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誰(shuí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的老大?

2013-10-09 10:24:58   作者:孫建昆    來(lái)源:《互聯(lián)網(wǎng)周刊》   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:



  體驗(yàn)第一

  進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,手機(jī)作為終端帶來(lái)的特點(diǎn)是人手一機(jī),這意味著個(gè)人成為廣告宣傳的對(duì)象,個(gè)人的觀感和好惡必須受到更好的重視,這是業(yè)界紛紛提到的精準(zhǔn)營(yíng)銷能力所在,也是不處理好就無(wú)法解決的問題。無(wú)論是面對(duì)用戶還是廣告主,廣告都必須具有越來(lái)越豐富的人文氣息,因?yàn),廣告面對(duì)的是一個(gè)個(gè)鮮活的面孔。

  有米廣告CEO陳第告訴記者,有米的由來(lái)和廣州密不可分。廣州又稱羊城,傳說是當(dāng)年災(zāi)荒時(shí)五個(gè)仙人騎著五頭羊才拯救了這座城,而有米也從那時(shí)起就成為了廣州人一個(gè)非常吉祥的概念。大學(xué)時(shí)的陳第注意到很多App開發(fā)者往往沒有收入,難以為繼,而有米的商業(yè)模式就是希望改變這種狀態(tài),讓每一個(gè)開發(fā)者都有一碗飯吃,而這碗飯也被印在了每個(gè)有米公司員工的名片上成為公司的Logo。

  提到很多用戶對(duì)于App上的廣告非常反感,陳第表示,國(guó)內(nèi)的App大多是免費(fèi)的,但App運(yùn)營(yíng)需要大量的資金,那么廣告就成為App開發(fā)者生存的僅有砝碼。作為國(guó)內(nèi)第一家相關(guān)領(lǐng)域的移動(dòng)廣告公司,有米相信用廣告作為App盈利的來(lái)源,無(wú)非需要解決的就是讓用戶反感度降低。為此,有米做了大量努力,當(dāng)然最主要的也就是現(xiàn)在被廣泛推崇的原生態(tài)廣告,盡量讓廣告做到和App的內(nèi)容不發(fā)生沖突。

  “偏向聚合廣告平臺(tái),慢慢大家有點(diǎn)不同。所謂大而全反而有些跟風(fēng),不如做好自己的一塊一畝三分地,或許可以做出成績(jī)。”

  有米廣告就是這樣牢牢抓住了App這個(gè)廣告平臺(tái)。陳第表示,App開發(fā)者往往沒有收入,有米的商業(yè)模式就是希望改變這種狀態(tài)。他認(rèn)為,只要為App開發(fā)者做好平臺(tái)服務(wù),能夠在不影響用戶使用的前提下,幫助App開發(fā)者做好推廣,這無(wú)疑是一個(gè)多贏的局面。而有米的廣告主中,大量客戶也是為了App的推廣。這也有利于在廣告制作中,把內(nèi)容和廣告可以糅合在一起,讓用戶接受推廣的同時(shí),也不會(huì)影響App使用的體驗(yàn)。

  誰(shuí)主沉浮

  天時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,地利,龐大的中國(guó)智能手機(jī)人群,幾乎可以說在中國(guó)發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的企業(yè)都可以占據(jù)這些優(yōu)勢(shì),那么,要想成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的老大,最重要的,莫過于把握住人這個(gè)核心。

  帷千動(dòng)媒CEO謝大新認(rèn)為,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),具有良好的運(yùn)營(yíng)能力的公司,是會(huì)有相當(dāng)好的競(jìng)爭(zhēng)力的。而這種運(yùn)營(yíng)能力也表現(xiàn)在能給客戶一個(gè)貼心的服務(wù),當(dāng)然,也不能過度消耗公司的資源,因?yàn)檫^度消耗一些資源或者產(chǎn)品,其持續(xù)性將無(wú)法保障,所以運(yùn)營(yíng)能力是非常非常重要的一點(diǎn)。他表示,應(yīng)該讓廣告主看到“我跟你投的廣告是投給人的,以人為目標(biāo),以人為個(gè)體,而不是冷冰冰的以手機(jī)為個(gè)體。”

  三國(guó)鼎立時(shí),魏蜀吳三家,劉備偏安四川一隅,卻也能稱帝數(shù)十年,沒有天時(shí)、地利,靠的就是人合。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“人”這個(gè)因素也變得越來(lái)越重要。最新興起的原生態(tài)廣告,也正是因?yàn)槌錆M人文氣息,而受到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的追捧。而通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行的分析,為的無(wú)非也是更加深入把控住用戶的心理,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷更是為了關(guān)注每一個(gè)個(gè)人的需求。廣告,不過是為了能夠把產(chǎn)品的信息傳送給最需要的人那里去。

  毛澤東在《沁園春·長(zhǎng)沙》中慨嘆:悵寥廓,崢嶸歲月,誰(shuí)主沉。慷谝苿(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告這個(gè)領(lǐng)域,誰(shuí)抓住了用戶,抓住了人心,誰(shuí)就是老大!

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