三網(wǎng)融合內容倒逼產(chǎn)業(yè)藩籬
2010/03/29
1月13日19:00，中央電視臺《新聞聯(lián)播》用足三分鐘的時(shí)間，以PPT的形式翔實(shí)介紹了國家決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的情況。3月23-25日，第18屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì )（CCBN2010），國家廣電總局用足三天時(shí)間催動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)酵。
“普及數字高清，應用新興媒體，推進(jìn)三網(wǎng)融合。”國家廣電總局副總局長(cháng)張海濤講話(huà)的基調，顯然少了幾分廣電往年的一家獨舞，多了開(kāi)門(mén)納賢聯(lián)手共贏(yíng)的融合之勢。
張海濤在主題報告中強調，三網(wǎng)融合不僅僅是廣電與電信業(yè)務(wù)的雙向對等開(kāi)放，更是服務(wù)業(yè)態(tài)的創(chuàng )新，是推動(dòng)傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展的創(chuàng )新過(guò)程。這不僅僅是一個(gè)物理的互相進(jìn)入，更應該達到在內容和形態(tài)上的化學(xué)反應，需要有更多創(chuàng )新性的企業(yè)參與其中。
終端先受益
以三網(wǎng)融合為核心的CCBN2010，無(wú)疑令所有參與者有了超出往昔的興奮。
“在中國，華為已經(jīng)服務(wù)廣電17年，三網(wǎng)融合讓我們終于看到了希望。”華為中國區廣電市場(chǎng)部部長(cháng)李建昆接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，將來(lái)中國廣電發(fā)展的道路必然是提供完整端到端解決方案的多業(yè)務(wù)運營(yíng)商。
李建昆表示，華為布局三網(wǎng)融合不僅限于基礎網(wǎng)絡(luò )，未來(lái)目標是構架基于接入、互聯(lián)、體驗的“Connected Home”家庭解決方案，幫助運營(yíng)商從簡(jiǎn)單接入控制點(diǎn)到管道深度滲透，從管道到多業(yè)務(wù)，最終實(shí)現終端業(yè)務(wù)增值。
“除了內容，廣電比電信還有一個(gè)優(yōu)勢就是對于家庭用戶(hù)的了解和把握。”意法半導體執行副總裁兼大中華暨南亞區總裁紀衡華認為，廣電搞三網(wǎng)融合一定要立足于家庭用戶(hù)。
紀衡華指出，消費者尤其期待家庭娛樂(lè )設備的功能更加豐富，包括大尺寸、高清、3D、高保真度、支持多種傳輸接口、并且方便與互聯(lián)網(wǎng)相連互動(dòng)。據記者了解，意法半導體在本屆CCBN上聯(lián)合本土家電廠(chǎng)商推出了適合中國市場(chǎng)的交互式機頂盒以及電視芯片解決方案。
英特爾全球副總裁、中國區總裁楊敘25日也對記者表示，三網(wǎng)融合極大促進(jìn)了圍繞個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng )新，這也給英特爾帶來(lái)了全新的機遇。2010年英特爾將圍繞三網(wǎng)融合推出更多的新產(chǎn)品，并以技術(shù)創(chuàng )新持續向非IT行業(yè)擴張融合，包括汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)電視、交互家用電器、手持移動(dòng)設備等。
“實(shí)現三網(wǎng)融合的關(guān)鍵，就是要在各種不同網(wǎng)絡(luò )間全面滿(mǎn)足客戶(hù)需求，尋找到不同運營(yíng)商、服務(wù)商、終端商能夠共贏(yíng)的解決方案。”思科大中華區媒體及視頻事業(yè)部總經(jīng)理吳彬表示，思科不久前收購了天地數碼（控股）有限公司的機頂盒業(yè)務(wù)，同時(shí)還通過(guò)締結市場(chǎng)聯(lián)盟的方式，與宏天科技等本土廠(chǎng)商一同打造能夠滿(mǎn)足各種業(yè)務(wù)模式需求多平臺的內容分發(fā)和智能廣告插播系統。
方正證券最新研究報告也指出，三網(wǎng)融合，軟硬件設備提供商將最先受益，特別是接收終端制造商將迎來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)；而隨著(zhù)內容為王時(shí)代的到來(lái)，有線(xiàn)運營(yíng)商將是三網(wǎng)融合最長(cháng)遠的受益者。
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“從中國看，我們認為今年是三網(wǎng)融合的元年，但是全球范圍來(lái)看，這已經(jīng)不是一個(gè)新鮮事物了。”李建昆指出，如何避免像廣電的數字電視那樣，推廣得轟轟烈烈，后續有質(zhì)量的內容卻乏善可陳，內容是三網(wǎng)融合大市場(chǎng)能否真正啟動(dòng)的關(guān)鍵。
