伴隨著(zhù)4G規模商用的穩步推進(jìn)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)從經(jīng)營(yíng)話(huà)務(wù)量轉為經(jīng)營(yíng)數據流量。可以預見(jiàn)的是，未來(lái)數年移動(dòng)數據流量都會(huì )處于上行通道。然而，增長(cháng)并不是發(fā)展的全部。與增長(cháng)相伴隨的，是“流量經(jīng)濟”效應發(fā)揮作用，是電信運營(yíng)商針對流量的精耕細作……
4G拉動(dòng)流量倍增
目前，我國傳統移動(dòng)業(yè)務(wù)全面負增長(cháng)，移動(dòng)數據業(yè)務(wù)替代效應明顯，4G驅動(dòng)移動(dòng)流量進(jìn)入高速增長(cháng)期。
受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò )演進(jìn)的影響，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)持續向數據業(yè)務(wù)傾斜，傳統業(yè)務(wù)負增長(cháng)與流量高速增長(cháng)呈鮮明對比。受OTT持續沖擊，傳統短信業(yè)務(wù)繼續出現較大幅度下滑，業(yè)務(wù)量已經(jīng)連續三年呈現負增長(cháng)。移動(dòng)通話(huà)時(shí)長(cháng)也首次出現了負增長(cháng)，2015年同比業(yè)務(wù)量減少2.6%。反之，移動(dòng)數據流量業(yè)務(wù)出現大幅增長(cháng)，同比增長(cháng)103%，比上年提高40.1個(gè)百分點(diǎn)。
移動(dòng)用戶(hù)快速向4G網(wǎng)絡(luò )遷移，是促進(jìn)國內移動(dòng)數據流量增速大幅提升的主要原因。僅僅一年時(shí)間，我國4G用戶(hù)滲透率已經(jīng)從2014年的7.6%快速增長(cháng)到2015年的29.6%。同時(shí)，單個(gè)4G用戶(hù)的人均流量是非4G用戶(hù)的2~3倍。截至2015年年底，我國月戶(hù)均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達到389MB，同比增長(cháng)90%。4G網(wǎng)絡(luò )流量規模已經(jīng)超過(guò)3G網(wǎng)絡(luò )，接近50%的占比。
從地域來(lái)看，統計數據顯示：2014年我國東部人均月流量高達220MB而位居第一；中部其次，達到180MB；西部地區盡管最低，但也達到了176MB；2015年，我國西部地區移動(dòng)通信業(yè)務(wù)高速發(fā)展，人均月流量首度超過(guò)中部地區，達到了380MB；中部地區人均流量提速最慢，僅為75%左右。從各省份來(lái)看，浙江、江蘇和云南人均流量占據前三，這主要跟當地4G商用進(jìn)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平密切相關(guān)。
“流量經(jīng)濟”效應漸現
“流量經(jīng)濟”從狹義上來(lái)看，是移動(dòng)數據業(yè)務(wù)為運營(yíng)商直接帶來(lái)的收入規模；更大的外延則是流量促進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息消費規模。廣義的理解則是流量直接或者間接拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟規模。
無(wú)論從那種范圍去理解，“流量經(jīng)濟”效應都越來(lái)越明顯。從運營(yíng)商來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和對傳統電信業(yè)務(wù)的替代，移動(dòng)數據及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在推動(dòng)電信業(yè)務(wù)收入增長(cháng)方面的作用愈加突出，2015年國內移動(dòng)數據業(yè)務(wù)占基礎電信收入超過(guò)三成，首次超過(guò)移動(dòng)話(huà)音成為基礎電信業(yè)最大的業(yè)務(wù)。從信息消費規模來(lái)看，根據中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )估算，2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息消費規模將達到2.16萬(wàn)億元，增加值占當年GDP的比重將達到1.4%以上。
用戶(hù)極度依賴(lài)WiFi
在全部移動(dòng)數據流量中，國內手機用戶(hù)通過(guò)接入WiFi網(wǎng)絡(luò )使用的流量占比超過(guò)了九成。
統計數據顯示，我國90%以上的智能手機活躍用戶(hù)高度依賴(lài)WiFi網(wǎng)絡(luò )，每個(gè)用戶(hù)月均WiFi流量的使用量達到5.2GB，在移動(dòng)數據流量整體中的占比達到93%。低成本、易部署等優(yōu)勢，使得家庭WiFi的分流作用將在未來(lái)較長(cháng)一段時(shí)間內持續發(fā)揮。對于運營(yíng)商而言，WiFi分流作用卻已經(jīng)有了減弱的跡象，但其仍會(huì )繼續利用在家庭部署WiFi、提供WiFi calling等方式，進(jìn)一步增加用戶(hù)黏性，鞏固授權頻段地位。
