8月13日下午，小米在國家會(huì )議中心舉行了秋季發(fā)布會(huì )，雷軍難掩疲憊之姿。
曾幾何時(shí)，雷軍參加發(fā)布會(huì )都是激情澎湃，斗志昂揚，但是這一次卻更多的是強顏歡笑。雷軍的無(wú)奈與小米公司的當下的狀態(tài)不謀而合。
成立五年來(lái)，小米公司絕對是一匹黑馬，不斷刷新各項記錄。然而，隨著(zhù)手機市場(chǎng)逐漸趨向飽和，手機進(jìn)入紅海時(shí)代，小米深陷國內手機廠(chǎng)商圍攻之勢。一向以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(cháng)的小米成于互聯(lián)網(wǎng) 的東風(fēng)，而此刻東風(fēng)減弱，小米公司也盡顯疲憊。
為發(fā)燒而生，是當初小而美的小米的初心。產(chǎn)品理念上強調極致的性?xún)r(jià)比，超凡的用戶(hù)體驗。業(yè)務(wù)路徑上簡(jiǎn)單清晰：硬件(小米手機)、軟件(MIUI系統)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(米聊等)。文化風(fēng)格上，就是做一家充滿(mǎn)極簡(jiǎn)文化的公司。
然而，隨著(zhù)小米這幾年膨脹式的發(fā)展，小米的初心也在悄然變化，如今的小米愈來(lái)愈遠離一家追求小而美的公司，而逐漸成長(cháng)為一家大而全的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。除了手機，小米也在拓展智能路由器、智能電視、智能手環(huán)等領(lǐng)域的布局。專(zhuān)注與全面雖然不是完全矛盾的對立面，但也是很難權衡的兩點(diǎn)。
小米在快速成長(cháng)當中有些迷茫，疲憊的小米需要“落地”，從心出發(fā)。
小米發(fā)布會(huì )：有亮點(diǎn)但不耀眼
此次發(fā)布會(huì )，小米發(fā)布了 MIUI 7、紅米Note 2和小米路由器青春版三款產(chǎn)品。此前傳出的小米4i和小米5并未出現，整場(chǎng)發(fā)布會(huì )小米有亮點(diǎn)，但稱(chēng)不上耀眼，發(fā)布會(huì )也相對沉悶。
MIUI7：
MIUI 7在字體上做了優(yōu)化，并且帶來(lái)了一款小米獨有的大字體——巨無(wú)霸。雷軍說(shuō)做大字體體是為了照顧到很小部分視力很差的人群。但是從手機受眾人群來(lái)看，這種設計對大多數人用處不大。
寶寶相冊和寵物相冊雖然是個(gè)簡(jiǎn)單的設計，但是筆者以為，這反而是MIUI設計上的一大亮點(diǎn)。當今時(shí)代，寵物已經(jīng)成為很多家庭不可割舍的“家庭成員”，尤其對于老年人群，寵物是一個(gè)忠實(shí)的朋友和陪伴。寵物和寶寶一樣重要，都是是家庭的一部分。所以，寶寶相冊和寵物相冊的需求比較大，而有需求就會(huì )有銷(xiāo)量。
至于小米漫游，用戶(hù)可根據自己的需求設定允許漫游的聯(lián)網(wǎng)應用，目前已經(jīng)覆蓋了36個(gè)國家和地區，平均資費為0.1元/MB，這解決了商務(wù)人士或者出國旅游用戶(hù)的問(wèn)題。但是在一年前，華為已經(jīng)推出了針對國內手機用戶(hù)的國外數據漫游服務(wù)，小米夸贊自己創(chuàng )新，也未免太滯后了。
為了炫耀MIUI 7運行速度快，雷軍而是用搶紅包的形式進(jìn)行測試。拿之與蘋(píng)果、三星、華為、魅族手機進(jìn)行對比，結果無(wú)論和誰(shuí)比都是紅米Note2完勝對手。只能說(shuō)小米的營(yíng)銷(xiāo)方式確實(shí)逗樂(lè )了現場(chǎng)觀(guān)眾，但是MIUI果真有那么快么？只有拿到真機試試才知道了。
