百家爭鳴CRM
彭芳、小義 2001/03/15
編者按:目前,CRM成為IT市場(chǎng)的一個(gè)新寵兒,業(yè)界人士對它褒貶不一,有的認為是媒體炒作以制造市場(chǎng),有的認為是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢,雙方各執一詞。但是無(wú)論如何,CRM概念的確是熱熱鬧鬧地火了起來(lái),CRM的市場(chǎng)也已開(kāi)始啟動(dòng)。其實(shí),CRM就像是一種治感冒的藥,可以有A廠(chǎng)生產(chǎn)的CRM,也可以有B廠(chǎng)生產(chǎn)的CRM,或者C廠(chǎng)生產(chǎn)的CRM等。而企業(yè)所要做的,就是從萬(wàn)種方劑中自選一種對癥的良藥。
CA推“智能CRM”
現在很多公司都推出CRM產(chǎn)品,但CA與眾不同,弄起了“智能CRM”。“智能CRM”是什么?它又為用戶(hù)解決了什么不一樣的問(wèn)題呢?CA認為,目前市場(chǎng)上很多CRM產(chǎn)品關(guān)注的焦點(diǎn)是“運營(yíng)”,即主要涉及自動(dòng)化管理、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)以及客戶(hù)服務(wù)支持等領(lǐng)域的與客戶(hù)關(guān)系有關(guān)的業(yè)務(wù)流程處理。這種CRM解決方案,能夠基本保證企業(yè)業(yè)務(wù)流程的自動(dòng)化處理、企業(yè)與客戶(hù)間溝通以及相互協(xié)作等問(wèn)題。但是隨著(zhù)企業(yè)的不斷發(fā)展,客戶(hù)信息的日趨復雜,企業(yè)還會(huì )遇到更深層次的問(wèn)題。對于一個(gè)企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展來(lái)說(shuō),如何擁有強大的業(yè)務(wù)智能分析能力才是最重要的,這才是CRM解決方案的生命力所在。智能CRM與傳統CRM
產(chǎn)品相比,兩者最重要的差別,在于該產(chǎn)品在兼顧各種功能的同時(shí),比其它產(chǎn)品更重視客戶(hù)信息的收集、分析、處理及利用。CA公司所強調的智能化CRM,不只是針對業(yè)務(wù)流程的一個(gè)簡(jiǎn)單系統,而是將前臺的CRM和后臺的ERP系統相結合的全面智能化解決方案。
CA公司提供的CRM,由客戶(hù)智能化(Customer Intelligence)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化(Sales & Marketing
)、客戶(hù)服務(wù)(Customer Service)以及Human Touch 四個(gè)模塊構成。其中,客戶(hù)智能化是一個(gè)分析系統,可以提供大量的關(guān)于客戶(hù)本身和客戶(hù)需求的信息,這還是它的智能所在。一方面,它會(huì )從CRM應用系統中的大量有關(guān)企業(yè)客戶(hù)和潛在客戶(hù)的廣泛信息中找尋一些客戶(hù)數據,包括遺留下來(lái)的歷史數據,或從運營(yíng)型CRM系統中獲取的一些在線(xiàn)實(shí)時(shí)數據,利用CA公司的Neugents專(zhuān)利技術(shù),可對其進(jìn)行預測分析.通過(guò)Neugents的學(xué)習和判斷功能,我們可以察覺(jué)信息中的細微變化,并對后果進(jìn)行預測。另一方面,模塊中所提供的FAQ工具還可以利用Bubble-Up技術(shù),通過(guò)分類(lèi)和使用頻率排隊方法,幫助客戶(hù)查找問(wèn)題的答案。同時(shí),還提供了綜合自然語(yǔ)言搜索功能(NLS)和Discover發(fā)現工具,幫助企業(yè)的員工或客戶(hù)通過(guò)Web對信息進(jìn)行篩選,以直接查找解決問(wèn)題的解決方案。
Siebel:客戶(hù)是中心,伙伴也是中心
