運營(yíng)商瞻前顧后 媒體公司手機廣告市場(chǎng)占先機
2007/03/15
盡管手機運營(yíng)商在手機廣告方面有些慢慢騰騰，但擁有手機Web網(wǎng)站的大媒體公司正在快速地推進(jìn)在手機網(wǎng)站上顯示廣告的計劃。
本周一，Fox News宣布，正在與Third Screen Media合作，幫助其在手機Web網(wǎng)站上投放廣告。初期，Third Screen Media將在Fox News的手機Web網(wǎng)站上投放標語(yǔ)式廣告。
盡管沒(méi)有公布進(jìn)一步的計劃，Fox News將在稍后利用Third Screen的技術(shù)在其手機Web網(wǎng)站上增添視頻廣告和其它形式的廣告。
Fox News Channel負責數字媒體銷(xiāo)售和業(yè)務(wù)拓展的副總裁杰里米說(shuō)，我們這樣做的原因是廣告客戶(hù)提出了要求。由于手機市場(chǎng)在快速增長(cháng)，我們認為這將成為我們未來(lái)的一項主要業(yè)務(wù)。
Fox加入了ESPN、Weather.com、美國今日、紐約時(shí)報等其它大媒體公司的行列，都在自己的手機Web網(wǎng)站上增添了廣告。
盡管手機運營(yíng)商已經(jīng)意識到了手機廣告的潛力，但由于擔心會(huì )激怒客戶(hù)、導致用戶(hù)流失，它們的行動(dòng)相當謹慎。
在美國，Sprint Nextel是唯一一家公布了廣告計劃的運營(yíng)商。Verizon Wireless和AT&T曾表示它們正在對廣告計劃和技術(shù)進(jìn)行測試，但還沒(méi)有公布詳細資料。
歐洲━━特別是英國的手機運營(yíng)商的行動(dòng)要迅速一些。上周，英國手機運營(yíng)商3表示，它將推出一項廣告支持的視頻內容服務(wù)，使訪(fǎng)問(wèn)其Planet 3門(mén)戶(hù)的用戶(hù)能夠獲得免費的視頻內容。
至少還有3家其它的英國手機運營(yíng)商將在它們的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上投放廣告，其中包括O2、T-Mobile 、Virgin Mobile。
作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，手機廣告仍然處于萌芽期。據Informa Telcoms & Media的資料顯示，2006年手機廣告市場(chǎng)的規模為8.71億美元。目前全球手機用戶(hù)達到了近30億，其中美國超過(guò)了2億，顯然手機廣告是一個(gè)很大的商機。
最近的調查顯示，如果能夠獲得某種形式的回報，手機用戶(hù)愿意容忍廣告。目前，美國和西歐地區75%的手機用戶(hù)能夠訪(fǎng)問(wèn)手機互聯(lián)網(wǎng)，在這些用戶(hù)中，約三分之一的用戶(hù)表示他們愿意通過(guò)觀(guān)看廣告，換取免費的手機內容。
手機廣告市場(chǎng)上的巨大商機已經(jīng)引起了一股淘金熱，包括從廣告客戶(hù)到大媒體公司、手機廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)提供商、手機運營(yíng)商在內的各路諸侯都希望分一杯羹。其結果是日益增長(cháng)和復雜的廣告解決方案產(chǎn)業(yè)鏈。
Google、雅虎等互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商已經(jīng)在手機搜索和門(mén)戶(hù)服務(wù)中顯示廣告。上周，諾基亞宣布將提供二項新服務(wù)，幫助媒體出版商和廣告客戶(hù)管理它們的手機廣告活動(dòng)。
Ovum分析師伊登在她的博客中說(shuō)，關(guān)注手機運營(yíng)商對此作出什么樣的反應是有趣的。諾基亞的目的不是與手機運營(yíng)商競爭，而是作為它們的服務(wù)提供商。但是，肯定會(huì )有一些運營(yíng)商不高興，因為諾基亞使自己成為了手機廣告社區的中心。
問(wèn)題很簡(jiǎn)單。目前，手機運營(yíng)商━━特別是在美國，手機運營(yíng)商嚴格控制著(zhù)手機內容，以及內容的訪(fǎng)問(wèn)方式。但是，包括Google、諾基亞、Fox News在內的其它廠(chǎng)商則希望與消費者發(fā)生更多的直接聯(lián)系。
Forrester Research分析師查爾斯說(shuō)，目前，有關(guān)誰(shuí)控制客戶(hù)的爭論非常激烈，運營(yíng)商是障礙還是管道？?jì)热菟姓吲c手機廠(chǎng)商應當與消費者建立直接關(guān)系嗎？現實(shí)的答案是：是。
除了控制對內容的訪(fǎng)問(wèn)外，手機運營(yíng)商與客戶(hù)之間還存在收費關(guān)系，這是廣告客戶(hù)所夢(mèng)寐以求的。另外，只有手機運營(yíng)商有了解用戶(hù)所在位置的技術(shù)手段和權利，這有助于銷(xiāo)售本地化廣告。
盡管許多分析人士一致認為運營(yíng)商的“籬笆”不會(huì )一直存在下去，但這就是目前的市場(chǎng)現實(shí)。手機廣告要想獲得成功，廣告客戶(hù)和媒體公司需要與運營(yíng)商合作，才能使廣告顯示在手機顯示屏上。
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