李建昆表示，從北美市場(chǎng)三網(wǎng)融合的經(jīng)驗來(lái)看，僅是移動(dòng)和有線(xiàn)的融合已經(jīng)不夠了，必須要把媒體也融合進(jìn)來(lái)，真正的融合遠非互相開(kāi)放地盤(pán)那么簡(jiǎn)單，內容上的融合與創(chuàng )新才是重點(diǎn)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心國際經(jīng)濟技術(shù)研究所陳寶國也指出，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和信息技術(shù)的快速發(fā)展，中國的新媒體產(chǎn)業(yè)呈現出爆發(fā)性的增長(cháng)勢頭，網(wǎng)上廣播影視、IP電視、移動(dòng)多媒體廣播、手機電視等多種新的媒體形式持續涌現并快速發(fā)展。
資料顯示，2009年中國網(wǎng)民規模達到3.84億人，普及率達到28.9%。手機用戶(hù)總數達7.5億戶(hù)，手機網(wǎng)民達到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。而中國新媒體產(chǎn)業(yè)依然保持了快速的增長(cháng)勢頭，2008年總市值已經(jīng)超過(guò)600億美元，在香港和境外上市的內地新媒體企業(yè)已超過(guò)20家。
“長(cháng)遠來(lái)看，尤其是終端和內容產(chǎn)業(yè)，將成為三網(wǎng)融合的最大受益者。”陳寶國指出，電視、電腦、移動(dòng)電話(huà)已經(jīng)成為人們日常生活和社會(huì )生活中的主要電子媒體，形成了一個(gè)覆蓋多種消費人群的巨大的終端體系。當廣電企業(yè)進(jìn)入電信行業(yè)時(shí)，將加速電信寬帶發(fā)展；當電信企業(yè)進(jìn)入廣電行業(yè)時(shí)，電信企業(yè)在內容生產(chǎn)制作和傳播方面將獲得積極幫助。
“有機構預計，未來(lái)三網(wǎng)融合市場(chǎng)規模將達到6000億元。擁有游戲、文學(xué)、音樂(lè )、影視、視頻、旅游等業(yè)務(wù)的盛大，當然也在積極尋找三網(wǎng)融合大背景下的機遇。”盛大董事長(cháng)兼CEO陳天橋則強調，三網(wǎng)融合后的大媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中，兩種角色十分重要：一是渠道，負責把內容推達用戶(hù)，二是內容供應商，生產(chǎn)內容。而在盛大目前所打造的中國最完整跨娛樂(lè )品類(lèi)和媒體平臺布局中，內容供應和推送已然占據著(zhù)越來(lái)越重要的位置。
倒逼產(chǎn)業(yè)藩籬
“數字化平移我已經(jīng)做了四五年了，下一步怎么增值依舊很困惑。”CCBN會(huì )場(chǎng)中，一位相熟的地方廣電人士對記者說(shuō)，“就算我把網(wǎng)絡(luò )改造成雙向了，保護期一過(guò)，我跟電信競爭依舊有困難，因為它把握了優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，很多80后、90后已經(jīng)不看電視了，守著(zhù)一群家庭主婦、老頭老太叫我怎么盈利？”
這位廣電朋友還向記者透露了更多困惑：其一，除了廣告外，廣電還有一個(gè)收入大頭是有線(xiàn)準入費，每個(gè)新樓盤(pán)推出時(shí)都要來(lái)辦有線(xiàn)準入許可，據稱(chēng)每平米是16元，各地不一，既得利益很難割舍。其二，發(fā)展數字電視對地方臺弊大于利，數字電視開(kāi)通頻道多必然會(huì )影響地方臺收視率，從而引發(fā)廣告收入極大分流。其三，廣電體制內缺少激勵，員工對拓展新業(yè)務(wù)積極性不高。
對此，李建昆表示，電信經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)的確積累了優(yōu)勢資源，但這也是背上的包袱，廣電雖然起步比較晚，但可以做一個(gè)全新架構，搭一個(gè)比較好的融合網(wǎng)絡(luò )架構，在打造端到端整體智能化終端解決方案上更有平臺優(yōu)勢，未來(lái)可能帶來(lái)的增值也更大。對于廣電的用戶(hù)，李建昆則認為家庭用戶(hù)還是很不錯的資源，主要是廣電目前在互動(dòng)娛樂(lè )方面還很欠缺，只能是部分滿(mǎn)足看電視的中老年或時(shí)政性人群，融合平臺著(zhù)力要改造的就是互動(dòng)和娛樂(lè )。
陳寶國則指出，三網(wǎng)融合下的數字內容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及多個(gè)細分行業(yè)，有傳統的，也有新興的。數字內容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個(gè)環(huán)節也需要重新架構。因此，針對數字內容產(chǎn)業(yè)的政策及監管需要多個(gè)部門(mén)的配合與協(xié)調，在行業(yè)規范和政策制定方面，更是要打破藩籬全面兼顧。
21世紀經(jīng)濟報道
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