被視作諾基亞“復興”的最新力作Lumia920，還沒(méi)有正式上市就已經(jīng)得到了消費者的“力挺”。
據境外媒體報道，諾基亞已經(jīng)分別在瑞典、意大利、德國和法國等國家進(jìn)行預訂，并一度出現了斷貨現象。其中在意大利多次補貨，每次都是幾天之內就被搶購一空。
歐洲市場(chǎng)預售火爆的景象，也讓諾基亞方面提前了該產(chǎn)品的上市時(shí)間。昨日（11月1日），《每日經(jīng)濟新聞》記者從諾基亞官方獲知，Lumia920將于11月2日正式在英國地區上市，較之前運營(yíng)商EE和微軟公布的11月9日提前了一周，美國AT&T也將于11月4日正式開(kāi)賣(mài)Lumia920。
除此之外，中國香港、澳大利亞、法國、德國、印度、意大利等均將在11月內開(kāi)賣(mài)Lumia920。
通信專(zhuān)家陳志剛認為，作為困境中諾基亞生死一搏的產(chǎn)品，Lumia920預售的熱度多少讓人有些意外，同時(shí)，這也正式打響了WindowsPhone陣營(yíng)在WindowsPhone8發(fā)布后的第一槍。
Lumia920逆襲而出
據IDC最新發(fā)布的市場(chǎng)報告表明，曾經(jīng)連續14年蟬聯(lián)全球手機銷(xiāo)售榜首的諾基亞跌出了智能手機前五的位置，這也是IDC2004年開(kāi)始統計這一數據以來(lái)，諾基亞首次未能躋身前五。
“WP8新機如果不熱賣(mài)，諾基亞將壽終正寢。”曾有評論這樣指出。
今年9月5日，諾基亞Lumia920和Lumia820正式發(fā)布，資本市場(chǎng)首先對此做了反應，發(fā)布會(huì )當日，諾基亞在紐約證券交易所的股價(jià)就下跌了15.9%。但出乎意料的是，消費者卻力挺該款手機。
由美國Wired網(wǎng)站發(fā)起的 “你打算購買(mǎi)哪一部智能手機”投票，截至9月16日16點(diǎn)30分一共吸引了約1.5萬(wàn)名網(wǎng)友參與。投票結果顯示Lumia920得到了大多數網(wǎng)友的支持，以35%的成績(jì)領(lǐng)先蘋(píng)果iPhone5(32%)和三星GALAXYSIII(19%)。
而著(zhù)名手機網(wǎng)站Phonearena則表示，Lumia920在法國的預售情況可謂火爆，在10月8日~14日Phone－House的“最佳銷(xiāo)量產(chǎn)品表”的統計中，其預定量已經(jīng)攀升到零售商PhoneHouse的“50款最佳銷(xiāo)量產(chǎn)品”的第一位，超過(guò)了iPhone5。
此外，瑞典運營(yíng)商Telia在發(fā)布會(huì )后4天內就關(guān)閉了訂單，而意大利、德國均出現類(lèi)似情況，其中意大利多次補貨。
通信專(zhuān)家項立剛認為，從種種跡象來(lái)看，作為其“復興”的最后一搏，諾基亞還是用盡了全力，而這也給那些對蘋(píng)果出現“審美疲勞”的消費者一些新鮮感。“一款多色也充分滿(mǎn)足了消費者的需求。”
不過(guò)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)李易則認為，歐洲是諾基亞的大本營(yíng)。諾基亞Lumia920在歐洲與運營(yíng)商合作的價(jià)格為100歐元，明顯低于蘋(píng)果的合約價(jià)格，而這或許也是Lumia920“受寵”的一個(gè)因素。
而據《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，此次預售僅限于歐洲市場(chǎng)。
能否翻盤(pán)還未知
在李易看來(lái)，歐洲等局部市場(chǎng)的成功并不能說(shuō)明太多問(wèn)題，“目前全球智能手機最為關(guān)鍵的是美國和中國市場(chǎng)，未來(lái)諾基亞在上述市場(chǎng)的表現還是未知數”。
