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運營(yíng)商需在3G部署上重視深度覆蓋

2009/12/17

　　2009年即將結束，3大運營(yíng)商今年的3G部署任務(wù)也基本完成。中國電信324個(gè)城市、中國聯(lián)通285個(gè)城市，以及中國移動(dòng)的238個(gè)城市的覆蓋使得中國大多數大、中城市都已經(jīng)有了3G網(wǎng)絡(luò )。雖然這只是3G網(wǎng)絡(luò )在中國部署的第一階段，但其規模已是全球少有。尤其是在去年開(kāi)始的全球經(jīng)濟衰退的大背景下，3G建設更是被賦予拉動(dòng)中國經(jīng)濟發(fā)展的重任。事實(shí)也證明，今年的電信投資對拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，基本達到了預期的目標。

　　下一步，運營(yíng)商在3G的部署上，其重點(diǎn)是“深度覆蓋”。這個(gè)“深度覆蓋”不僅體現在網(wǎng)絡(luò )上，也體現在業(yè)務(wù)、終端、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節。

　　首先在網(wǎng)絡(luò )的部署上，運營(yíng)商下一步要考慮的重點(diǎn)，不僅是將3G網(wǎng)絡(luò )部署到更多城市，也會(huì )完善已經(jīng)部署3G網(wǎng)絡(luò )的室內覆蓋和信號質(zhì)量。眾所周知，無(wú)線(xiàn)信號在較高頻段上進(jìn)行傳播，其穿透能力較弱。中國電信已經(jīng)申請將其3G網(wǎng)絡(luò )部署在其2G網(wǎng)絡(luò )的頻段上，這不失為一個(gè)提高網(wǎng)絡(luò )信號質(zhì)量的好辦法。只是，其他運營(yíng)商是否可以復制呢？中國移動(dòng)擁有5億2G用戶(hù)，其頻譜的使用應該是比較緊張的吧，中國聯(lián)通的WCDMA技術(shù)已經(jīng)十分成熟，提高網(wǎng)絡(luò )覆蓋質(zhì)量在全球都已經(jīng)有成功的經(jīng)驗，應該不必這么麻煩吧。相比之下，TD-SCDMA由于是第一次部署，并沒(méi)有經(jīng)驗，會(huì )在用戶(hù)體驗上差一些，至少早期是如此。

　　其次在業(yè)務(wù)上，3G時(shí)代的業(yè)務(wù)特征是以數據業(yè)務(wù)為主，而數據業(yè)務(wù)的特性是“豐富多彩”，它是由眾多業(yè)務(wù)組成。因此，為了這個(gè)“豐富多彩”，運營(yíng)商也是頗費一番心思。移動(dòng)音樂(lè )、移動(dòng)視頻等已經(jīng)在國外市場(chǎng)被證明是比較成功的業(yè)務(wù)，當然也是中國運營(yíng)商關(guān)注的焦點(diǎn)。比如中國聯(lián)通就計劃針對這些業(yè)務(wù)成立專(zhuān)門(mén)的公司，以促進(jìn)這些業(yè)務(wù)的發(fā)展。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為未來(lái)的有前景的業(yè)務(wù)，也受到了空前的關(guān)注。中國移動(dòng)的WiiSE已經(jīng)開(kāi)始對外發(fā)布成果。可以說(shuō)，中國在移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的發(fā)展上，已經(jīng)不落后于全球的水平，甚至已經(jīng)成為許多國外運營(yíng)商學(xué)習的對象。

　　在終端方面，放眼全球，3G終端大部分都是運營(yíng)商在訂制。在中國，由運營(yíng)商主導的市場(chǎng)也將占3G終端市場(chǎng)的重要比重。繼中國電信聯(lián)手終端廠(chǎng)商發(fā)布多款千元3G手機后，中國移動(dòng)也在千元TD-SCDMA終端上下功夫，并指出，TD-SCDMA的終端豐富程度還遠遠不夠，中國移動(dòng)將會(huì )繼續推動(dòng)終端市場(chǎng)的發(fā)展。中國聯(lián)通則可以借助iPhone的東風(fēng)。

　　值得一提的是，3G終端上，數據卡成為重要的組成部分。最近兩年，全球3G數據卡的出貨量增速很快，這其中，中興以及華為等都在這塊市場(chǎng)取得了很大的收獲。中國移動(dòng)發(fā)布的Ophone，以及中國聯(lián)通計劃發(fā)布的Uphone都體現出運營(yíng)商在加大終端建設的力度。

　　在TD-SCDMA終端的推進(jìn)上，可以看到已經(jīng)有越來(lái)越多的廠(chǎng)商加入這一行列。諾基亞發(fā)布了第一款TD-SCDMA手機，RIM也指出會(huì )發(fā)布TD-SCDMA功能的黑莓手機，更別提一系列國內廠(chǎng)商了。這些都與中國移動(dòng)的推動(dòng)有關(guān)。

　　在營(yíng)銷(xiāo)方面，從中國電信的天翼品牌推廣上可見(jiàn)運營(yíng)商對營(yíng)銷(xiāo)的重視。3G時(shí)代，內容更豐富，一方面給運營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多的想象空間，另一方面也帶來(lái)了更大的難度。并不像2G時(shí)代那樣，僅僅依靠資費或者套餐就能解決問(wèn)題。中國聯(lián)通也已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節都做了統一的部署。

　　無(wú)論如何，運營(yíng)商對各環(huán)節的掌控力度在加強，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。中國聯(lián)通指出，其將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展。而中國移動(dòng)和中國電信也在做類(lèi)似的事情。

　　隨著(zhù)3大運營(yíng)商工作重心的轉移，或者說(shuō)全球運營(yíng)商都在朝著(zhù)數據業(yè)務(wù)的轉型使得產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節的廠(chǎng)商也在轉型。例如，傳統的設備商對與應用相關(guān)的領(lǐng)域投入了更多精力，比如諾基亞西門(mén)子。而一些應用平臺的提供者，則看到了3G將會(huì )為其帶來(lái)更多的商機，從而投入更多研發(fā)精力，比如說(shuō)東進(jìn)。移動(dòng)終端的智能化、數據業(yè)務(wù)化的發(fā)展，消費類(lèi)電子的移動(dòng)化，也讓更多人看到了商機，聯(lián)想重回移動(dòng)終端業(yè)務(wù)就是一個(gè)例證。

　　無(wú)論是運營(yíng)商對移動(dòng)生態(tài)環(huán)境的推動(dòng)，還是越來(lái)越多的廠(chǎng)商朝著(zhù)終端和應用的加大投入，都向我們說(shuō)明了這樣一點(diǎn)：3G業(yè)務(wù)將會(huì )更加精彩。如果說(shuō)，現在運營(yíng)商在主要城市鋪設的網(wǎng)絡(luò )還只是一個(gè)骨骼架構，那么讓3G豐滿(mǎn)的業(yè)務(wù)則將是血肉，它將賦予人們無(wú)限的想象和發(fā)揮的空間。

通訊世界雜志

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