虛擬運營(yíng)商的170號段逐漸為消費者所熟知，而在羊年春節前，大家就將有機會(huì )首次在央視看到170號廣告。知情人士透露，蝸牛移動(dòng)精心打造的免卡廣告片即將登陸央視。據悉，該廣告主要體現免卡系列產(chǎn)品免月租、無(wú)套餐等特點(diǎn)，并著(zhù)力突出蝸牛移動(dòng)“免”品牌。
上央視打廣告，蝸牛移動(dòng)主推“免”品牌
目前，我國虛擬運營(yíng)商總數已達42家，但花大力氣進(jìn)行品牌推廣的虛商并不多，宣傳僅采用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下硬廣等方式。而蝸牛移動(dòng)此次在央視投放廣告，在全國影響力最大的媒體平臺上展現“免”品牌，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看實(shí)屬首例。
眾所周知，央視廣告報價(jià)向來(lái)很高，蝸牛移動(dòng)此次上央視可謂手筆不小。對此，相關(guān)負責人表示：“虛商目前還沒(méi)盈利，不少從業(yè)者認為，現階段沒(méi)必要在品牌上投入太多。不過(guò)，就蝸牛移動(dòng)而言，憑借免卡產(chǎn)品免月租、無(wú)套餐、余量?jì)赡瓴磺辶愕忍攸c(diǎn)，‘免’品牌已初步贏(yíng)得市場(chǎng)認可，因此我們有必要也有信心讓更多的老百姓理解我們的免卡。”
自5月份正式放號以來(lái)，蝸牛移動(dòng)先后推出199免卡、30免卡在內的數款170號段免卡系列產(chǎn)品。截止2015年1月底，免卡用戶(hù)總規模已近百萬(wàn)，在42家虛商中排名第一。
對于廣大消費者而言，170號段仍然是既新鮮又有些陌生。上述負責人表示，希望借助于央視傳播的影響力，讓更多消費者熟知并信任170號段。蝸牛移動(dòng)作為虛商首次在央視投放廣告，這不僅僅是蝸牛移動(dòng)一家的好事，也會(huì )對整個(gè)虛商行業(yè)帶來(lái)很好的社會(huì )反響，為移動(dòng)轉售業(yè)帶來(lái)正能量。
2015年沖刺年，品牌影響力成關(guān)鍵
即將打響的品牌大戰，被認為是虛商在2015沖刺年面臨的新格局。跨界進(jìn)入通信業(yè)后，蝸牛移動(dòng)巧妙運用互聯(lián)網(wǎng)免費思維，由此生成的“免”品牌帶來(lái)了更直觀(guān)的客戶(hù)感知，“免”也是免卡一以貫之的核心特點(diǎn)。
據介紹，免卡具備免月租、免套餐、免漫游費、免最低消費等創(chuàng )新點(diǎn)，今后還將結合用戶(hù)需求推出更多的人性化通信服務(wù)。
在三大運營(yíng)商的客戶(hù)品牌中，大家比較熟悉的是，移動(dòng)的動(dòng)感地帶、全球通、神州行、4G“和”品牌，以及聯(lián)通的“沃”系列等。而蝸牛移動(dòng)精心打造的“免”品牌，有望成為我國通信業(yè)下一個(gè)知名品牌。
分析人士認為，虛商要拓展業(yè)務(wù)，必須建立好品牌形象，這也是虛商區別于以往基礎運營(yíng)商代理商的重要方面；品牌建立起來(lái)，再加上營(yíng)銷(xiāo)推廣，相應的用戶(hù)忠誠度才會(huì )慢慢培養起來(lái)。蝸牛移動(dòng)負責人表示，希望“免”品牌能在2015年扛起虛商大旗，帶領(lǐng)更多的虛商品牌走進(jìn)消費者視野。
