對于一個(gè)行業(yè)高增長(cháng)時(shí)代過(guò)去，硬件配置和設計趨同，用戶(hù)幾近飽和的高端手機行業(yè)來(lái)說(shuō)，玩家究竟靠什么才能進(jìn)行差異化競爭，保住自己的競爭力？
這正是三星、索尼、HTC甚至蘋(píng)果等聚焦高端機型的手機廠(chǎng)商需要需要思考并回答給用戶(hù)的問(wèn)題。
北京9月3日晚間，三星電子和索尼移動(dòng)相繼提交了答案。一前一后，這兩家公司在德國國際消費電子展 (IFA)開(kāi)幕前發(fā)布了自己的旗艦機型三星Galaxy Note 4和索尼Xperia Z3.
手機不再是唯一的主角，和手機協(xié)作的智能硬件配件成為新品發(fā)布的標配。三星發(fā)布的新品中，極具創(chuàng )新的側曲面屏手機Note Edge甚至搶了Note 4的風(fēng)頭，虛擬現實(shí)頭盔Gear VR、手表Gear S和Gear Circle等智能硬件的亮相也讓人驚喜。索尼移動(dòng)一同發(fā)布了可穿戴設備Smart Band Talk 和Smart Watch 3.前者是是Smart Band的后續產(chǎn)品，配有E-paper顯示屏，Smart Watch 3則是索尼旗下首款Android Wear產(chǎn)品。
接下來(lái)，HTC、微軟、華為等廠(chǎng)商也將在德國發(fā)布新品。毫無(wú)疑問(wèn)，在今年9月智能手機扎堆發(fā)布季的紅海中，三星和索尼已經(jīng)表現了自己的誠意，除了產(chǎn)品，他們更重視中國市場(chǎng)，三星在中國和德國柏林同步首發(fā)。索尼則是延續全球同步發(fā)售，在中國上市的時(shí)間鎖定在9月底。
他們面臨著(zhù)挑戰同樣不可避免：高端機型的老對手蘋(píng)果將于下周9月9日發(fā)布年度機型iPhone 6，4.7寸和5.5寸的大屏iPhone將給一直以大屏為賣(mài)點(diǎn)的三星等Android智能手機廠(chǎng)商致命一擊；中國聯(lián)想、華為、小米等智能手機廠(chǎng)商的崛起，已然分食了三星的高端機市場(chǎng)，新品能否扭轉這股勢頭尚不可期；在三星電子和索尼母公司業(yè)績(jì)低迷之時(shí)，移動(dòng)部門(mén)能否以靚麗的業(yè)績(jì)力挽狂瀾，提振整體的業(yè)績(jì)？
事實(shí)上，以手機新品的單一競爭來(lái)判斷未來(lái)的硬件市場(chǎng)格局過(guò)于狹隘了，手機廠(chǎng)商的志向不在一款手機本身，與新品發(fā)布的同時(shí)，在以手機為控制中心的生態(tài)布局已然開(kāi)始。可以預想的是，在手機廠(chǎng)商自身的堅守與蛻變中，他們之間的競爭、博弈，對其他硬件廠(chǎng)商的籠絡(luò )與疆界拓展，正在開(kāi)啟一場(chǎng)新的“生態(tài)戰爭”。
手機硬件新競賽
智能手機的硬件競賽已然換了方向。過(guò)去幾年中，基于處理器性能的硬件軍備競賽已經(jīng)告一段落，取而代之的是基于自身殺手锏的更有差異化、精細化的硬件比拼。
無(wú)論是作為自家使用還是外部供應而言，三星屏幕的靚麗眾人皆知，今年三星在屏幕上大做文章.gALAXY Note 4的最大亮點(diǎn)是2K屏——5.7英寸Quad HD Super AMOLED屏（2560 x 1440），響應速度達到百萬(wàn)分之一秒。作為Note 4的曲屏版的Edge，5.7英寸2K屏幕由5.6寸正面屏幕+0.1寸側邊屏幕合構而成，Widget圖標放到右側邊的曲面屏一側，方便用戶(hù)自定義操作，堪稱(chēng)三星今年最大的亮點(diǎn)。
索尼的相機元器件也一直是各大手機廠(chǎng)商引以為豪的標配。今年索尼新品主打照相和防水功能.z3采用了2070萬(wàn)像素相機，搭載只供應自家產(chǎn)品不外部供應的1/2.3英寸ExmorRS影像傳感器，可達到ISO 12800超高感光度。通過(guò)露臉功能、聯(lián)機合拍和有聲照片等功能讓索尼Z3在拍照社交和編輯功能上再上臺階。另一個(gè)是，索尼Z3將防水等級提到IP 65/68，在此之后，在雨中接聽(tīng)電話(huà)，或者是在泳池里拍攝照片和視頻輕松無(wú)虞。
高端機流于尷尬
