來(lái)源：工信部電信研究院 南都制圖：劉寅杉
在剛剛結束的2012年第二季度，中國已崛起為全球第一大智能手機市場(chǎng)。工信部電信研究院公布的今年上半年全國手機行業(yè)運行狀況則顯示，上半年智能機總體出貨量達9485.5萬(wàn)部，占同期手機市場(chǎng)出貨量的48.66%。國內智能機市場(chǎng)井噴背后，硬件成本的極速下降甚至超出了普通消費者的想象。特別是高通與聯(lián)發(fā)科“聯(lián)手”攪局低端智能機市場(chǎng)以來(lái)，今年二季度大量手機品牌開(kāi)始規模量產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)。近日，南都記者從廣東本地一家大型手機連鎖賣(mài)場(chǎng)了解到，市面上一些售價(jià)千元以下的小牌子智能機，純硬件成本不到400元。昨日，國內最大電子元器件及方案提供商科通集團旗下的電子商務(wù)平臺科通芯城執行副總裁朱繼志向南都記者證實(shí)了這種說(shuō)法。他表示即便不“以次充好”，低端智能手機硬成本控制在60美元以?xún)?約合人民幣380元)也已不是問(wèn)題。
國內智能機份額超功能機
在今年6月中國電信(微博)主辦的“2012年天翼3G手機交易會(huì )”上，“漫山遍野”的智能機成為一大看點(diǎn)。大到三星、HTC、中興、華為、酷派，小到名不見(jiàn)經(jīng)傳的各類(lèi)新進(jìn)品牌，幾乎清一色的智能機占據著(zhù)各個(gè)展位。
這種智能機大潮不僅僅存在于中國電信主導的CDMA領(lǐng)域。縱觀(guān)整個(gè)中國市場(chǎng)，無(wú)論哪種3G制式，智能機唱主角已成為“共識”。特別是在今年上半年，一組數據更充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。
根據工信部電信研究院公布的今年上半年全國手機行業(yè)運行狀況，期內全國手機市場(chǎng)出貨量1.95億部，其中智能機為822款，占比為39.16%，其中，智能機總體出貨量達9485.5萬(wàn)部，占同期手機市場(chǎng)出貨量的48.66%。更值得注意的是，自第二季度開(kāi)始，智能機出貨量更是連續三個(gè)月超過(guò)功能機，市場(chǎng)占有率在50%以上，剛剛結束的6月份市場(chǎng)份額更高達56.9%。
從全球的角度看中國，智能機市場(chǎng)的高速發(fā)展更讓人有“瞠目結舌”之感。美國投行Need h am &Company周一發(fā)布的最新研究報告顯示，中國第一季度智能手機出貨量同比增長(cháng)164%，達到3310萬(wàn)部。即便這組數字看上去還不及工信部的統計數據，但已然超越了美國的2500萬(wàn)部。使得中國一躍成為全球智能機出貨量最大的市場(chǎng)。
硬件成本高速下降
自去年下半年中國聯(lián)通(微博)掀起千元智能機規模化大潮后，三大運營(yíng)商鉚足了勁廝殺低端智能市場(chǎng)。在不少媒體的筆尖，能為手機提供話(huà)費補貼支持的運營(yíng)商成為了國內智能機市場(chǎng)的主推力量，加之3G時(shí)代運營(yíng)商之間爭奪用戶(hù)日益白熱化，運營(yíng)商自身亦不遺余力大推智能機。
“經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，過(guò)去從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代的手機會(huì )像現在這樣便宜。如果用戶(hù)本來(lái)就準備拿出1000元購買(mǎi)手機，這時(shí)有1000元的智能機和500元的功能機備選，很多人都會(huì )選擇前者。”按照出云咨詢(xún)分析黃林的觀(guān)點(diǎn)，愈發(fā)“親民”的價(jià)格會(huì )讓許多人在換機時(shí)優(yōu)先考慮智能機，而運營(yíng)商則通過(guò)話(huà)費補貼和其他促銷(xiāo)手段，抓住時(shí)間節點(diǎn)，讓換機浪潮提前來(lái)臨。
然而，運營(yíng)商助推還僅僅是國內智能機市場(chǎng)爆發(fā)的原因之一，另一大因素來(lái)自智能手機硬成本本身的高速下降。
同樣是在“2012年天翼3G手機交易會(huì )”上，一位參展的HTC員工在場(chǎng)內踱步，不知不覺(jué)間來(lái)到了某展位前，上面赫然印著(zhù)T hL三個(gè)字母，字體與HTC幾乎完全一樣。“這是什么品牌？”總部在臺灣的HTC或許從未耳聞，然而僅僅在深圳手機集散地華強北一條街上，ThL這家深圳本土品牌的體驗店便多達四家。其主力產(chǎn)品從千元之內到1500元左右，全是智能手機。
“他們(指ThL)在東莞的一家店就挨著(zhù)我們的連鎖店，每天門(mén)庭若市，出貨量非常大。”一位廣東大型手機連鎖市場(chǎng)負責人告訴南都記者，類(lèi)似這樣的品牌今年上半年冒出不少，做的全是千元智能機，特別是七八百元的產(chǎn)品，在三四線(xiàn)城市賣(mài)得特別好。