Siebel的理念是和合作伙伴共同成長(cháng)。所有的咨詢(xún)工作、系統集成和支持工作都是由合作伙伴來(lái)完成的,合作伙伴非常樂(lè )于接受這種形式。2000年,siebel用17億美元的收入為合作伙伴帶來(lái)150億美元的收入。合作伙伴在為自己宣傳的同時(shí),也對Siebel進(jìn)行了積極的宣傳。
Siebel的呼叫中心解決方案與IBM的內容管理軟件的集成,使Siebel的通信管理軟件的功能得到了進(jìn)一步擴展,使其具備了對普通信件、傳真和電子郵件中的內容進(jìn)行重組的功能。同時(shí),企業(yè)的客戶(hù)服務(wù)代表不再受紙張的限制,能夠迅速回應文件。該解決方案還用虛擬技術(shù)取代了紙張信件和傳真,并使用戶(hù)可以隨時(shí)瀏覽電話(huà)和書(shū)信方式的客戶(hù)聯(lián)系記錄,并可以顯示發(fā)票和收據等相關(guān)業(yè)務(wù)信息。
此外,Siebel還與微軟、AVAYA等企業(yè)實(shí)行各種方式的合作,以求共同發(fā)展,實(shí)現雙贏(yíng)。
只做有限的客戶(hù)群是Siebel公司的經(jīng)營(yíng)理念。Siebel特別強調這樣三個(gè)目標:其一,非常注重客戶(hù)的滿(mǎn)意度;其二,就是“focus”,做事情很專(zhuān)注,公司從創(chuàng )立開(kāi)始到現在只是一門(mén)心思做好CRM,從來(lái)沒(méi)有想過(guò)開(kāi)發(fā)其他產(chǎn)品,既沒(méi)有做過(guò)數據庫,更沒(méi)有做過(guò)ERP,由于在CRM項目上投入的比其他公司多,因而得到的回報自然也多;其三,提倡要和合作伙伴共同成長(cháng)。
目前,Siebel已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了14個(gè)產(chǎn)品,140多個(gè)模塊,覆蓋11個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。Siebel公司還在網(wǎng)站上提供了供個(gè)人使用的版本,可以下載。Siebel公司的員工以及很多客戶(hù)都在使用這個(gè)版本的產(chǎn)品,包括曾經(jīng)和哪些人聯(lián)系過(guò),聯(lián)系的內容等等,記錄得非常詳細,并且可以和其他人在網(wǎng)上共享這些信息。
Siebel還不斷以并購相關(guān)的企業(yè)方式增強產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)競爭能力。1998年買(mǎi)下美國Scopus公司后開(kāi)始轉型,開(kāi)發(fā)基于Web的CRM,同時(shí)將CRM基于Web。
Siebel中國公司的業(yè)務(wù)進(jìn)展非常良好。開(kāi)發(fā)的客戶(hù)有上海通用汽車(chē)公司。2000年9月就已經(jīng)上線(xiàn),目前在實(shí)施中的有位于張江高科技園區的羅氏藥業(yè),還有執中國IT牛耳的聯(lián)想公司等等。
OracleCRM與第三方ERP集成
Oracle CRM,是一套全功能的前端應用軟件,包括CRM銷(xiāo)售應用軟件、CRM市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應用軟件、CRM客戶(hù)服務(wù)和支持應用軟件、CRM交互中心應用軟件、CRM
Oracle 電子商務(wù)應用軟件等多個(gè)應用模塊,這些應用模塊能夠幫助企業(yè)實(shí)現客戶(hù)智能、融會(huì )貫通的渠道和基于Internet技術(shù)的應用體系結構戰略這三大關(guān)鍵的客戶(hù)關(guān)系管理戰略。
