如果說(shuō)牌照帶來(lái)的迷茫與無(wú)所適從，那么傳聞中國資委的一紙運營(yíng)商資源營(yíng)銷(xiāo)壓降與“營(yíng)改增”的實(shí)施則可謂晴空霹靂，成為壓垮瘋狂投資拉動(dòng)型發(fā)展模式進(jìn)入末路的最后一根稻草。關(guān)于這方面可參見(jiàn)《降低終端資源投入，“終端新政”會(huì )是一把轉型利刃嗎？》一文。這條新政可以說(shuō)為2012-2013年運營(yíng)商主導手機市場(chǎng)過(guò)程中出現的一些亂象畫(huà)上了休止符。不是因為新政才有了新趨勢，“新政”不過(guò)是趨勢的助推器，國內運營(yíng)商與手機廠(chǎng)商的革新轉型將加快！
實(shí)際上，用戶(hù)需求才是驅動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的內生動(dòng)力，拉動(dòng)手機市場(chǎng)上漲的因素在逐步減弱，黃金十年已成過(guò)去式。
先看智能機滲透率，尼爾森的《2013移動(dòng)消費者報告》稱(chēng)中國智能手機滲透率66%，國內市調機構艾瑞2012年底智能手機普及率為32.6%（2012年底中國智能手機保有量3.6億部，手機用戶(hù)超過(guò)11.04億）。兩者差異明顯，但2013年中國智能手機滲透率破50%是業(yè)內公認的事實(shí)，這一數值已經(jīng)接近歐美發(fā)達國家了。在2013年尼爾森的報告中顯示，韓國智能手機滲透率最高67%、澳大利亞65%、意大利62%、英國61%、美國53%。
新機銷(xiāo)售占比角度看，在2013年8月開(kāi)始，國內3G手機銷(xiāo)售月度占比超過(guò)90%；9月份開(kāi)始，月度智能手機銷(xiāo)售占比已經(jīng)達到90%。在一二線(xiàn)城市，智能手機用戶(hù)需求已經(jīng)日趨飽和，主要靠換機來(lái)保持手機市場(chǎng)的增長(cháng)，而在三線(xiàn)以下城市及鄉鎮市場(chǎng)，智能手機用戶(hù)的比例還相對較低，仍存在較大的增長(cháng)空間。隨著(zhù)三、四線(xiàn)城市智能機的普及，首次使用智能機用戶(hù)的空間日益縮小，新增市場(chǎng)同比負增長(cháng)將是常態(tài)。
如果從2009年算起，3G占比2009年為3%，2010年23%，2011年46%，2012年則躍變到73%，2013年則為89%，2014年3G+4G手機銷(xiāo)售占比已經(jīng)超過(guò)90%。某種程度上，我們可以認為2012、2013年是運營(yíng)商投資拉動(dòng)透支了行業(yè)發(fā)展潛力。
在首次使用智能機用戶(hù)同比下滑時(shí)，換機是最大的市場(chǎng)發(fā)展驅動(dòng)因素，換機頻度/周期成為國內手機市場(chǎng)規模是否持續增長(cháng)的關(guān)鍵。
我們來(lái)看，2011-2014年不同年份4家機構對于用戶(hù)換機周期的調研情況：
2011年:29個(gè)月（愛(ài)立信消費者研究室：《2011中國城市通信行為研究報告》）
2012年:24個(gè)月（工信部電信研究院：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白皮書(shū)（2013年）》）
2013年:14-18個(gè)月（友盟：《2013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年終報告》）、
2014年:18個(gè)月（360：《舊手機回收價(jià)值調研報告》）。
首先要聲明這種對比并不嚴謹（數據源不同，統計口徑可能也有所差別），也沒(méi)有體現不同檔次機型/人群的差異性，但是不妨礙我們對換機周期作出趨勢性判斷：
1）2011-2013年換機周期在加快，這符合過(guò)去幾年國內市場(chǎng)處于智能機滲透率快速提升的成長(cháng)期特點(diǎn)；
2）2013-2014年后換機加快的趨勢在趨緩或者回升。這源于手機市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段；
3）當下處于手機換機周期的拐點(diǎn)位置。
換機周期的拉長(cháng)意味著(zhù)未來(lái)?yè)Q機量將會(huì )維持在平臺期規模或者出現負增長(cháng)。
那些驅動(dòng)用戶(hù)換機拉動(dòng)市場(chǎng)上漲的源動(dòng)力，2015年還剩下多少？
接下來(lái)，我們依次分析一下過(guò)去的歲月中，那些驅動(dòng)換機拉動(dòng)市場(chǎng)上漲的源動(dòng)力，這些推力因素在2014-2015年，在加強、削弱還是持平？
