面對“兩極化”日趨嚴重的“后蘋(píng)果時(shí)代”，終端廠(chǎng)商需要營(yíng)造屬于自己的生態(tài)環(huán)境，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思想應對問(wèn)題，才能取得理想的發(fā)展成果。
近期，IDC發(fā)布數據顯示，雖然三星仍以29%的市場(chǎng)占有率成為終端市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，但是伴隨華為和中興終端銷(xiāo)量的飛速增長(cháng)，兩大廠(chǎng)商已分別躍居2012年全球手機市場(chǎng)占有率的第三名和第五名。對于這兩家廠(chǎng)商的增長(cháng)，IDC高級研究分析師Kevin Restivo表示，新興手機廠(chǎng)商的發(fā)展趨勢不容小覷，獨特的市場(chǎng)優(yōu)勢使得其能更迅速地占領(lǐng)新興手機市場(chǎng)。
相比之下，蘋(píng)果的表現令人擔憂(yōu)。在這份數據報告中，雖然蘋(píng)果依然以21.8%的市場(chǎng)占有率穩居第二位，但是該數據較去年同期下降了1.2%。另?yè)O(píng)果公司第二季度財報顯示，雖然公司每股盈利高于分析師預測0.02美元，當季營(yíng)業(yè)收入也高于分析師預測10.1億美元，可是該公司的凈利潤下降了18%僅有95億美元，這也是十年來(lái)蘋(píng)果公司季度利潤首次下跌。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，眾多終端廠(chǎng)商的品牌已經(jīng)逐漸成熟，產(chǎn)品也在市場(chǎng)中站穩腳跟，反而是蘋(píng)果的發(fā)展出現疲軟的現象。“蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始走下坡路，后蘋(píng)果時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”中國社科院信息化研究中心秘書(shū)長(cháng)姜奇平表示。
崛起與墜落
后蘋(píng)果時(shí)代的到來(lái)，伴隨著(zhù)眾多終端廠(chǎng)商的崛起，以及蘋(píng)果自身的墜落。
由于蘋(píng)果在之前在硬件和軟件等多方面創(chuàng )新的帶動(dòng)，其他終端廠(chǎng)商均呈現崛起之勢。賽迪顧問(wèn)咨詢(xún)師周宇巖向記者表示，作為蘋(píng)果最為重要的競爭對手之一，三星通過(guò)面板、內存和存儲三方面的硬件實(shí)力，覆蓋了智能終端硬件的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)這種模式，三星取得了長(cháng)足的發(fā)展。根據該公司公布的2013財年第一季度財報顯示，該公司期內實(shí)現營(yíng)收52.87萬(wàn)億韓元(約合476億美元)，比去年同期增長(cháng)了16.8%。
從硬件發(fā)力，期待覆蓋手機產(chǎn)品線(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的廠(chǎng)商不只三星一家。根據科技資訊網(wǎng)站EETimes的信息顯示，聯(lián)想擴容了集成電路設計團隊，將原本只有10名工程師的隊伍，壯大到100名(深圳40名，北京60名)；TCL董事長(cháng)、CEO李東生也表示，TCL將成立智能手機、智能電視機芯片研發(fā)設計基地，該基地或將落戶(hù)廣東，總投資預計將超過(guò)20億元。聯(lián)想通過(guò)發(fā)展，已經(jīng)在中國多個(gè)省份的銷(xiāo)量超過(guò)三星，TCL的工作人員也表示將通過(guò)相應戰略，繼續提升終端的整體銷(xiāo)量。
除了硬件，軟件也有廠(chǎng)商跟進(jìn)，這主要體現在對移動(dòng)終端操作系統布局方面的考慮。由于安卓操作系統的開(kāi)放性，眾多終端廠(chǎng)商借助該平臺提升了終端產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
根據市場(chǎng)調研公司Kantar Worldpanel Comtech發(fā)布的統計結果顯示，在智能手機和平板電腦市場(chǎng)，安卓操作系統市場(chǎng)占有率持續增長(cháng)分別達到64.2%和43%。“安卓的市場(chǎng)份額會(huì )在未來(lái)幾個(gè)月進(jìn)一步增長(cháng)。”Kantar全球消費者洞察項目主管多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)表示。