Oracle CRM的最大優(yōu)勢,在于能夠與Oracle其它應用系統相集成,而且可以與第三方的全套ERP應用軟件相集成,使企業(yè)在部署CRM時(shí)能夠充分利用已有的投資,在一個(gè)系統中支持各種客戶(hù)關(guān)系運作,能夠把所有客戶(hù)的互動(dòng)過(guò)程緊密連接,允許企業(yè)用戶(hù)跨越Web、電子郵件、電話(huà)中心和現場(chǎng)銷(xiāo)售等多種渠道把商業(yè)活動(dòng)管理、銷(xiāo)售部門(mén)自動(dòng)化、服務(wù)應用與財務(wù)、人力資源、供應鏈管理、采購和制造等基本業(yè)務(wù)運作相連接,為企業(yè)提供全方位的客戶(hù)視角。
Oracle同時(shí)也是客戶(hù)關(guān)系管理的實(shí)踐者和直接受益者。Oracle公司在積極推動(dòng)客戶(hù)關(guān)系管理解決方案的同時(shí),在Oracle企業(yè)內部,通過(guò)采用一系列的先進(jìn)技術(shù)和Oracle自身的客戶(hù)關(guān)系管理軟件,使公司在市場(chǎng)拓展、提高效率和保留客戶(hù)等方面都取得了長(cháng)足的發(fā)展,獲得了令人羨艷的成效。如今,Oracle的任何客戶(hù)都可以通過(guò)Internet了解、熟悉、試用或購買(mǎi)Oracle的任何產(chǎn)品和在線(xiàn)服務(wù),參加Oracle在Internet上舉行的各種研討會(huì ),這種在線(xiàn)服務(wù)的方式吸引更多的客戶(hù)關(guān)注Oracle,使Oracle保留往更多有價(jià)值的客戶(hù)。在Oracle企業(yè)內部,成功實(shí)現了基于Web的自助式服務(wù)機制,把大量工作和日常業(yè)務(wù)處理轉移到Web上,全球范圍內的Oracle員工都可以根據權限在Web上完成日常工作,包括購買(mǎi)申請、培訓、出差報告、費用報銷(xiāo)、薪水及資歷計劃、股票管理等等。
SAP關(guān)注整個(gè)客戶(hù)關(guān)系生命同期
SAP的客戶(hù)關(guān)系管理,貫穿整個(gè)客戶(hù)關(guān)系生命周期業(yè)務(wù)流程的管理。
SAP可以提供基于以客戶(hù)為中心流程的市場(chǎng)、銷(xiāo)售和服務(wù)應用,建立在現存的優(yōu)秀功能上,并補充了新的內容,比如:遠程銷(xiāo)售、遠程服務(wù)、電話(huà)銷(xiāo)售和呼叫管理。產(chǎn)品都是在科學(xué)的定義和理解用戶(hù)組的基礎上設置和包裝的。每個(gè)產(chǎn)品的處理過(guò)程完全協(xié)調,并且所有功能都符合相應用戶(hù)的要求。
SAP的客戶(hù)關(guān)系生命周期包括市場(chǎng)、銷(xiāo)售和服務(wù)三個(gè)環(huán)節。
SAP市場(chǎng)
SAP市場(chǎng)可以提高市場(chǎng)工作有效性并達到市場(chǎng)目標。它能幫助公司更好地吸引并留住最有價(jià)值的客戶(hù),識別正確產(chǎn)品,為目標客戶(hù)群制定定價(jià)策略。
SAP銷(xiāo)售
SAP銷(xiāo)售允許公司通過(guò)簡(jiǎn)化和自動(dòng)化銷(xiāo)售任務(wù),使得銷(xiāo)售過(guò)程更有效。同時(shí),它提供了所有必須集中在客戶(hù)關(guān)系上的功能,提高了客戶(hù)滿(mǎn)意度。
SAP銷(xiāo)售支持各種類(lèi)型的銷(xiāo)售。它完全符合交易發(fā)生的方式,在某個(gè)行業(yè)的面對面的交易、電話(huà)銷(xiāo)售或通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的獨立銷(xiāo)售。
SAP銷(xiāo)售可以使公司覆蓋所有銷(xiāo)售機構的銷(xiāo)售周期,從領(lǐng)導資格到機會(huì )管理,報價(jià)管理,訂單輸入,訂單跟蹤到會(huì )帶來(lái)新機會(huì )的售后行為。應用特別集中于關(guān)鍵客戶(hù)的滿(mǎn)意度和影響銷(xiāo)售成功的因素;比如,實(shí)時(shí)和完整的交貨,是由SAP的供貨和訂單狀態(tài)跟蹤功能保證的。
SAP服務(wù)
今天,全球客戶(hù)要求24小時(shí)的專(zhuān)家支持,為他們快速有效地解決問(wèn)題。另外,越來(lái)越多的客戶(hù)在選擇產(chǎn)品時(shí),更多地考慮基于供應商提供的服務(wù)的層次和質(zhì)量。
