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資訊類(lèi)業(yè)務(wù)在3G時(shí)代具有無(wú)限發(fā)展潛力

2009/08/31

事件背景：

　　2009年第2季度，我國電信運營(yíng)商相繼推出3G應用，其中以資訊類(lèi)業(yè)務(wù)居多。此外，近日以?shī)蕵?lè )化數字音樂(lè )為主營(yíng)的A8通過(guò)投資世紀東方通信，并與新華社合作，共同打造以“新華移動(dòng)傳媒”為品牌的無(wú)線(xiàn)新聞資訊業(yè)務(wù)。

易觀(guān)分析：

　　易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，資訊類(lèi)業(yè)務(wù)在3G 時(shí)代較具發(fā)展潛力，主要原因如下：

　　1、掌握渠道資源的中國移動(dòng)、中國聯(lián)通著(zhù)力發(fā)展3G資訊類(lèi)業(yè)務(wù)，或成其發(fā)展的主要推手。

　　據易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫近期發(fā)布2009年第2季度運營(yíng)商信息監測分析報告顯示，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通逐步推進(jìn)3G資訊類(lèi)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品內容及形式日趨豐富化、多元化。如中國移動(dòng)，在2009Q2推出的新產(chǎn)品中，與資訊類(lèi)相關(guān)的新產(chǎn)品達到6項；中國聯(lián)通新推出的9項新產(chǎn)品中，資訊類(lèi)相關(guān)的產(chǎn)品有3項。運營(yíng)商將3G資訊業(yè)務(wù)作為主要的推廣產(chǎn)品，其目的主要有兩點(diǎn)，一是相比于其他的3G應用，資訊類(lèi)產(chǎn)品使用簡(jiǎn)單，較容易形成一定規模的使用群體；二是滿(mǎn)足人們在碎片化的快節奏生活中手機資訊的需求，通過(guò)多樣化的資訊產(chǎn)品提升用戶(hù)體驗。

　　2、掌握豐富內容資源的傳統媒體迎合3G發(fā)展，成為3G資訊類(lèi)業(yè)務(wù)發(fā)展的外驅動(dòng)力。

　　易觀(guān)國際（Analysys International）研究發(fā)現，以新華社為代表的傳統媒體為了擴展自身產(chǎn)品的推廣渠道，增加產(chǎn)品的用戶(hù)到達率，逐步加大與運營(yíng)商合作的力度。自2009年以來(lái)，各地方新華社，如新華社內蒙古分社、海南分社等相繼與中國移動(dòng)展開(kāi)合作，以“強勢內容+網(wǎng)絡(luò )渠道”的方式推出新聞類(lèi)3G資訊產(chǎn)品。此外，內容提供商也在積極的整合內容資源，將更加豐富3G資訊類(lèi)產(chǎn)品內容模式。

　　3、用戶(hù)的需求是3G資訊類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展的源動(dòng)力。

　　據易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫中《中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》研究表明，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最近半年使用過(guò)的手機應用服務(wù)中，圍繞資訊類(lèi)的應用如手機閱讀、手機瀏覽器等業(yè)務(wù)的使用比例較高，分別為50.7%、44.8%，說(shuō)明用戶(hù)對手機資訊類(lèi)產(chǎn)品的接受程度較高。手機資訊已經(jīng)形成了較為穩定的用戶(hù)市場(chǎng)。

易觀(guān)建議：

　　3G資訊類(lèi)產(chǎn)品在后續發(fā)展中，應注意以下兩點(diǎn)：

　　一是內容提供商應注意精準化設置產(chǎn)品的內容，向目標群體傳播個(gè)性化的資訊信息，或搭建UGC平臺，更加豐富產(chǎn)品內容。
　　
　　二是渠道運營(yíng)商作為主導力量，應創(chuàng )新商業(yè)模式，使得內容提供商、渠道提供商、平臺技術(shù)提供商三者利益的有效平衡，共同促進(jìn)資訊類(lèi)產(chǎn)品或應用的健康發(fā)展。

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