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徐超：SP的真金何在

2007/04/24

　　SP的價(jià)值就在于做那些運營(yíng)商難以做到的事。

　　SP正在一批批倒下，這應了一句話(huà)：大浪淘沙。大多數SP對此怨言頗深。他們陷入了一種單向思維：是運營(yíng)商要做最大SP，大家才沒(méi)有飯吃。但他們忘記了產(chǎn)業(yè)雙贏(yíng)的基本原則：要站到產(chǎn)業(yè)鏈掌控者的角度思考，才能真正把握到產(chǎn)業(yè)走向大勢。

　　前仆后繼的SP們都對增值業(yè)務(wù)的發(fā)展做出了貢獻，是他們壯大了這個(gè)市場(chǎng)，但也是他們使整個(gè)產(chǎn)業(yè)蒙上了“欺騙+圈套”的塵土，一度成為大眾眼中的“灰色產(chǎn)業(yè)”。正如香港電影里常說(shuō)，“現代社會(huì )，黑道沒(méi)有前途，洗白才是正道”。作為國有大型企業(yè)，運營(yíng)商無(wú)疑承擔著(zhù)最直接的監管壓力，站在他們的角度，就會(huì )明白，SP必須改變。

　　同時(shí)，從一個(gè)贏(yíng)利公司角度考慮，運營(yíng)商擠壓SP生存空間，要做“最大SP”的原因也很簡(jiǎn)單：目前的彩信、圖鈴、IVR業(yè)務(wù)“太沒(méi)有技術(shù)含量了”。運營(yíng)商付出很少的成本，就能夠拿到本來(lái)要支付給SP的那85%，還有可能把市場(chǎng)做得更好，何樂(lè )而不為？

　　SP要把怨言放在一邊，睜開(kāi)眼從這些變化中看到大勢。這個(gè)大勢就是SP到了產(chǎn)業(yè)升級的門(mén)檻上，原有模式將被顛覆，新模式要被創(chuàng )造，接下來(lái)的市場(chǎng)才是踏踏實(shí)實(shí)的市場(chǎng)，接下來(lái)的增長(cháng)將是更快速的增長(cháng)。歸結為運營(yíng)商經(jīng)常說(shuō)的一句話(huà)，希望SP有核心競爭力。

　　如何體現核心競爭力，SP的理解各異。經(jīng)過(guò)這兩年的殘酷淘汰，一些新的路子正越來(lái)越清晰地顯現出來(lái)，無(wú)論是做游戲、做音樂(lè )，還是做視頻、做WAP，最重要的原則是：真實(shí)需求+真實(shí)用戶(hù)。

　　比如目前一些SP做的就是“CtoC”，短信、彩信、圖鈴、WAP都成為了溝通的基礎手段。

　　這種模式的核心價(jià)值在于吸引了大批“可喚醒”的“真實(shí)用戶(hù)”加入。在情感、文學(xué)、校園等社區培養了頗具號召力的一批“明星主持人”，這些看不見(jiàn)的因素正在發(fā)展為一種難以復制的核心競爭力。

　　如此看來(lái)，SP的價(jià)值就在于做那些運營(yíng)商難以做到的事。

通信產(chǎn)業(yè)報


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