聯(lián)成互動(dòng)幫中小企業(yè)實(shí)現CRM
為客戶(hù)多想一點(diǎn),離成功就近一點(diǎn)。聯(lián)成互動(dòng)將秉承這一經(jīng)營(yíng)理念,幫助中國中小企業(yè)實(shí)現“以客戶(hù)為中心”的生意方式。
只有專(zhuān)注才能深刻把握客戶(hù)需求。聯(lián)成互動(dòng)作為國內首家專(zhuān)業(yè)的CRM(客戶(hù)關(guān)系管理)軟件與應用服務(wù)提供商,專(zhuān)注于CRM領(lǐng)域,為中小企業(yè)用戶(hù)提供CRM解決方案和專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
MyCRM,是按照CRM標準模型,專(zhuān)為中國中小企業(yè)設計的CRM軟件。該軟件可以幫助企業(yè)“優(yōu)化客戶(hù)資源,提高客戶(hù)價(jià)值”,具有適用、易用、擴展性良好等特點(diǎn)。
360度的客戶(hù)關(guān)系管理
完整的客戶(hù)生命周期管理:方便地實(shí)現市場(chǎng)推廣、銷(xiāo)售與服務(wù)、合同與訂單、電話(huà)/郵件……多入口的信息實(shí)時(shí)采集、共享與管理;360度的客戶(hù)關(guān)系記錄:包括客戶(hù)的靜態(tài)檔案如名稱(chēng)、地址、電話(huà)、聯(lián)系人和客戶(hù)關(guān)系的動(dòng)態(tài)記錄,如接觸記錄、購買(mǎi)記錄、服務(wù)記錄等均能得到準確及時(shí)的反映;有效的客戶(hù)價(jià)值分析:可以根據客戶(hù)的累計購買(mǎi)金額、購買(mǎi)潛力、信用等級……進(jìn)行客戶(hù)價(jià)值分析。
以客戶(hù)為中心的工作協(xié)同
每一個(gè)客戶(hù)、每一個(gè)請求都能得到有效的跟蹤與關(guān)懷,是MyCRM在業(yè)務(wù)流程管理上的核心思想。每一個(gè)客戶(hù)、每一個(gè)請求都有一個(gè)唯一的ID標識,實(shí)現了跨部門(mén)、跨業(yè)務(wù)、多入口的信息同步(不重復、不遺漏)與共享,是一個(gè)以客戶(hù)為對象的信息平臺;所有的事件均可以按照其建立時(shí)間、部門(mén)、人員、處理意見(jiàn)、執行狀態(tài)、完成情況……進(jìn)行一目了然的統計分析,并可對每一個(gè)事件的詳細執行情況進(jìn)行跨部門(mén)的穿透式查詢(xún),有效地實(shí)現了以客戶(hù)為中心的工作協(xié)同。
立即可用的CRM軟件
企業(yè)應用軟件只有成功實(shí)施才能體現價(jià)值,而中小企業(yè)IT技術(shù)相對薄弱,并更強調分布實(shí)施、快速見(jiàn)效的實(shí)用性。為此, MyCRM進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)設計。
開(kāi)發(fā)環(huán)境與應用模式
MyCRM采用微軟技術(shù)平臺,后臺采用MS-SQL Server數據庫,三層結構模式可以很方便地完成網(wǎng)絡(luò )應用部署和功能升級。
美國艾克eCRM將客服中心變?yōu)橛行?br>
美國艾克國際科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)美國艾克)是亞洲地區eCRM的領(lǐng)導者。其研發(fā)的eCRM系統是目前全球極少的能同時(shí)涵蓋網(wǎng)絡(luò )商務(wù)時(shí)代與客戶(hù)互動(dòng)的前端及后端分析的完整功能的產(chǎn)品。在前端,美國艾克提供了統一聯(lián)絡(luò )中心(UCC)的功能,它結合了網(wǎng)頁(yè)、電話(huà)、電子郵件、傳真等與客戶(hù)互動(dòng)的能力,并提供個(gè)人化網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)組合功能。在后端更提供客戶(hù)消費行為追蹤,以及專(zhuān)用于客戶(hù)服務(wù)及客戶(hù)行銷(xiāo)的資料勘探等功能,讓企業(yè)能夠達到一對一行銷(xiāo)的目標。從而使得企業(yè)為客戶(hù)提供個(gè)性化的、有針對性的服務(wù),不但能完成客服中心的基本功能,還可以使其幫助企業(yè)獲利。
