WAP的盛夏值得期待
胡欣 2008/06/05
WAP是我國手機上網(wǎng)的主流，目前，我國WAP用戶(hù)正在以飛快的速度增長(cháng)，已有業(yè)內人士預測，今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數將首次超過(guò)傳統互聯(lián)網(wǎng)。中國工程院副院長(cháng)鄔賀銓曾表示，通過(guò)手機接入互聯(lián)網(wǎng)，將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民最為習慣的便捷方式。面對如此大的誘惑，除移動(dòng)運營(yíng)商普遍將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)應用當作業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)展之外，傳統互聯(lián)網(wǎng)上的“大腕”也紛至沓來(lái)，Google、百度、新浪、搜狐無(wú)一例外，WAP市場(chǎng)正面臨越來(lái)越激烈的競爭。進(jìn)入2008年，奧運和3G的開(kāi)通將給WAP帶來(lái)什么，更讓人期待！
WAP主打“娛樂(lè )牌”
CNNIC的調查顯示，截至2007年3月底，我國擁有獨立域名的WAP站點(diǎn)數為6.5萬(wàn)個(gè)，而在各項服務(wù)中，用戶(hù)使用較多的是手機圖鈴下載、在線(xiàn)搜索、在線(xiàn)游戲、在線(xiàn)音樂(lè )。由此可見(jiàn)，WAP的娛樂(lè )、資訊功能最受用戶(hù)青睞。這與用戶(hù)使用WAP的狀態(tài)有關(guān)，多數情況下，用戶(hù)是在移動(dòng)狀態(tài)、無(wú)聊打發(fā)時(shí)間等情況下登錄WAP的，在這種不穩定、相對短暫的時(shí)間過(guò)程中，就產(chǎn)生了所謂“無(wú)聊經(jīng)濟”，“娛樂(lè )牌”必然成為熱門(mén)。據著(zhù)名WAP站點(diǎn)3G門(mén)戶(hù)稱(chēng)，一場(chǎng)NBA的純文字直播可吸引超過(guò)百萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)，這個(gè)數字已超過(guò)了傳統互聯(lián)網(wǎng)。
針對WAP的特性，在今后一段時(shí)間內，手機圖鈴下載、信息查詢(xún)、游戲、音樂(lè )、聊天交友等一些操作簡(jiǎn)單、有趣實(shí)用的業(yè)務(wù)仍將是利潤最高、市場(chǎng)最大的WAP業(yè)務(wù)，而目前，這些領(lǐng)域中的競爭也是最為激烈的。
在我國，提供WAP服務(wù)的模式可歸納為兩種：一種是以電信運營(yíng)商為主導的模式，用戶(hù)除繳納手機流量費外，如要獲得網(wǎng)站的一些服務(wù)還需繳納使用費，典型代表就是中國移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”和中國聯(lián)通的“UNI-互動(dòng)視界”。另一種就是獨立的WAP，主要以免費形式向用戶(hù)提供內容服務(wù)。而按照現有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)管理規定，不允許任何SP和免費WAP進(jìn)行合作，也就是說(shuō)夢(mèng)網(wǎng)和免費WAP是完全決裂的。而這些被稱(chēng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活力源泉的免費WAP必須尋找到自己的盈利模式。
總體來(lái)看，我國免費WAP主要有以下幾種收費渠道：各種品牌廣告收入，這是許多免費WAP的主要收入來(lái)源。在線(xiàn)游戲，運營(yíng)模式和傳統互聯(lián)網(wǎng)的模式基本相同，用戶(hù)玩游戲不用支付費用，但要繳納交易道具的費用，一些特別機制的任務(wù)關(guān)卡也會(huì )收費。在游戲中還可通過(guò)冠名或者公告形式開(kāi)展網(wǎng)游廣告。電子商務(wù)模式，目前還處于初級階段。一般如物品競拍、品牌廣告+物品銷(xiāo)售、二手交易（產(chǎn)品及票務(wù)）、酒店機票手機訂購等。而從國內免費WAP的現狀來(lái)看，免費WAP雖然用戶(hù)數量多，但還沒(méi)有找到有效的盈利模式，沒(méi)有一家WAP做到了真正意義上的“賺錢(qián)”，許多還處于“燒錢(qián)”狀態(tài)。
以電信運營(yíng)商為主導的WAP日子自然要好一些，盈利模式清晰可見(jiàn)，但也面臨著(zhù)用戶(hù)流失的困境。以移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)為例，很多夢(mèng)網(wǎng)內的業(yè)務(wù)，在免費WAP里都有，一旦用戶(hù)獲知這個(gè)信息，自然不會(huì )再在夢(mèng)網(wǎng)進(jìn)行消費。而隨著(zhù)3G的到來(lái)，WAP還將面臨傳統web的挑戰，手機用戶(hù)也可以選擇上web網(wǎng)絡(luò )，面對習慣了“免費午餐”的web，收費WAP的困境可能更加嚴重。
資費和創(chuàng )新考驗WAP
可靠而有力的資金來(lái)源仍然是困擾許多WAP尤其是免費WAP的首要問(wèn)題。吸引資金注入，除了國家政策因素外，行業(yè)本身的發(fā)展潛力自然是十分重要的。分析當前狀況，制約WAP發(fā)展有兩個(gè)重要方面：資費和創(chuàng )新。
