當中國移動(dòng)董事長(cháng)奚國華在2013MWC(世界移動(dòng)通信大會(huì ))上放言今年4G終端要賣(mài)100萬(wàn)臺時(shí)，國內TD產(chǎn)業(yè)鏈正反復盤(pán)算著(zhù)另一個(gè)更加刺激的數字。
“2013年中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)量保守估計超過(guò)3億臺。”宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺興奮地告訴記者，而這個(gè)龐大的市場(chǎng)很大程度上是由運營(yíng)商集采撬動(dòng)的，“中國手機產(chǎn)業(yè)一年的市場(chǎng)規模大約2000億元，其中，運營(yíng)商可以撬動(dòng)的市場(chǎng)超過(guò)1000億元”。
中國移動(dòng)終端公司廣東分公司總經(jīng)理潘志勇向記者透露，今年預計全國可銷(xiāo)售1.2億臺TD終端，其中，中移動(dòng)定制機將超過(guò)6000萬(wàn)臺，占據半壁江山；而在廣東市場(chǎng)，這個(gè)比例更將達到六成——廣東2013年的TD手機銷(xiāo)售規模約為1900萬(wàn)，其中，中移動(dòng)定制機約1200萬(wàn)臺。
“手機行業(yè)正在加速大眾商品化。”在潘志勇看來(lái)，未來(lái)中國智能機的市場(chǎng)容量超過(guò)10億臺，但當務(wù)之急是降價(jià)，讓更多的人用得起，“根據我們的定制規劃，四核五英寸屏的TD智能機，半年內就會(huì )降到千元以?xún)?rdquo;。
運營(yíng)商渠道讓人又愛(ài)又恨，在龐大的銷(xiāo)量規模面前，不僅手機制造商在低利潤中掙扎，產(chǎn)業(yè)鏈上的其它廠(chǎng)家也難幸免。作為T(mén)D芯片主力供應商的展訊，其最新發(fā)布的財報顯示，2013年在營(yíng)收增長(cháng)7.6%的同時(shí)，凈利潤大幅下滑30.6%；手機渠道商天音控股(000829.SZ)則出現了上市十年來(lái)的首次年度虧損，另一家手機渠道商愛(ài)施德(002416.SZ)也由上一年的盈利3.59億元轉為虧損2.55億元。
白菜價(jià)的TD智能機
與2008年中國3G剛啟動(dòng)時(shí)相比，2012年的TD芯片成本下降了一半
3月4日，廣州天潤路營(yíng)業(yè)廳，不時(shí)有人拿著(zhù)短信進(jìn)來(lái)，帶著(zhù)手機出去——這是中國移動(dòng)在蛇年伊始的一次集中促銷(xiāo)，中興、華為、酷派、聯(lián)想等一眾品牌的TD智能機，其價(jià)格被打至399元的冰點(diǎn)。
這是功能機和山寨機都難以想象的價(jià)格。而在此前的春節長(cháng)假期間，廣東移動(dòng)電商渠道的一款智能機更是報出了299元的“白菜價(jià)”。潘志勇介紹，目前 500元以下的TD智能機已很普遍，對功能機的替代也不斷加速，“去年功能機還占到30%-40%的比例，今年一季度已經(jīng)基本上是智能機了”。
“現在芯片廠(chǎng)商多了，成本不斷下降。”潘志勇透露，與2008年中國3G剛啟動(dòng)時(shí)相比，2012年的TD芯片成本下降了一半，這是TD智能機價(jià)格不斷走低的原因之一。
據潘志勇透露，2013年，隨著(zhù)高通和聯(lián)發(fā)科的發(fā)力，TD芯片市場(chǎng)競爭勢必更加激烈，“降價(jià)”仍將成為T(mén)D手機市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。今年中國移動(dòng)在TD終端定制上的策略是：一方面在3000元以上的高端旗艦手機上，要求手機廠(chǎng)商做到“三同”，即推出TD終端做到與其他制式“同時(shí)、同質(zhì)、同價(jià)”；另一方面，定制終端的主體將是在普及型產(chǎn)品上，體現到芯片核數上，要從單核600M-800M，升級到雙核和四核，觸摸屏尺寸要從3.5英寸為主，升級到4英寸、4.5英寸和5英寸等。
“這些主流產(chǎn)品的價(jià)格，在半年內就可以看到很明顯的降價(jià)效果。”潘志勇說(shuō)。
李旺表示，在手機市場(chǎng)價(jià)格競爭激烈的情況下，有規模才會(huì )有利潤，比如說(shuō)，一款手機，前50萬(wàn)臺可能廠(chǎng)商的策略就是不賺錢(qián)，50萬(wàn)-300萬(wàn)之間少賺一點(diǎn)，而賣(mài)到300萬(wàn)臺以上才是利潤空間。