早在1998年,美國艾克在成功地建構硬件模塊、系統軟件平臺,及銀行產(chǎn)業(yè)解決方案后,更進(jìn)一步地以垂直整合的方向將產(chǎn)品推向了保險、投信、服務(wù)……等產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)在原CT平臺的運用成果,強化了美國艾克所建立客戶(hù)關(guān)系管理(CRM,Customer
Relationship Management)的基本原則。美國艾克不僅自行開(kāi)發(fā)客戶(hù)服務(wù)系統硬件及軟件的解決方案,還提供了電話(huà)服務(wù)中心所須之專(zhuān)業(yè)管理認證課程。
eCRM是美國艾克發(fā)展整合式電子商務(wù)平臺的新觀(guān)念,不僅將傳統聯(lián)絡(luò )方式(如電話(huà)、傳真、電子郵件、網(wǎng)站甚至是面對面接觸)與Internet結合,提供與消費者多媒體交互式的平臺交流溝通,還將所有由外而內的溝通管道融合為一,提供客戶(hù)單一的接觸管道─這就是所謂的UCC(Unified
Contact Center),客戶(hù)只要選擇對其最便利的方式,即可與企業(yè)主聯(lián)系。
比特思維用CRM構筑新平臺
比特思維專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了“客戶(hù)關(guān)系管理系列軟件”,幫助企業(yè)建立新世紀戰略發(fā)展新體系。該系列包括e-sales、e-service、e-marketing等軟件,實(shí)施于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、服務(wù)與技術(shù)支持等與客戶(hù)有關(guān)的領(lǐng)域,是一個(gè)充分體現“以客戶(hù)為中心”管理思想的全新的商務(wù)應用平臺。
e-sales
銷(xiāo)售是每個(gè)企業(yè)都非常關(guān)注的環(huán)節,銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的好壞與企業(yè)的生存與發(fā)展息息相關(guān)。e-sales是一個(gè)安全、可靠、功能完備的銷(xiāo)售自動(dòng)化管理軟件,幫助銷(xiāo)售人員更加準確地評價(jià)銷(xiāo)售機會(huì ),安排銷(xiāo)售日程,管理客戶(hù)檔案。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的配合,e-sales可以快速建立在線(xiàn)銷(xiāo)售組合,方便地實(shí)現團隊作業(yè),管理者可以及時(shí)獲取第一線(xiàn)的銷(xiāo)售機會(huì )、客戶(hù)及其他詳細信息,合理安排銷(xiāo)售活動(dòng)計劃,更加有效地管理銷(xiāo)售隊伍,有效控制銷(xiāo)售活動(dòng)的效率、費用,提高銷(xiāo)售績(jì)效。
e-service
是一套基于web的智能化服務(wù)管理軟件,通過(guò)它,公司可以隨時(shí)隨地接受客戶(hù)以各種方式提交的服務(wù)請求,根據請求的內容和預先設定的流程合理配置服務(wù)資源、安排服務(wù)計劃,并在執行當中對服務(wù)執行情況進(jìn)行有效的監督與控制,隨時(shí)作好處理異常情況的準備,提高服務(wù)效率與透明度。
e-marketing
