2014年7月2日消息，在蘋(píng)果和谷歌已經(jīng)將陣地延伸到智能家居和車(chē)載市場(chǎng)的時(shí)候，微軟仍在努力拓展Windows Phone（下稱(chēng)“WP”）的生態(tài)環(huán)境。
WP系統發(fā)布以來(lái)，全球市場(chǎng)占有率一直在個(gè)位數徘徊，在中國市場(chǎng)表現更遜于歐美。不過(guò)，在中國終端市場(chǎng)進(jìn)入4G換3G關(guān)鍵時(shí)期，WP再次發(fā)起進(jìn)攻。
上周，海信宣布將在今年7月發(fā)布自己的首款WP手機，意味著(zhù)WP陣營(yíng)又新增一家來(lái)自中國的終端制造商。今年5月份，國產(chǎn)品牌天語(yǔ)也宣布正式進(jìn)入WP陣營(yíng)。
許多業(yè)內人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，FDD開(kāi)放后，中國4G手機市場(chǎng)將迎來(lái)“爆發(fā)式”增長(cháng)。WP此時(shí)出手，是否能挽回一點(diǎn)局面？
舉步維艱的WP
根據IDC發(fā)布的研究數據，2014年全球智能手機出貨量將達到12億部，其中，安卓手機、iPhone、WP的市場(chǎng)份額將分別達到80.2%、14.8%和3.5%。
根據市場(chǎng)研究機構Kantar的數據，WP在歐洲五大市場(chǎng)（英國、法國、西班牙、意大利和德國）的份額僅為8.1%（按銷(xiāo)售額計算）；其次是美國，WP的市場(chǎng)份額為5.3%；在澳大利亞，WP的市場(chǎng)份額不足6%。
在中國市場(chǎng)，多家研究機構的市場(chǎng)調研數據顯示，安卓手機占據了80%市場(chǎng)，而且正在不斷擠壓iPhone、WP的市場(chǎng)份額，目前中國市場(chǎng)WP的市場(chǎng)份額占比在1%左右。
WP于2012年進(jìn)入中國，不久中興、華為即發(fā)布了自己的首款WP，和所有WP遭遇一樣，市場(chǎng)表現平平。在占中國手機市場(chǎng)份額1%的WP中，在中國WP陣營(yíng)中最暢銷(xiāo)的三款設備均是Lumia品牌，占比40%左右。
一些市場(chǎng)分析人士認為，WP相對于安卓手機、iPhone起步較晚，雖然與PC整合較好，仍在競爭中落敗。
不過(guò)，在4G業(yè)務(wù)逐步放開(kāi)后，因為過(guò)去絕大部分手機終端并不能支持LTE制式，中國手機市場(chǎng)將迎來(lái)集中的更新?lián)Q代時(shí)期。對于起步晚的微軟WP系統，這或許是其翻盤(pán)的唯一機會(huì )。
海信、天語(yǔ)加入
今年5月，國內終端廠(chǎng)商天語(yǔ)宣布加入WP陣營(yíng)，開(kāi)啟了微軟拉攏中國廠(chǎng)商的序幕。
中國電信天翼手機交易會(huì )期間，海信集團副總裁程開(kāi)訓在南京向媒體宣布，海信集團已與微軟、電信、高通三大廠(chǎng)商達成合作，進(jìn)軍WP市場(chǎng)。
程開(kāi)訓說(shuō)，海信手機宣布將于7月推出首款基于WP 8.1操作系統的智能手機，基于與上述三家廠(chǎng)商的合作，海信將推出首款CDMA+GSM雙卡雙待WP 8.1智能手機。天語(yǔ)之前也宣布將推出兩款WP 8.1手機。
除了采用WP最新的8.1系統，兩家廠(chǎng)商還分別宣布將采用“高通參考設計QRD”。今年2月份，微軟與高通共同合作推出QRD計劃，根據二者的介紹，QRD將提升WP產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)效率。
與天語(yǔ)、海信的合作，也顯示出WP生態(tài)系統在中國市場(chǎng)的進(jìn)展。在上述會(huì )議上，微軟全球副總裁張永利表示，微軟希望看到多方戰略合作，共同打造WP生態(tài)系統，“同時(shí)也希望我們四方繼續攜手探索更多元化的合作模式。”
成長(cháng)空間何在
包括IDC、ABI多個(gè)研究機構認為，WP系統的市場(chǎng)份額未來(lái)具有上升空間，其中IDC預測2018年WP市場(chǎng)份額將提升到6.4%。而微軟更加雄心勃勃，將2018年全球市場(chǎng)份額定到了15%。
在一些新興、小型市場(chǎng)，WP獲得了成功。根據越南媒體報道，WP設備在越南已經(jīng)出現了可觀(guān)的增長(cháng)，市場(chǎng)份額從去年的16%增長(cháng)到目前同期的 26%。根據比利時(shí)微軟官方信息，WP在比利時(shí)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額已提升到12%，即將趕上iPhone，后者占有19%份額。
艾瑞咨詢(xún)認為，與安卓、iOS系統相比，WP對Office的兼容性最強，對于習慣在PC機和手機之間進(jìn)行工作切換的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，WP會(huì )是更好選擇；而且，WP用戶(hù)基數小，與逐漸趨于穩定的安卓、iOS相比，WP還有較大的成長(cháng)空間。
完成對諾基亞硬件部門(mén)收購之后，微軟大力推進(jìn)WP與聯(lián)想、華為、中興、海信、天語(yǔ)等國內廠(chǎng)商合作。尤為引人注意的是，此次微軟通過(guò)海信與中國電信也建立了合作，要知道，運營(yíng)商渠道是國內手機終端的主要渠道之一。
在中國電信終端業(yè)務(wù)相關(guān)負責人看來(lái)，在硬件能力趨同形勢下，具有競爭優(yōu)勢的終端廠(chǎng)商將越來(lái)越倚重差異化服務(wù)。盡管WP此前在中國市場(chǎng)表現不佳，然而根據他獲得的一項“不同操作系統購機者對操作系統態(tài)度”的滿(mǎn)意度調查，居于首位的是iOS系統，然后是MIUI，WP系統居于第三。目前占據中國市場(chǎng)主導地位的安卓系統，在滿(mǎn)意度調查上排名低于WP系統。