目前，我國手機用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)5億，而WAP用戶(hù)數和這個(gè)數字相比差得很遠，不少手機用戶(hù)是被資費擋在了門(mén)外。一些調查機構在2007年發(fā)布的調查報告顯示，手機用戶(hù)不使用手機上網(wǎng)的首要原因就是資費問(wèn)題，當然其中也有一部分人對目前的手機上網(wǎng)資費并不完全了解，只是擔心手機一上網(wǎng)就會(huì )產(chǎn)生高額的流量費。在對WAP用戶(hù)的調查中，2005年的一項調查顯示，只選擇免費WAP的用戶(hù)占41.5%，而一般只選擇免費站點(diǎn)，偶爾使用收費站點(diǎn)的用戶(hù)占36.1%；而在2007年的另一調查中，27.5%的用戶(hù)只上免費站點(diǎn)，26.8%的用戶(hù)則選擇盡量上免費站點(diǎn)，31.6%的用戶(hù)不在乎是否免費，只選擇喜歡的站點(diǎn)。從以上兩個(gè)調查可以看出：1.大多數用戶(hù)會(huì )選擇上免費站點(diǎn)，比較在意上網(wǎng)費用；2.從兩年的調查數據對比中可以看出，隨著(zhù)我國電信運營(yíng)商不斷下調手機上網(wǎng)流量費用，能夠接受手機上網(wǎng)資費的用戶(hù)逐漸增多，這也說(shuō)明資費問(wèn)題對手機上網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)敏感因素，資費下調是促進(jìn)WAP用戶(hù)迅速增加的原因之一；3.只要站點(diǎn)內容吸引人就會(huì )有市場(chǎng)。因此，除了費用外，WAP內容的吸引力也十分重要。
可以預見(jiàn)，隨著(zhù)我國電信事業(yè)的不斷發(fā)展，手機上網(wǎng)資費將不斷降低，越來(lái)越多的手機用戶(hù)會(huì )加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天地，WAP的市場(chǎng)潛力十分巨大。而目前，整個(gè)WAP行業(yè)還存在缺乏創(chuàng )新的問(wèn)題，應用基本上都集中在娛樂(lè )領(lǐng)域，比較單一。而在缺乏產(chǎn)品創(chuàng )新的情況下，盈利的模式創(chuàng )新也不夠。據統計，在訪(fǎng)問(wèn)量最大的幾大WAP中，傳統互聯(lián)網(wǎng)公司新浪、搜狐、騰訊等占了半壁江山，許多時(shí)候WAP行業(yè)只是照搬了傳統互聯(lián)網(wǎng)。但是，手機上網(wǎng)無(wú)論在設備、環(huán)境還是需求上都有自己的特點(diǎn)，尤其是手機上網(wǎng)個(gè)性化、針對性較強，用戶(hù)年齡也多集中在18～30歲之間，面對年輕的“新新人類(lèi)”，WAP應該分工合作，使WAP世界更加具有多元性、創(chuàng )新性。
WAP迎來(lái)3G時(shí)代
北京奧運會(huì )臨近，3G牌照發(fā)放的腳步也越走越近。而3G為WAP帶來(lái)新的應用前景的同時(shí)，也將帶來(lái)更多競爭。3G時(shí)代，以下幾種應用很可能會(huì )成為WAP發(fā)展的熱門(mén)關(guān)鍵詞。
移動(dòng)視頻：手機的隨時(shí)隨地給移動(dòng)視頻帶來(lái)的便利性遠遠超過(guò)傳統互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)手機享受電影、視頻點(diǎn)播、動(dòng)畫(huà)、體育等多種視頻服務(wù)，將使用戶(hù)更容易接受WAP,而WAP的用戶(hù)年齡范圍也必將更加寬廣。尤其是借助今年的奧運商機，用手機觀(guān)看比賽可能成為人們享受3G的最主要體驗。
手機游戲：在傳統的互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò )游戲的魅力及盈利能力已經(jīng)讓商家眼紅心跳，隨著(zhù)帶寬的增加，毫無(wú)疑問(wèn)，手機在線(xiàn)游戲商們將努力為WAP用戶(hù)提供更加豐富的游戲體驗。手機游戲前進(jìn)的步伐同樣不會(huì )緩慢。
移動(dòng)搜索：3G將帶給人們更加豐富的搜索應用，包括地圖、交通、天氣等各個(gè)方面，并可能發(fā)揮移動(dòng)數據的優(yōu)勢，推出新的搜索業(yè)務(wù)。
移動(dòng)購物：目前WAP購物還處在發(fā)展的初級階段，許多手機用戶(hù)購買(mǎi)最多的還是鈴聲等業(yè)務(wù)。而在韓國、日本，移動(dòng)購物已經(jīng)較為普遍，相信未來(lái)，我國的移動(dòng)購物也將快速發(fā)展起來(lái)。
當然3G時(shí)代的WAP還會(huì )衍生出更多的新業(yè)務(wù)，人們的生活會(huì )更便利、更豐富。同時(shí)，目前的WAP應用還主要集中在個(gè)人領(lǐng)域，而今后WAP的企業(yè)應用也將是一個(gè)發(fā)展方向。目前我國有4000多萬(wàn)家中小企業(yè)，他們普遍缺乏企業(yè)信息化的技術(shù)，存在信息不通暢的問(wèn)題，而無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展將以非常低廉的成本與便捷的方式解決中小企業(yè)的信息化問(wèn)題。為企業(yè)提供WAP建站服務(wù)將具有寬廣的市場(chǎng)。
此外，我們必須看到，3G時(shí)代的開(kāi)始，將使原來(lái)局限于WAP的手機用戶(hù)迎來(lái)手機WEB網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，而web經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展已相對比較成熟，并為更多用戶(hù)所熟悉和慣于使用。面對混網(wǎng)時(shí)代，手機網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的選擇更多，WAP經(jīng)營(yíng)者們將面對更大挑戰，更須找到自己的優(yōu)勢。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報
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