e-marketing幫助營(yíng)銷(xiāo)人員有效地收集和分析客戶(hù)需求,開(kāi)展各種復雜的營(yíng)銷(xiāo)組合,以閉環(huán)形式管理營(yíng)銷(xiāo)計劃、執行、反饋與控制、分析與評價(jià)的全過(guò)程,有效組織起市場(chǎng)調查、市場(chǎng)細分、市場(chǎng)預測、營(yíng)銷(xiāo)計劃、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程控制、效果分析、費用預算等業(yè)務(wù)活動(dòng),充分保證營(yíng)銷(xiāo)目標的順利實(shí)現。
用友iCRM基于“客戶(hù)關(guān)系一對一營(yíng)銷(xiāo)理論”
用友認為,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)施客戶(hù)關(guān)系管理,是實(shí)施于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)與技術(shù)支持等與客戶(hù)相關(guān)的領(lǐng)域,以“客戶(hù)關(guān)系一對一營(yíng)銷(xiāo)理論”為基礎,旨在改善企業(yè)與客戶(hù)之間關(guān)系的一種新型管理機制。
用友iCRM產(chǎn)品不僅具備CRM軟件一般意義上的功能,而且還具有自己獨特的優(yōu)勢和特點(diǎn),充分體現了先進(jìn)性、實(shí)用性和靈活性相結合的原則。
用友iCRM采用B/S架構,全面基于Web平臺,使傳統意義上的客戶(hù)調查(鑒別客戶(hù))、市場(chǎng)行銷(xiāo)(吸引客戶(hù))、服務(wù)支持(保留客戶(hù))在電子商務(wù)時(shí)代得到了真正的e化,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客戶(hù)關(guān)系管理系統。同時(shí)用友本著(zhù)與企業(yè)共同發(fā)展,做用戶(hù)的真誠朋友的原則,以敏捷可靠的信息、完整友好的界面,為用戶(hù)提供方便迅速的經(jīng)營(yíng)運作數據,使用戶(hù)在使用過(guò)程中可便利地挖掘出潛在客戶(hù)、維護好現有客戶(hù)有效發(fā)揮自身的潛力,使其管理得到進(jìn)一步規范,競爭力得到進(jìn)一步提升,從而在市場(chǎng)競爭中獲得穩定發(fā)展。
國能科諾基于互聯(lián)網(wǎng)建立企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )
“網(wǎng)絡(luò )化銷(xiāo)售管理系統”是國能科諾商用軟件公司推出的的軟件。企業(yè)的整個(gè)體系建立在Internet平臺上,以“客戶(hù)關(guān)系管理”作為企業(yè)管理指導理念。
SDM系統,是Internet通信連接的網(wǎng)絡(luò )化大型銷(xiāo)售管理系統。各銷(xiāo)售分支機構通過(guò)Internet與企業(yè)總部實(shí)時(shí)連接,為大中型企業(yè)管理分布在全國各地的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)提供了一個(gè)功能強大,安裝和使用成本低廉、操作簡(jiǎn)便的銷(xiāo)售管理解決方案。系統以市場(chǎng)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)為主導,提供了涉及銷(xiāo)售管理的業(yè)務(wù)操作、運營(yíng)管理和決策支持等完整的功能模塊。
其技術(shù)特點(diǎn) :可規模化的集成框架;客戶(hù)/瀏覽器、Web服務(wù)器、應用服務(wù)器和數據庫的多級體系結構;跨平臺和操作簡(jiǎn)捷的客戶(hù)端;零成本部署和零成本維護的應用實(shí)施;該系統與舊系統和第三方系統的結合;嚴肅的開(kāi)發(fā)工具,如C++、Java等;大型的專(zhuān)業(yè)數據庫;
信息的安全性和容錯性處理。
《賽迪市場(chǎng)專(zhuān)家》2001/03/15
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