頗具誠意的手機新品恐怕難逃形勢比人強的魔咒。需要指出的是，對手機廠(chǎng)商而言，一個(gè)沮喪的消息是，全球智能終端高速增長(cháng)浪潮正在回落。
工信部電信研究院的統計數據顯示，今年一季度，全球的智能手機增長(cháng)30%，和去年同期42%相比，有所放緩。即使在有著(zhù)巨大用戶(hù)基數的中國市場(chǎng)上，2014年1-7月，智能手機出貨量達2.3億部，同比下降8.4%。今年以后，智能手機行業(yè)國王百分之幾十甚至上百的增長(cháng)時(shí)代已然過(guò)去。
在手機市場(chǎng)整體趨平趨緩的增長(cháng)狀態(tài)之下，對于專(zhuān)注高端市場(chǎng)的廠(chǎng)商而言，前景不容樂(lè )觀(guān)。一方面，這些廠(chǎng)商難以享受換機潮的人口紅利，更難抵御的是中低端手機廠(chǎng)商的崛起。
中低端手機廠(chǎng)商對三星等公司的市場(chǎng)分化已經(jīng)顯現。最新一期IDC的報告顯示，2014年第二季度全球智能手機出貨量達到2.953億部，比去年同期增長(cháng)23.1%。三星電子出貨量逆向下降了3.9%，被中國廠(chǎng)商華為和聯(lián)想等搶走了部分市場(chǎng)份額。
新機發(fā)布季之后，這種現狀恐難以改觀(guān)。
以中國廠(chǎng)商魅族剛剛發(fā)布的MX4為例，5.36寸高清大屏，2070萬(wàn)像素的4G手機僅售1799元，已經(jīng)滿(mǎn)足了大多數用戶(hù)的基本需求。三星Note 4和索尼Z3不會(huì )低于4000元的售價(jià)則會(huì )讓多數用戶(hù)望而卻步。
生態(tài)競爭開(kāi)幕
無(wú)論這些手機廠(chǎng)商是否意識到，靠一款脫穎而出的手機新品拉開(kāi)與其他廠(chǎng)商的整體檔次的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，手機廠(chǎng)商，尤其是那些具有平臺建設力的廠(chǎng)商，正在強化產(chǎn)品生態(tài)系統來(lái)區隔自己的競爭力，以手機為控制中心的生態(tài)系統產(chǎn)品序列才是未來(lái)的制敵利器。
今年6月的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，蘋(píng)果發(fā)布Heathkit和Homekit用以布局可穿戴和智能家居兩個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域，不出意外的話(huà)，蘋(píng)果將在接下來(lái)的新品中繼續延續數據的整合能力以及生態(tài)的競爭力。小米、魅族等新興廠(chǎng)商已經(jīng)在開(kāi)始建設自己完整的生態(tài)圈，他們的做法是覓創(chuàng )業(yè)公司作為生態(tài)合作伙伴，不過(guò)合作的不穩定性成為一大隱患。
三星、索尼也正利用自己的供應鏈優(yōu)勢在生態(tài)建設上發(fā)力。
從產(chǎn)品發(fā)布的秩序而言，從去年至今，無(wú)論是三星和索尼，都采取了和智能手機一道發(fā)布智能手表等配件產(chǎn)品的做法，今年的發(fā)布成為以往產(chǎn)品的更新迭代。
在虛擬現實(shí)領(lǐng)域，Oculus Rift和索尼PS4游戲頭盔已經(jīng)成型，三星在此次發(fā)布會(huì )上毫無(wú)預警地發(fā)布了虛擬現實(shí)頭盔VR則著(zhù)實(shí)有些意外。除了作為Note 4手機的支持和延展，三星更傾向于聯(lián)合合作伙伴通過(guò)Gear VR 提供更多游戲和視頻內容。這和今年初Facebook以20億美元收購虛擬現實(shí)廠(chǎng)商O(píng)culus的開(kāi)放生態(tài)平臺初衷如出一轍。
自然，關(guān)于手機生態(tài)平臺寡頭博弈的高潮與結局，目前仍是個(gè)未知數。不難預見(jiàn)的是，生態(tài)戰爭的持續，將進(jìn)一步分化智能硬件的軟件開(kāi)發(fā)商和硬件創(chuàng )業(yè)者，與平臺廠(chǎng)商的妥協(xié)、共存、磨合甚至交鋒會(huì )一直延續，經(jīng)久不息。
