五年后，諾記會(huì )徹底告別么？
北京時(shí)間12月12日早間消息，美國市場(chǎng)研究公司Informa Telecoms & Media的一項最新研究顯示，智能手機市場(chǎng)將不斷分化，到2017年，諾基亞、RIM、LG、HTC、摩托羅拉移動(dòng)和索尼等廠(chǎng)商將遠離核心市場(chǎng)，淪為“非主流”。
Informa在報告中稱(chēng)，到2017年，市場(chǎng)兩極將主導行業(yè)總營(yíng)收。這包括價(jià)格低于150美元的低端設備和價(jià)格高于250美元的高端設備。
屆時(shí)，智能手機的平均售價(jià)將從2011年的188美元下降至152美元，而所有智能手機的平均毛利率將維持在20%至25%。Informa預計，多家大廠(chǎng)商，包括諾基亞、RIM、LG、HTC、摩托羅拉移動(dòng)和索尼，將很難適應這樣的變化，這將使它們遠離核心的智能手機市場(chǎng)。
報告預計，激烈的競爭將促使價(jià)格下降。到2017年，每?jì)煽钪悄苁謾C中就有一款定價(jià)將低于150美元。高價(jià)智能手機的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額將從2011年的85%下降至2017年的33%，而低端智能手機的市場(chǎng)份額將上升至52%。
Informa首席分析師馬利克·薩迪(Malik Saadi)表示：“隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展，供應鏈將繼續分化為兩個(gè)陣營(yíng)：不斷推出新功能和高端元件的創(chuàng )新者，以及隨后推動(dòng)這些創(chuàng )新進(jìn)入大眾市場(chǎng)的跟隨者。”
報告指出，只有很少手機廠(chǎng)商能覆蓋整個(gè)市場(chǎng)，而大部分廠(chǎng)商將專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域，以降低成本及最大化利潤率。在一個(gè)被蘋(píng)果iPhone和三星智能手機主導的市場(chǎng)中，大部分廠(chǎng)商正面臨手機組裝商和中國ODM(原始設計制造商)在低端市場(chǎng)的沖擊。市場(chǎng)形勢的變化將推動(dòng)一些成熟廠(chǎng)商重新定位，并拿出更有效的手機定價(jià)策略。
薩迪表示：“在任何情況下，如果希望生存，這些廠(chǎng)商都必須使定價(jià)策略符合市場(chǎng)需求。新環(huán)境使所有廠(chǎng)商都更難在擴大規模和維持利潤率之間實(shí)現平衡。”
根據IDC的數據，三星和蘋(píng)果目前正在全球智能設備市場(chǎng)展開(kāi)激烈競爭。2012年第三季度，這一市場(chǎng)同比增長(cháng)27.1%，設備出貨量達到創(chuàng )紀錄的3.036億臺，價(jià)值1404億美元。