紅米Note 2：
紅米Note 2的配置超高性?xún)r(jià)比，處理器是聯(lián)發(fā)科Helio X10處理器，5.5英寸屏幕、16G內存以及電池容量基本都是千元機的良心配置。功能方面，紅米Note 2重新加入了紅外功能，同時(shí)配上了最新的MIUI 7系統。
從配置上看，紅米Note2與魅族MX5幾乎一致，但是價(jià)格卻不到魅族MX5的一半。為發(fā)燒而生的小米真的很拼！
小米路由器青春版：
在智能路由器市場(chǎng)，小米占據市場(chǎng)份額的60%，這一次發(fā)布會(huì )，小米推出超小型智能路由器——路由器青春版，體積只有小米路由器mini的1/4。麻雀雖小，五臟俱全，雖然體積小，但其信號并不差。
此外，這款產(chǎn)品配備了MiWiFi 2.0智能系統，發(fā)現蹭網(wǎng)，手機一鍵拉黑；支持Micro-USB供電，斷電后可以繼續上網(wǎng)。舉個(gè)例子，如果寢室斷電，插上小米電源可以繼續上網(wǎng)32小時(shí)，絕對的宿舍上網(wǎng)神器。
總之，縱觀(guān)小米本次發(fā)布會(huì )，有亮點(diǎn)但不耀眼，產(chǎn)品沒(méi)有變革性的突破。其實(shí)，這不光是小米的問(wèn)題，手機行業(yè)的創(chuàng )新已經(jīng)接近天花板，遇到創(chuàng )新瓶頸是手機廠(chǎng)商的共同問(wèn)題。當下的手機越來(lái)越像是積木盒子的各種組裝搭配。
國內手機市場(chǎng)一片紅海
“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)還在猛刮，移動(dòng)終端愈來(lái)愈成為新經(jīng)濟形態(tài)下的交互中心，手機不只是功能機時(shí)代的聯(lián)系工具，更是這個(gè)時(shí)代的消費入口。眾多廠(chǎng)商紛紛爭奪消費入口，意在看到手機終端的二次變現能力，比如手機APP，手機游戲等手機載體帶來(lái)持續的變現。也就是說(shuō)，哪怕手機產(chǎn)品的本身的利潤下降到極致，手機廠(chǎng)商依靠后續的變現依然可以獲得不錯的營(yíng)收。
所以，手機行業(yè)吸引了一批“外來(lái)者”，比如樂(lè )視、360，深知商業(yè)規則的賈躍亭和周鴻祎看中的不止是手機產(chǎn)品本身的盈利，而是移動(dòng)終端在互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的核心地位。舉個(gè)例子。智能手機已經(jīng)可以控制智能路由、智能電視、智能空調等智能家居。
“外來(lái)者”的入侵使得手機市場(chǎng)的競爭提升了一個(gè)高度，而“本地人”之間的廝殺才是手機市場(chǎng)由紅海變?yōu)檠５氖甲髻刚摺?/p>
華為擁有強悍的研發(fā)能力和專(zhuān)利優(yōu)勢，以及多年來(lái)深耕海外市場(chǎng)的優(yōu)勢，一直是小米的最大勁敵。今年以來(lái)，眾多廠(chǎng)商廝殺慘烈，華為憑借其P系列手機殺出一條血路。根據調研公司Strategy Analytics分析，今年第二季度，華為手機出貨量為3060萬(wàn)部，占據全球市場(chǎng)份額7%，全球排名第三，而小米以1980萬(wàn)部的銷(xiāo)量排名第五，市場(chǎng)份額為4.6%。同時(shí)，聯(lián)想、中興、TCL 通訊、OPPO 等對手的實(shí)力也不容小覷。