移動(dòng)視頻等重流量應用在流量消耗中的占比快速提升。2015年，瀏覽下載類(lèi)應用產(chǎn)生的移動(dòng)蜂窩流量仍然是主要流量使用業(yè)務(wù)，流量占比超過(guò)四成；即時(shí)通信類(lèi)應用流量占比接近兩成，居于第二位；移動(dòng)視頻應用產(chǎn)生的移動(dòng)數據流量不足兩成，但比去年提升5個(gè)百分點(diǎn)，也是2015年流量增速最快的應用類(lèi)型，這主要得益于資費下降、網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量提升、新的資費模式和更多的視頻內容的促進(jìn)。
資費大幅下調
我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費大幅下調，流量資費相對值居中。國務(wù)院總理李克強在2015年5月13日主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，確定加快建設高速寬帶網(wǎng)絡(luò )，鼓勵電信企業(yè)盡快發(fā)布提速降費方案計劃，促進(jìn)提速降費的實(shí)施。隨后，國內三大運營(yíng)商分別采取相應措施，包括資費下調、推出流量不清零、閑時(shí)流量等服務(wù)。工信部數據顯示，2015年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費大約在80元/G，同比下降35%。跟美國、英國等國家相比，目前我國移動(dòng)流量資費標準的絕對值較低，大約是其三分之一到五分之一。然而，與國民收入水平相比，我國流量資費水平居中，仍有一定的下降空間。
低套餐用戶(hù)對“流量不清零”措施較為敏感。通過(guò)用戶(hù)調查問(wèn)卷，我們發(fā)現“流量不清零”政策宣傳力度稍顯不足，僅有三成用戶(hù)對其較為了解。而通過(guò)對某省9月和10月不同用戶(hù)群體的流量統計顯示，低套餐用戶(hù)在9月未實(shí)行“流量不清零”時(shí)，用戶(hù)在月末最后一段時(shí)間會(huì )有一個(gè)明顯的流量使用情況，而10月并未在月末出現明顯反彈。這反映出低套餐用戶(hù)對于“流量不清零”措施較為敏感。不過(guò)，對于高套餐用戶(hù)而言，這種現象并不明顯。
合適的資費和時(shí)間段設置能更加發(fā)揮“閑時(shí)流量”價(jià)值。“閑時(shí)流量”是運營(yíng)商下調資費的一項重要措施。以中國移動(dòng)為例，其“夜貓流量包”就屬于閑時(shí)流量，它的計算時(shí)段為晚上11點(diǎn)到早上7點(diǎn)，此間使用的流量就會(huì )扣除閑時(shí)流量的余額，不會(huì )重復扣除其他業(yè)務(wù)中的流量。閑時(shí)流量一般比較便宜，比如中國移動(dòng)的夜貓流量5元500M、10元1000M。通過(guò)流量時(shí)分可以看出，“閑時(shí)流量”占比在20%左右；當時(shí)間相同時(shí)，資費較低的省份閑時(shí)流量占比更高；當資費相同時(shí)，不同的時(shí)間點(diǎn)設置對于閑時(shí)流量的使用也較為關(guān)鍵。
未來(lái)五年保持高增長(cháng)
未來(lái)五年，國內人均移動(dòng)數據流量將增長(cháng)13倍。
隨著(zhù)全球4G網(wǎng)絡(luò )部署規模逐漸穩定，網(wǎng)絡(luò )的流量承載能力將逐漸固定下來(lái)。與此同時(shí)，在現有的業(yè)務(wù)形態(tài)下，移動(dòng)用戶(hù)流量需求逐漸飽和，未來(lái)五年全球移動(dòng)數據流量增速將持續放緩。各主要流量監控和咨詢(xún)公司均下調了對未來(lái)流量增速的預計，普遍認為未來(lái)五年全球移動(dòng)數據流量年復合增長(cháng)率在40%左右。而得益于4G網(wǎng)絡(luò )的逐漸普及以及資費調整，用戶(hù)流量適用的潛在需求將得到釋放：預計2016年到2020年，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均月流量消耗增長(cháng)將接近13倍，2020年人均移動(dòng)流量將接近5GB。
4G網(wǎng)絡(luò )成為流量的主要承載網(wǎng)絡(luò )，3G網(wǎng)絡(luò )流量承載作用急劇弱化。預計2016年到2020年國內4G網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)數據流量年復合增長(cháng)率將超過(guò)150%，2020年我國4G網(wǎng)絡(luò )流量占比將達到97%，2G網(wǎng)絡(luò )完全退化為語(yǔ)音承載網(wǎng)絡(luò )。視頻業(yè)務(wù)將成為主要的流量消耗業(yè)務(wù)，M2M業(yè)務(wù)的流量增速最快。預計2016年到2020年我國移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)流量增幅將超過(guò)百倍，CAGR超過(guò)150%，到2020年占比將超過(guò)六成。雖然M2M終端規模將大幅提升，但單個(gè)M2M終端流量使用需求有限，預計到2020年M2M流量規模占比在4%左右。
