2月4日，鵬博士旗下子公司大麥科技在京發(fā)布全球首款運營(yíng)商電視——大麥電視。大麥科技總經(jīng)理周柳青表示，“大麥要成為樂(lè )視電視的顛覆者”。在整場(chǎng)發(fā)布會(huì )中，周柳青也并不掩飾大麥電視與樂(lè )視電視的處處對比。
首款運營(yíng)商電視大麥電視
叫板樂(lè )視超級電視
據悉，大麥電視是首款由電信運營(yíng)商完全自主研發(fā)制造的智能電視機，與傳統電視和互聯(lián)網(wǎng)電視不同，該款電視機主打分體概念，將大麥電視的液晶顯示屏與主要元器件分離，用戶(hù)可以在不更換屏幕的情勢下，只要付出主機盒成本的情況下，便實(shí)現軟硬件的升級。
拋開(kāi)電視機本身硬件配置和性能上的各種對比，周柳青認為，“相對于樂(lè )視靠?jì)热輷Q市場(chǎng)，大麥科技的優(yōu)勢則來(lái)自于母公司鵬博士的寬帶用戶(hù)和寬帶資源”，他指出，“樂(lè )視電視采取的是‘低價(jià)格+三年內容服務(wù)費’的策略，而大麥擁有‘免費的電視+寬帶’。因此，百兆、千兆的寬帶速度和超低的價(jià)格對用戶(hù)而言更加具有吸引力。”
周柳青甚至直言，樂(lè )視依靠?jì)热莩掷m收費的盈利模式將不可持續，內容收費只能在少數高端用戶(hù)中產(chǎn)生，如：為了追求高清晰圖像畫(huà)質(zhì)的用戶(hù)提供4K極高清影片等。“而我們的最終目標是為用戶(hù)提供從寬帶、終端到服務(wù)的一體化解決方案。因此，大麥科技將免費把內容提供給電視用戶(hù)。”
對于大麥電視的點(diǎn)名較量，《證券日報》記者從知情人士處獲悉，在同日下午舉行的機構投資者見(jiàn)面會(huì )上，樂(lè )視董事長(cháng)賈躍亭回應稱(chēng)，鵬博士和海信，甚至三星，無(wú)法和樂(lè )視競爭，因為是一個(gè)硬件整合的公司。樂(lè )視用多層次的商業(yè)模式來(lái)對付單一商業(yè)模式的公司，擁有巨大優(yōu)勢。樂(lè )視生態(tài)如果有足夠的資源，單點(diǎn)公司很難競爭。
綁定千兆寬帶的超級電視
意在引爆OTT市場(chǎng)
不過(guò)，從鵬博士的云管端戰略來(lái)看，其超級電視似乎也并非單點(diǎn)作戰。
鵬博士在推出大麥電視的同時(shí)，還展示了大麥系列產(chǎn)品：超級路由器、大麥盒子、大麥超級寬帶。興業(yè)證券研報認為，就產(chǎn)品本身而言，其與競爭對手小米和樂(lè )視相比性?xún)r(jià)比更為突出，同時(shí)大麥電視推出打包高速寬帶套餐對于用戶(hù)定位更為明確，產(chǎn)品與競爭對手相比有較好的競爭力。
研報還指出，大麥電視推出更能強化公司互聯(lián)網(wǎng)屬性，對鵬博士的“云管端”戰略具有深遠影響。在強化硬件后，未來(lái)公司在線(xiàn)上增值服務(wù)方面將有更加重要的部署。
值得注意的是，在鵬博士的銷(xiāo)售方案中有這樣一條：用戶(hù)只要綁定鵬博士的千兆寬帶服務(wù)，加9元即可購買(mǎi)大麥超級電視。
鵬博士董事長(cháng)楊學(xué)平在發(fā)布會(huì )后的專(zhuān)訪(fǎng)中對記者表示：“我們還是希望用戶(hù)九元買(mǎi)電視，也就是綁定千兆寬帶。單獨買(mǎi)電視對我們意義不大，那就是給大麥商城帶流量而已。”
鵬博士賣(mài)電視是為了賣(mài)寬帶？對此，華創(chuàng )證券TMT首席分析師馬軍向《證券日報》記者表示，兩者是互相促進(jìn)的捆綁關(guān)系。
作為首款電信運營(yíng)商電視，其最核心的優(yōu)勢在于大麥超級電視所提供的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，即大麥超級寬帶。大麥電視號稱(chēng)“迄今為止最快的電視”，寬帶資源支撐明顯。
有分析指出，鵬博士的超級電視只是一個(gè)“引子”，布局即將爆發(fā)的OTT市場(chǎng)才是其戰略本質(zhì)。
香頌資本執行董事沈萌在與《證券日報》記者交流時(shí)認為，現在所謂的智能電視已經(jīng)成為拯救傳統電視行業(yè)的最熱噱頭。雖然在技術(shù)上實(shí)現基于A(yíng)ndroid或Linux系統的智能電視實(shí)現起來(lái)并不困難，但與Android智能手機所面臨的問(wèn)題一樣，還是用戶(hù)體驗差，功能看起來(lái)熱鬧，但實(shí)際能用起來(lái)的屈指可數。眼下的超級電視大戰，看起來(lái)熱鬧，實(shí)際上還是低水平的惡性競爭。
因此可以看出，超級電視只是鵬博士云管端戰略中的一步棋。在銀河證券通信行業(yè)分析師朱勁松看來(lái)，“大麥超清電視”最具特色的，是其作為全球第一臺內置了千兆網(wǎng)口的超級電視，與鵬博士超寬帶網(wǎng)絡(luò )的緊密協(xié)同效用。相比較而言，小米電視和樂(lè )視電視提供了“電視+影視內容”，而鵬博士依托超寬帶網(wǎng)絡(luò )，整合OTT內容資源，升級打造超寬帶“云管端”生態(tài)圈。