不僅如此，操作系統表現出的前瞻性逐漸明顯，讓廠(chǎng)商有了布局未來(lái)的機會(huì )。特別是FireFox OS的出現，實(shí)現了HTML5的全方位支持。通過(guò)推出搭載該系統的產(chǎn)品，廠(chǎng)商能夠占據市場(chǎng)發(fā)展的先手優(yōu)勢。“押寶操作系統是廠(chǎng)商搶占市場(chǎng)的重要方式。”姜奇平說(shuō)。
而作為曾經(jīng)引領(lǐng)創(chuàng )新的“帶頭大哥”，蘋(píng)果的表現相形見(jiàn)絀。該公司主要有iPhone和iPad兩條產(chǎn)品線(xiàn)，不過(guò)這兩條產(chǎn)品線(xiàn)的發(fā)展趨勢都不樂(lè )觀(guān)。在iPhone方面，根據AT&T和Sprint兩大運營(yíng)商的數據顯示，由于iPhone銷(xiāo)量的下降，該產(chǎn)品在前者旗下智能手機銷(xiāo)量的比例降低了17%，讓后者的季度銷(xiāo)量下降了31%，并失去了56萬(wàn)用戶(hù)，損失了6.43億美元。
另?yè)蘒DC發(fā)布的數據顯示，2013年第一季度，蘋(píng)果iPad在全球的平板電腦市場(chǎng)份額出現大幅下滑，同比從58.1%下滑至39.6%。正因如此，美國市場(chǎng)分析機構BTIG的分析師瓦特·比西克(Walter Piecyk)將蘋(píng)果的評級由買(mǎi)入調低至中性。“面對競爭對手的不同策略，蘋(píng)果‘以不變應萬(wàn)變’的姿態(tài)略顯被動(dòng)。如果蘋(píng)果不能帶來(lái)革命性創(chuàng )新產(chǎn)品，其銷(xiāo)量降低是遲早的事情。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示。
兩極化的市場(chǎng)
相比蘋(píng)果時(shí)代的一家獨大，后蘋(píng)果時(shí)代市場(chǎng)體現出更強的兩極化——一方面龐大的消化能力讓整個(gè)市場(chǎng)給予創(chuàng )新型終端產(chǎn)品極大的包容性，另一面巨大的競爭壓力也在考驗終端廠(chǎng)商緊繃的神經(jīng)。
為了在巨大的市場(chǎng)機會(huì )面前占據先手優(yōu)勢，終端廠(chǎng)商通過(guò)軟硬件創(chuàng )新的形式展開(kāi)競爭。在硬件方面，主流終端廠(chǎng)商不斷升級終端產(chǎn)品的硬件配置，2012年終端廠(chǎng)商圍繞處理器進(jìn)行的“核戰爭”正是最好的例證；在系統方面，華為、HTC、小米等廠(chǎng)商不僅推出了搭載包括EmotionUI、Sence、MIUI在內的一系列用戶(hù)界面，中興還推出了搭載FireFox OS的Open，華為總裁任正非更進(jìn)一步表示，公司已經(jīng)具備了開(kāi)發(fā)自有操作系統的能力。
在軟件方面，終端廠(chǎng)商也極盡創(chuàng )新之能。近期，HTC發(fā)布新品手機HTC one。為提升用戶(hù)體驗，該產(chǎn)品設置了HTC Zoe動(dòng)態(tài)拍攝、動(dòng)態(tài)相冊以及HTC BlinkFeed聚合界面等創(chuàng )新應用；借助GrandEra、Grand S和Grand Memo高端手機，中興也推出了“掌心管家”和Nuance等創(chuàng )新功能。“用戶(hù)會(huì )為優(yōu)秀的創(chuàng )新產(chǎn)品買(mǎi)單。”某終端廠(chǎng)商工作人員表示。
上述產(chǎn)品零散分布在高中低端各個(gè)區段，而無(wú)論哪個(gè)層級的市場(chǎng)都具備極強的消化能力。據IDC發(fā)布的數據顯示，2012年全球智能連接設備的出貨量大增29%，新興市場(chǎng)的增長(cháng)率則達到41.3%，其中智能手機的出貨量增幅達到70%，平板電腦也有一倍以上的增長(cháng)。諾基亞方面提供數據顯示全球共有35%，約27億人尚未購買(mǎi)手機，其中中國市場(chǎng)約有2億用戶(hù)。即使對于11億已經(jīng)購買(mǎi)手機的用戶(hù)而言，其中也僅有4.2億用戶(hù)通過(guò)手機上網(wǎng)。上述數據說(shuō)明，全球市場(chǎng)對低端智能機甚至功能機產(chǎn)品仍有大量需求。
不僅低端市場(chǎng)的需求很旺盛，也有包括三星和諾基亞等廠(chǎng)商投入其中，高端市場(chǎng)同樣具備很強的消化能力，華為和中興就在推進(jìn)自身產(chǎn)品高端化發(fā)展，尋求高端市場(chǎng)機會(huì )。近期，華為先后推出了高端手機Ascend D2和Mate，中興也推出了Grand S和Grand Memo兩款產(chǎn)品，相應產(chǎn)品均獲得了市場(chǎng)的承認。京東商城方面表示，4月中旬華為Mate超越Galaxy Note2等高端產(chǎn)品，成為京東商城5.0英寸以上的大屏手機的銷(xiāo)量冠軍，各級市場(chǎng)的需求已不再停留在蘋(píng)果或三星兩個(gè)品牌之上。