外界更為關(guān)注的是，諾基亞作為微軟的“特殊”伙伴，如何憑借Lu－mia920沖擊現有的智能手機格局，為WindowsPhone獲取更多的市場(chǎng)。
去年10月26日，諾基亞正式發(fā)布首批Lumia800和Lumia710智能機，今年年初諾基亞又發(fā)布了Lumia900和Lumia610，這四款機器組成了第一代Lumia大家庭。Lumia800也曾一度在局部區域出現熱銷(xiāo)的狀況，但一年下來(lái)，諾基亞第一代Lumia銷(xiāo)量卻“慘不忍睹”，總銷(xiāo)量?jì)H為100萬(wàn)部，“大家庭”總銷(xiāo)量不足1000萬(wàn)部。
而StrategyAnalytics此前數據顯示，2012年第三季度，三星的全球智能手機出貨量為5690萬(wàn)部。
出貨量的窘境來(lái)源于渠道的困擾。一位月銷(xiāo)售過(guò)億的淘寶店家對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，其主要出貨的手機集中在蘋(píng)果、三星、HTC、索尼以及部分國產(chǎn)手機，放棄銷(xiāo)售諾基亞手機的原因在于其頻繁改變渠道價(jià)格。
“渠道商的情況并不代表諾基亞渠道出現了問(wèn)題，而在于消費者的選擇。”項立剛認為，諾基亞目前最大的問(wèn)題是自身及其代表的WindowsPhone平臺如何被消費者認同，而這需要時(shí)間。
據諾基亞內部人士透露，目前諾基亞在Lumia920的渠道進(jìn)行了新的調整，Lumia800此前僅與美國移動(dòng)運營(yíng)商AT&T合作，而Lumia920將增加T-Mobile和Verizon，通過(guò)兩年合約的優(yōu)惠、打包的價(jià)格吸引用戶(hù)。歐洲市場(chǎng)也涵蓋了全部的運營(yíng)商。
此外，項立剛認為，目前Win－dowsPhone平臺上所擁有12萬(wàn)個(gè)應用，與安卓和iOS平臺60萬(wàn)個(gè)、70萬(wàn)個(gè)應用相比，差距還很大，這也是用戶(hù)不愿意遷移到WindowsPhone平臺的原因。
“蘋(píng)果、三星等高端機侵蝕的恰恰是原有的諾基亞高端市場(chǎng)，而失去用戶(hù)的諾基亞如何從蘋(píng)果等競爭對手中重新奪回用戶(hù)，顯然單靠一款機型是不足夠的。”陳志剛表示，雖然微軟WP8的發(fā)布能否幫助一心投靠微軟的諾基亞重整河山還是未知數，但跌出全球前五的諾基亞卻急需向微軟證明自己。
上述諾基亞內部人士透露，在WP8內發(fā)布的所有智能手機，均內置諾基亞地圖，并且微軟也將與諾基亞一起參與WP8的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。
不過(guò)，業(yè)內普遍認為，諾基亞在微軟上下了大賭注，如果沒(méi)有回報，損失相當大。
今年6月21日，微軟發(fā)布了新一代移動(dòng)操作系統WP8，該系統作出的升級限制，讓諾基亞現有的Lumia900等WindowsPhone手機成了幾乎不會(huì )再有新應用支持的僵尸智能手機。
與諾基亞相比，微軟則不愿意將寶只押在一方。
對微軟而言，諾基亞并不是WindowsPhone平臺上的唯一合作者，HTC、中興、華為、LG等廠(chǎng)商都紛紛加入WindowsPhone陣營(yíng)，三星更是率先推出了首款WP8系統手機。
陳志剛認為，盡管運營(yíng)商、零售商樂(lè )見(jiàn)第三操作系統出現，但最終決定WP8命運的還是消費者。“諾基亞和微軟有成功的機會(huì )，因為它們提供一個(gè)全面的系統，背后還有諾基亞的強勁分銷(xiāo)網(wǎng)、微軟的多平臺軟件支撐。”
