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亞洲智能手機即時通訊應(yīng)用大膽隨波逐流

2014-03-20 14:31:59   作者:   來源:《華爾街日報》   評論:0  點擊:


  在迅速增長的亞洲智能手機即時通訊應(yīng)用市場陷入一場新用戶爭奪戰(zhàn)之際,一款熱門應(yīng)用的任何一舉一動總會很快受到競爭對手的仿效。

  以最近諾基亞(Nokia)X智能手機的交易為例,在日本和其他幾個亞洲市場都占據(jù)主導地位的即時通訊應(yīng)用Line上個月表示諾基亞X將預裝Line。騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.,簡稱:騰訊控股)緊隨其后,表示微信(WeChat)也將預裝在諾基亞X手機上。微信目前顯然是中國市場領(lǐng)導者。

  亞洲是幾款主要即時通訊應(yīng)用的誕生地,包括微信、Line和韓國的Kakao Talk。這些應(yīng)用都增設(shè)了視頻游戲以及可以當做短信發(fā)出的虛擬卡通形象等額外功能,其中許多功能都有相似之處。

  亞洲即時通訊應(yīng)用的海外擴張也遵循了類似的路線。微信和Line都招募了印度寶萊塢(Bollywood)的電影明星來吸引當?shù)赜脩。微信還聘請了阿根廷足球明星梅西(Lionel Messi)進行商業(yè)宣傳,而Line則提供梅西效力的巴塞羅那足球俱樂部(FC Barcelona)球員的虛擬卡通形象。

  目前微信每月在全球有超過2.72億活躍用戶。Line并未披露其活躍用戶數(shù)量,但已擁有超過3.6億注冊用戶(也就是已下載并激活該應(yīng)用的用戶)。

  另外,微信和Line也在與WhatsApp競爭。今年早些時候被Facebook以190億美元收購的WhatsApp誕生于硅谷,每月的活躍用戶數(shù)量達4.5億。該應(yīng)用保持著相對簡單的功能,主要側(cè)重于簡單的即時通訊。

  WhatsApp正試圖通過對長期用戶收費來創(chuàng)收,但尚未公布將有多少用戶為該應(yīng)用付費。微信和Line的增收著眼點則是將即時通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋能提供移動游戲及電子商務(wù)等其他服務(wù)的更廣闊平臺。

  舉例來說,在中國,微信擁有移動支付功能,使用戶不僅能為這款即時通訊應(yīng)用提供的虛擬服務(wù)付費,而且還能為打車等線下服務(wù)付費。

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