在經(jīng)歷了兩年的高速增長(cháng)之后，小米科技盡顯疲態(tài)。
曾經(jīng)一機難求的盛況已經(jīng)不復存在。“7月份，小米從原來(lái)的意向訂單里砍掉了200多萬(wàn)套材料，這些本來(lái)是為紅米2A準備的，同時(shí)，小米4、Note的意向訂單砍掉更多。”近日，多位來(lái)自手機供應鏈人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，小米4、小米Note已經(jīng)出現很多庫存積壓，不得不砍訂單，“1億的目標基本沒(méi)戲，血拼8000萬(wàn)還有一定可能”。今年3月，雷軍曾公開(kāi)宣布小米今年的目標為“8000萬(wàn)至1億”。
2015年上半年，小米手機出貨量3470萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33%。如果按照8000萬(wàn)目標計算，下半年小米需出貨約4530萬(wàn)臺，比上半年增長(cháng)30%，被視為銷(xiāo)售旺季的“金九銀十”或許是小米的機會(huì )。
2014年，小米上、下半年銷(xiāo)量分別為2611、3501萬(wàn)臺，下半年比上半年增長(cháng)34%。但多位業(yè)內人士告訴記者：“今年，普遍旺季不旺。”一位芯片供應鏈人士透露：“按照目前的備貨計算，小米下半年的備貨量與上半年基本持平，沒(méi)有以往的增長(cháng)比例。”
Gtarner首席分析師呂俊寬告訴記者：“從我們監測到的數據來(lái)看，小米已經(jīng)沒(méi)有很高的增長(cháng)點(diǎn)了。”野村中國區的高科技行業(yè)分析師黃樂(lè )平也告訴記者：“小米已經(jīng)出現明顯的增長(cháng)瓶頸，幾乎人盡皆知。”
對手的防御與侵蝕
“中國的市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)達到飽和點(diǎn)。小米過(guò)去幾個(gè)季度的增長(cháng)，主要是從三星、聯(lián)想、酷派、中興拿走了部分用戶(hù)群。”呂俊寬表示：“小米的增長(cháng)速度，取決于能拿走多少別人的市占率。”2014年下半年以來(lái)，三星手機在中國市場(chǎng)份額持續縮水市占率減少10個(gè)百分點(diǎn)，而聯(lián)想、酷派、中興則因為三大運營(yíng)裁減終端補貼而迅速下滑。最近，聯(lián)想還因為終端業(yè)務(wù)收入下滑而在全球裁員3000人。
不斷攻城略地的小米在2014年憑借6112萬(wàn)臺手機出貨量，成為國內出貨量最大的手機廠(chǎng)商。但同時(shí)，被小米超越的手機玩家也在學(xué)習小米，學(xué)習小米的硬件配置，研究小米的營(yíng)銷(xiāo)模式。比如，華為成立榮耀的線(xiàn)上品牌，聯(lián)想、魅族推出的樂(lè )檬、魅藍與紅米血拼。
呂俊寬指出：“小米模式、產(chǎn)品被模仿之后，產(chǎn)品的特色被沖淡了，而且競爭對手也漸漸掌握了防御小米的方法。瓶頸，不可避免。”
根據小米公開(kāi)的資料，售價(jià)699元的紅米2是小米目前最暢銷(xiāo)的手機。紅米2于2015年1月發(fā)布，截至6月，紅米2銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)臺，月均銷(xiāo)量200萬(wàn)臺。同時(shí)，售價(jià)599的紅米2A在4月開(kāi)售，截至7月，銷(xiāo)量突破500萬(wàn)臺。2015上半年，紅米2貢獻了接近50%的銷(xiāo)量。此外，售價(jià)799的紅米Note在問(wèn)世的18個(gè)月里，創(chuàng )造了2000萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。目前，紅米2、紅米Note均已降價(jià)100元。據知情人士透露，紅米系列占小米銷(xiāo)量的70%以上，接近80%。
同時(shí)，伴隨紅米系列的暢銷(xiāo)，聯(lián)想的樂(lè )檬K3，魅族的魅藍、魅藍Note，華為榮耀4X迅速崛起。根據聯(lián)想、魅族、華為的回復，樂(lè )檬K3目前銷(xiāo)量接近800萬(wàn)，魅藍、魅藍Note銷(xiāo)量突破500萬(wàn)，榮耀4X銷(xiāo)量突破600萬(wàn)，目標沖擊千萬(wàn)銷(xiāo)量。值得一提的是，在小米發(fā)布紅米Note2的同時(shí)，魅藍也發(fā)布了魅藍Note2。
千元以下，小米依舊主導市場(chǎng)，但市場(chǎng)份額已經(jīng)被逐漸稀釋。
而在千元以上的手機領(lǐng)域，小米的進(jìn)展并不順利。一份來(lái)自中國移動(dòng)的數據顯示，2015年5月、6月，在中國移動(dòng)入網(wǎng)的小米手機共690萬(wàn)臺，其中小米4共計139萬(wàn)，小米Note約15萬(wàn)，占比分別為20%、1.5%。一位中國移動(dòng)內部人士介紹：“米4的銷(xiāo)量略高，主要是因為降價(jià)了。而小米Note一直賣(mài)不動(dòng)，遠遠低于大家的預期。”
小米4在2014年7月問(wèn)世，售價(jià)1999元，在2015年3月、5月先后兩次降價(jià)，目前售價(jià)1499。根據小米公開(kāi)數據，截至今年6月，小米4銷(xiāo)量接近千萬(wàn)，略低于小米3銷(xiāo)售速度。而被視為小米高端路線(xiàn)，售價(jià)1999、2999的小米Note，表現一直差強人意，小米未曾公布小米Note銷(xiāo)量。
但對比之下，華為公布的高端手機Mate7銷(xiāo)量500萬(wàn)、P7銷(xiāo)量月700萬(wàn)，P8發(fā)布2個(gè)月銷(xiāo)量百萬(wàn)，其售價(jià)均超過(guò)小米Note。同時(shí)，對標小米4的榮耀6表現與小米4基本持平。
