電子閱讀的關(guān)鍵點(diǎn)：內容創(chuàng )新運營(yíng)
徐超 2009/11/09
“對流連于電子閱讀的‘書(shū)蟲(chóng)’來(lái)說(shuō)，環(huán)境其實(shí)并不重要，重要的是內容。”記者的一位朋友表示，他在國慶旅游時(shí)，酒店房間里沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )，只有大堂有兩臺免費上網(wǎng)電腦，他為了追看一部網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)，在大堂排隊等到了11點(diǎn)。
“如果用手機能上網(wǎng)的話(huà)，我會(huì )考慮使用手機閱讀，不過(guò)要花三、四千元買(mǎi)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的電子閱讀器的話(huà)，似乎沒(méi)有必要。”他認為在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，只有一些短短的空余時(shí)段會(huì )處于沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，這時(shí)如果用手機能夠進(jìn)行閱讀，基本就能夠滿(mǎn)足需求。
對此，一位網(wǎng)絡(luò )出版業(yè)內人士表示，終端不是電子閱讀的核心價(jià)值，僅僅是內容的一個(gè)受體。“電子閱讀器能夠錦上添花，卻不可能成為根本價(jià)值所在，尤其在國內市場(chǎng)，看似精致的電子閱讀器可以在短期內打造良好的市場(chǎng)效應，但這個(gè)產(chǎn)品概念起來(lái)的話(huà)，可能在半年內，國內就會(huì )有一大批廠(chǎng)商涌進(jìn)來(lái)，不久后電子閱讀器有可能面臨MP3、MP4現在的市場(chǎng)局面。”
中國移動(dòng)卓望的內部人士也承認，對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，抓住內容建設，基本上就補齊了運營(yíng)商在電子閱讀方面的短板。
內容圈地以何為重？
內容圈地是電子閱讀產(chǎn)業(yè)各方投入的關(guān)鍵。就運營(yíng)商的策略來(lái)看，他們首先選擇了與書(shū)面內容資源豐富的出版社合作。
不得不說(shuō)，運營(yíng)商在內容判斷上存在“大而全”的趨勢，而沒(méi)有抓住電子閱讀發(fā)展初期最具吸引力、最具傳播性的核心內容。“運營(yíng)商找出版社合作并非行不通，問(wèn)題是當下的手機閱讀市場(chǎng)，主流內容不是這些政經(jīng)社科類(lèi)嚴肅圖書(shū)，而是大量網(wǎng)絡(luò )出身的‘輕’小說(shuō)、感情類(lèi)以及科幻玄幻類(lèi)作品。”
因此，目前讀者看到的手機閱讀的內容還是主要與將傳統圖書(shū)或網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)做成手機版電子書(shū)的形式，真正意義上的手機小說(shuō)只占很小的比例，而手機閱讀用戶(hù)關(guān)心的恰恰是網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)。這方面有例可循，在最早盛行電子閱讀的日本，2007年日本十大暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上，手機小說(shuō)占去了半壁江山，不少改編成電影后仍然火爆。
另外，在網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)中，已經(jīng)出版的小說(shuō)對電子閱讀用戶(hù)吸引力不再，除非是一些特別經(jīng)典的作品。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示，用戶(hù)所關(guān)注的手機小說(shuō)內容，最主要的是原創(chuàng )類(lèi)型，比例為38.7%。也就是說(shuō)用戶(hù)在閱讀手機小說(shuō)時(shí)，更希望看到新鮮的內容。
原創(chuàng )大戰硝煙正起
2009年初3G發(fā)牌，到今年6月，中國手機上網(wǎng)的人已經(jīng)有1.55億。易觀(guān)國際最新數字顯示，有1.2億用戶(hù)通過(guò)手機平臺閱讀手機小說(shuō)。而據Frost&Sullivan預計，2009年手機閱讀全國總收入將達到5898萬(wàn)元。
