三星集團的掌舵人李健熙依舊病重，而三星電子，這個(gè)在他手里成長(cháng)起來(lái)的全球電子業(yè)霸主，日子也有些江河日下。
作為后來(lái)居上者，三星電子創(chuàng )造的利潤曾令人咋舌，但10月10日，中國三星電子方面對《華夏時(shí)報》記者確認，三星電子2014年第三季度的營(yíng)業(yè)利潤為4.1萬(wàn)億韓元。這意味著(zhù)其三季度營(yíng)業(yè)利潤同比將下降六成左右。
危機往往蘊藏在平靜之中。無(wú)數昔日電子業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)的更迭大潮中，固守原本的利益格局而錯失良機，而最新在芯片領(lǐng)域投入重金的三星電子還能抓住屬于它的機會(huì )嗎？
更糟糕的數據來(lái)了
當三星電子宣布今年二季度營(yíng)業(yè)利潤下滑25%時(shí)，人們可能不曾想到更糟糕的數據還在后面。
10月7日，三星電子預計，由于受智能手機銷(xiāo)售疲軟的影響，在截至今年9月的第三季度中，公司營(yíng)業(yè)利潤將可能出現同比最大下滑六成左右的局面，僅達到4.1萬(wàn)億韓元(以記者截稿時(shí)的匯率換算約合38.46億美元)。記者從中國三星電子得到的官方數據顯示，去年同期，這個(gè)數字是10.2萬(wàn)億韓元。
4.1萬(wàn)億韓元的營(yíng)業(yè)利潤顯然意味著(zhù)，三星電子的盈利能力與其在高端領(lǐng)域的競爭對手蘋(píng)果(100.73， -0.29， -0.29%)拉開(kāi)了距離。盡管沒(méi)有直觀(guān)的營(yíng)業(yè)利潤數字以做比較，但蘋(píng)果在截至今年6月28日的第三季度財報中凈利潤達到了77.5億美元，增幅達到12%。
值得注意的是，這是三星電子的營(yíng)業(yè)利潤連續第四個(gè)季度出現下滑，同時(shí)這也是三星過(guò)去5年中單季營(yíng)業(yè)利潤同比下滑幅度最大的一次。
同比下滑的還有三星電子的營(yíng)收。三星電子還預計，其第三季度營(yíng)收將在47萬(wàn)億韓元(約合440.91億美元)左右，比去年同期下降20.45%。
移動(dòng)業(yè)務(wù)成為業(yè)績(jì)下滑的主要原因。
三星電子分析稱(chēng)，第三季業(yè)績(jì)下滑的原因主要在于IT和移動(dòng)通信部門(mén)(后簡(jiǎn)稱(chēng)IM部門(mén))業(yè)績(jì)驟降，以及隨著(zhù)移動(dòng)通信產(chǎn)品市場(chǎng)需求的減少，系統大規模集成電路(LSI)和有機發(fā)光二極管(OLED)顯示屏產(chǎn)業(yè)收益銳減。
有消息稱(chēng)，在三星電子二季報出爐時(shí)，三星電子已經(jīng)開(kāi)始了大幅削減支出的自救行動(dòng)。最新的消息稱(chēng)，三星電子新計劃的2015年財政支出，將比去年減少50%。而管理層也有可能發(fā)生調整。
對于上述消息，中國三星電子相關(guān)負責人對記者表示，需要從韓國總部得到證實(shí)，目前還無(wú)法回復。
但三星電子在移動(dòng)業(yè)務(wù)上已經(jīng)開(kāi)始了地區高層調整。今年6月，原三星電子大中華區執行副總裁王彤出任大中華區移動(dòng)通信事業(yè)部總裁。
遭遇瘸腿格局
手機業(yè)務(wù)疲軟導致業(yè)績(jì)大幅下滑，這背后是三星電子過(guò)度依靠手機業(yè)務(wù)釀成的瘸腿產(chǎn)品格局。
據記者了解，三星電子的業(yè)務(wù)除了主營(yíng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的IM部門(mén)之外，還有消費電子部門(mén)和半導體業(yè)務(wù)以及面板業(yè)務(wù)，但手機業(yè)務(wù)一直獨撐三星電子的盈利大局。
三星電子2014年半年報數據顯示，在其當期營(yíng)業(yè)利潤中，IM部門(mén)貢獻了69.2%的比例，而三星手機業(yè)務(wù)的收入占到了當期IM部門(mén)的將近97%。
成也手機，敗也手機。
三星電子也在聲明中表示，“由于競爭激烈，智能手機出貨量增長(cháng)有限。同時(shí)，由于營(yíng)銷(xiāo)支出增長(cháng)，和高端手機比例下降及舊款手機價(jià)格下降導致的平均售價(jià)下跌，推動(dòng)了運營(yíng)利潤率下滑。”
看起來(lái)，廣告和營(yíng)銷(xiāo)上的巨額支出已經(jīng)成為三星電子的包袱。
路透社數據稱(chēng)，2013年三星電子的上述開(kāi)支預計達到140億美元，占其公司年營(yíng)收的5.4%。而蘋(píng)果當年的營(yíng)銷(xiāo)支出只占營(yíng)收的0.6%。但這個(gè)數字并沒(méi)有得到三星方面的證實(shí)。
而在高端市場(chǎng)與中低端市場(chǎng)同時(shí)遭遇的夾擊，也是三星手機業(yè)務(wù)下滑的重要原因。
Isuppli中國區研究總監王陽(yáng)對記者說(shuō)，全球高端市場(chǎng)可以理解為蘋(píng)果與三星各一半，現在蘋(píng)果推大屏手機對三星的影響最直接。
但他對記者強調，更主要的原因還是比如在中國這些新興市場(chǎng)，華為、小米的上升勢頭非常快。
而在手機業(yè)務(wù)疲軟之外，三星電子的其他業(yè)務(wù)也相對處于弱勢。
2014年半年報顯示，主營(yíng)平板電視的消費電子部門(mén)，營(yíng)業(yè)利潤的整體占比為6.1%。下滑最厲害的是面板業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤，占比僅有0.8%。去年同期這個(gè)數字為10.3%。
資深家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察人士劉步塵對記者表示，三星面板利潤下降一方面是原有的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)改造，導致總的供應量減少。另一方面是中國政府的面板關(guān)稅漲到5%之后，中國的家電企業(yè)，包括三星在中國的公司，都減少了對韓國面板的采購。