再低價(jià)也有錢(qián)掙
這種價(jià)格的智能機，到底是賠本賺吆喝只為出貨量？還是實(shí)打實(shí)的每臺機都能有錢(qián)掙？華為手機業(yè)務(wù)負責人余承東曾表示，一款華為手機要做到300萬(wàn)臺以上才能賺錢(qián)。不過(guò)在上述連鎖負責人看來(lái)，那只是千元智能機剛剛興起時(shí)的行情。他向南都記者透露了其供貨商之一語(yǔ)信手機的情況，“他們給我們的低端智能機供貨價(jià)格不到500元，我們一般賣(mài)699或799元，零售端毛利就有200-300元，當然，把促銷(xiāo)人員店面成本等算進(jìn)去，遠賺不到這個(gè)數。”至于廠(chǎng)商的硬件成本價(jià)格，他估計在300元以?xún)取?/p>
關(guān)于手機硬件成本，近來(lái)因為小米科技董事長(cháng)雷軍(微博)和奇虎360董事長(cháng)周鴻祎(微博)的口水仗，成為業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
雷軍接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，一些廠(chǎng)商為了進(jìn)一步降低成本，可能會(huì )把各種貨源的元器件摻著(zhù)賣(mài)。朱繼志則告訴南都記者，即便不通過(guò)“以次充好”的方式，全部用正品元器件，以一款采用聯(lián)發(fā)科MT 6573(主頻650MHz)方案的手機為例，現在成本也能控制在60美元以?xún)取?/p>
類(lèi)似的低價(jià)機還會(huì )采用高通的msm7225a芯片(主頻800MHz)，最典型的例子是天語(yǔ)和阿里巴巴共同推出的阿里云操作系統機型“小黃蜂”，零售價(jià)僅600元左右。
“不過(guò)這并不意味著(zhù)賣(mài)低端智能機的手機商能賺到很多錢(qián)，利潤還是很薄。”朱繼志稱(chēng)，盡管從方案商到設計公司，再到元器件、整機的采購結算，業(yè)內慣于將大部分工序放在香港完成。但只要在內地市場(chǎng)打上品牌，特別是正式上架銷(xiāo)售的，都繞不開(kāi)17%的增值稅。所以廠(chǎng)商每臺機能賺到的錢(qián)并不多。但可以肯定的是，賣(mài)得再便宜的智能機，也不是賠本賺吆喝。采寫(xiě)：南都記者方南
鏈接
智能手機制造成本拆解
制造成本分硬件和軟件兩部分
操作系統
軟件
根據工信部的統計數據，在上半年新上市的822款智能手機中，采用Android系統的達801款，占智能機新品總體的97.44%。從智能手機制造商的角度，采用開(kāi)源的Android省下了大筆的系統費用。過(guò)去，無(wú)論是采用諾基亞的Sym bian還是微軟的W indows，都需要為每臺機的使用授權買(mǎi)單。例如在沒(méi)有Android之前，宇龍酷派智能手機的操作系統是基于微軟WinCE開(kāi)發(fā)的，HTC則大量采用Windows Mobile操作系統，這些都需要向微軟付費。而進(jìn)入開(kāi)源的Android年代，廠(chǎng)商不需要向谷歌(微博)支付系統費用，軟件端只要在A(yíng) ndroid的基礎上投入二次研發(fā)費用，再攤薄到售出的手機中即可。所以手機生產(chǎn)制造端的成本，實(shí)際上完全集中在了硬件環(huán)節。
硬件
在智能手機的硬件清單中，處理器(CPU)和屏幕是最大的兩塊成本，往往占總成本一半以上。排名第三的是閃存(ROM和RAM)，這點(diǎn)在中高端機型中尤為重要。例如“小三大戰”中，周鴻祎稱(chēng)小米的閃存采購價(jià)僅10美金，雷軍則回應稱(chēng)自己用的閃存是三星1G RAM和4G ROM模組。更表示愿意以每套20美金的價(jià)格支付給周鴻祎代為購買(mǎi)，最后周沒(méi)有接話(huà)。可見(jiàn)高端配置機型的閃存成本根本省不下來(lái)。
至于低端機型，往往采用ROM和RAM封裝在一起的閃存，容量小，性能一般，價(jià)格也便宜，一般在7美元左右。但對于一套60美元的硬件來(lái)說(shuō)，也是主要成本之一。至于其他硬件成本，還包括攝像頭、手機開(kāi)模、付給工廠(chǎng)的制造費用、付給高通的知識產(chǎn)權費用等。
規模決定議價(jià)能力
由于不同的廠(chǎng)商生產(chǎn)規模不一樣，而規模直接決定了和上游元器件商的議價(jià)能力。所以即便是同一款零件，攤分到每一品牌每款手機上的成本都不一樣。不過(guò)由于智能手機規格趨向統一，一些作為中間商的手機供應鏈公司誕生了。他們通過(guò)大量購入元器件獲得返點(diǎn)獲利，另一方面還可通過(guò)分銷(xiāo)給下游規模較小的廠(chǎng)商獲利。小廠(chǎng)商則樂(lè )觀(guān)其成，因為這些分銷(xiāo)價(jià)格的價(jià)格往往低于他們直接和元器件商溝通，還省去了無(wú)法估算的溝通成本。