為了爭奪這一市場(chǎng)，對手機閱讀原創(chuàng )的投入開(kāi)始白熱化。早在前幾年，盛大文學(xué)就整合了起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng )網(wǎng)和紅袖添香三家網(wǎng)站，成為國內網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)的翹楚，握有網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)的70%以上的版權，成為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)首屈一指的巨頭。
今年，盛大文學(xué)與卓望公司聯(lián)手舉辦了首屆“3G手機原創(chuàng )小說(shuō)大展”活動(dòng)，以一字千元的高額版權金征集優(yōu)秀的手機小說(shuō)，力爭打造國內第一批手機小說(shuō)家。其原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站“紅袖添香”則正式發(fā)布了一項名為“2009移動(dòng)閱讀計劃”的發(fā)展項目。據悉，參與該計劃的作品，“紅袖添香”將會(huì )按中國移動(dòng)等運營(yíng)商提供的作品收入數據與作者進(jìn)行分成。
手機互聯(lián)網(wǎng)方面，3G門(mén)戶(hù)在2008年投入重金打造了手機原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)。2008年舉辦了首屆手機原創(chuàng )文學(xué)大賽。今年10月初，3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)聯(lián)合14家出版社，啟動(dòng)了第二屆手機原創(chuàng )文學(xué)大賽，重獎達3000萬(wàn)元。
“3G門(mén)戶(hù)書(shū)城頻道作為目前最大手機閱讀平臺，頻道日點(diǎn)擊率超過(guò)1.5億，單本小說(shuō)日點(diǎn)擊率最高可達到300萬(wàn)，而傳統互聯(lián)網(wǎng)上熱門(mén)小說(shuō)日點(diǎn)擊率也就是10萬(wàn)次左右。”3G門(mén)戶(hù)總裁張向東介紹，“3G門(mén)戶(hù)培養了中國第一代的手機原創(chuàng )文學(xué)的作者，絕大部分成為了職業(yè)的手機小說(shuō)寫(xiě)手，年收入可達10幾萬(wàn)。”
張向東舉例說(shuō)，大專(zhuān)剛畢業(yè)即成為職業(yè)寫(xiě)手的“隕落星辰”在比賽中一舉成名，其代表作之一《校園風(fēng)流邪神》目前的點(diǎn)擊已經(jīng)超過(guò)4億，給“隕落星辰”直接帶來(lái)10多萬(wàn)元的稿酬收入。
創(chuàng )新+運營(yíng)是最后關(guān)鍵
在原創(chuàng )內容比拼激烈的同時(shí)，內容創(chuàng )新以及運營(yíng)理念的創(chuàng )新也成為競爭“最后一公里”的關(guān)鍵。
在剛開(kāi)始時(shí)，手機小說(shuō)的特點(diǎn)被界定的相當明顯。比如要求手機小說(shuō)的節奏上連載性要強，每一個(gè)環(huán)節能獨立成章，每10分鐘要有一個(gè)懸念和結論，同時(shí)又有一個(gè)新的線(xiàn)索和故事產(chǎn)生，描述文字越口語(yǔ)化可能越受歡迎，總字數最好不超過(guò)20萬(wàn)字。
但目前出現了新情況，長(cháng)度在200萬(wàn)字以上的小說(shuō)也越來(lái)越受歡迎，每一章基本都在3000字到8000字之間，如《校園風(fēng)流邪神》這部連載中的小說(shuō)已有255萬(wàn)字，從去年底連載至今，還沒(méi)有收尾結局的趨勢，前后已經(jīng)更新了1100章，依然火爆。
并且小說(shuō)的類(lèi)型也要常變常新，據了解，目前在日本最大的連鎖書(shū)店紀伊國屋書(shū)店公布的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜中，前100位已無(wú)手機小說(shuō)的身影。而在2007年，日本十大暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上，手機小說(shuō)占去了半壁江山。據分析，由于題材的長(cháng)期一致性導致了讀者的閱讀疲勞，因此日本手機小說(shuō)正在努力拓展題材類(lèi)型，豐富小說(shuō)種類(lèi)。
此外，“酒香不怕巷子深這句話(huà)是完全錯誤的，尤其在電子閱讀方面，”方正負責電子閱讀業(yè)務(wù)的一位人士表示，“由于電子閱讀界面狹小，所以一定要把最具特色和傳播力的作品放到頭條，吸引用戶(hù)進(jìn)行放射性傳播。在運營(yíng)方，挖掘一部具有傳播潛力的小說(shuō)非常重要，同時(shí)一部好的作品也需要作者和讀者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，才能培養讀者并提高影響力。這些都是運營(yíng)方要面對的挑戰。”
通信世界周刊
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