1. 頭戴式可視設備（HMD）擁有廣泛的應用場(chǎng)景和出色的視覺(jué)體驗，大型科技公司和初創(chuàng )企業(yè)都在圍繞它開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和搭建生態(tài)系統；
2. 頭戴式可視設備的生態(tài)系統的建設需要投入大量的人力、技術(shù)和資金，初創(chuàng )公司不占優(yōu)勢，天平越來(lái)越向大公司傾斜；
3. 內容的重要性越來(lái)越明顯。索尼、微軟等公司不斷強化自有游戲平臺對頭戴式可視設備的支持，缺乏內容支持的公司在積極地尋求合作。開(kāi)發(fā)者成為廠(chǎng)商集體追逐的對象；
4. Facebook、索尼等公司已明確表示將于今、明兩年發(fā)售成熟產(chǎn)品，未來(lái)2-3年市場(chǎng)會(huì )出現飛速發(fā)展。
序 · 幾大科技公司為它“忙瘋了”
“如果當年問(wèn)顧客想要什么，他們一定會(huì )回答我，‘一匹更快的馬’。”
“汽車(chē)大王”亨利·福特的這句名言常被人們引用來(lái)強調堅持己見(jiàn)、創(chuàng )造超越用戶(hù)意見(jiàn)的偉大產(chǎn)品，時(shí)下能夠增強游戲和電影沉浸感的頭戴式可視設備（HeadMountDisplay，HMD）無(wú)疑屬于此類(lèi)產(chǎn)品。
頭戴式可視設備通常配備兩枚透鏡，能夠同時(shí)為雙眼提供畫(huà)面。通過(guò)內置陀螺儀和加速計等慣性傳感器，它還能實(shí)時(shí)地感知用戶(hù)頭部位置，對應地調整畫(huà)面，從而讓用戶(hù)獲得沉浸感極強的視覺(jué)效果。考慮到視覺(jué)廣泛的使用范圍，顛覆性的視覺(jué)技術(shù)意味著(zhù)巨大的商業(yè)價(jià)值。因此盡管目前市場(chǎng)上成熟產(chǎn)品寥寥、大眾對此亦知之甚少，但硅谷代表性的幾家科技公司都在緊鑼密鼓地圍繞頭戴式顯示設備來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。
時(shí)至今日，市場(chǎng)輪廓已基本明顯。人們耳熟能詳的幾家科技公司——Facebook、微軟、索尼、谷歌——都是頭戴式可視設備領(lǐng)域的玩家。
一 · 標志性產(chǎn)品：它們代表了三種不同“勢力”
1. Facebook Oculus VR：根基牢固的虛擬實(shí)現頭盔
Oculus VR成立于2012年，早期曾在眾籌平臺Kickstarter上籌款近250萬(wàn)美元。這段經(jīng)歷為它帶來(lái)大量媒體曝光，隨后在2013年先后獲得兩輪融資，融資總額超過(guò)9000萬(wàn)美元。2014年7月，Oculus VR被Facebook以20億美元收購。
收購結束的兩個(gè)月后，Oculus在開(kāi)發(fā)者大會(huì )上推出了與三星合作開(kāi)發(fā)的虛擬現實(shí)眼鏡Gear VR，他們隨后也展示了自己?jiǎn)为氀邪l(fā)的第二代原型產(chǎn)品。
2015年1月，Oculus在圣丹斯電影節上宣布已組建了一個(gè)名為故事工作室（Story Studio）的內部實(shí)驗室，以創(chuàng )作虛擬現實(shí)電影。為虛擬現實(shí)開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬內容逐漸成為Facebook和Oculus的重要工作。今年3月舉行的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，Facebook CTO邁克·斯科羅普夫表示，Oculus將在年內發(fā)售。
2. 微軟HoloLens：來(lái)勢洶洶的現實(shí)增強眼鏡
HoloLens是微軟在今年1月底推出的增強現實(shí)眼鏡，它能將虛擬的影像投射到現實(shí)世界中，與現實(shí)環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而獲得逼真的使用體驗。
HoloLens是微軟拓展Xbox游戲平臺的重要產(chǎn)品。除了游戲，它還能應用于教學(xué)、社交等多種場(chǎng)景。微軟對它寄予厚望。
不過(guò)HoloLens目前尚處于開(kāi)發(fā)階段，原型產(chǎn)品在使用時(shí)離不開(kāi)沉重的全息影像處理設備。它離商用還有一段時(shí)間。
3. Magic Leap：初創(chuàng )公司的代表
2010年成立的Magic Leap同樣著(zhù)力于增強現實(shí)技術(shù)，成立至今還未推出過(guò)一款產(chǎn)品。但Magic Leap在2014年獲得谷歌、高通、KPCB等一線(xiàn)風(fēng)投投資的5.4億美元。
Magic Leap在今年3月剛發(fā)布的一段視頻中展示了利用增強現實(shí)技術(shù)實(shí)現的槍?xiě)鹩螒?mdash;—游戲中的影像被投射在現實(shí)環(huán)境中，玩家撿起游戲中的槍支，然后在真實(shí)世界中展開(kāi)槍?xiě)穑w驗因此變得真實(shí)而刺激。
視頻看起來(lái)非常概念化，但Magic Leap表示員工們已經(jīng)在辦公室玩起了這款游戲。除了游戲，Magic Leap還計劃將技術(shù)應用于非娛樂(lè )領(lǐng)域，社交、地圖、通訊等商用前景可觀(guān)的市場(chǎng)都是他們的目標。
二 · 燒錢(qián)的理由：你愿意為顛覆未來(lái)買(mǎi)單嗎？
1. 應用廣、有“錢(qián)途”、投入大
作為顛覆性的顯示設備，頭戴式可視設備擁有廣闊的市場(chǎng)。除了常見(jiàn)的游戲、電影，它還能應用于教育、軍事、醫療、企業(yè)、電商等多個(gè)領(lǐng)域——網(wǎng)購衣物時(shí)，如果不去實(shí)體店也能體驗到衣服試穿的真實(shí)感，這樣的體驗無(wú)疑會(huì )很受歡迎。
廣闊的市場(chǎng)意味著(zhù)難以估量的商業(yè)價(jià)值，同樣也意味著(zhù)巨大的成本投入。盡管小型技術(shù)公司和初創(chuàng )企業(yè)同樣在快速發(fā)展，但整體來(lái)看，頭戴式可視設備重資源投入的特征越來(lái)越明顯，資源也不斷向大公司匯聚。
最典型的例子莫過(guò)于Facebook。它在收購Oculus后，又于同年12月收購兩家與手勢操作和3D技術(shù)相關(guān)的創(chuàng )業(yè)公司，接著(zhù)又為Oculus公開(kāi)招募新員工。很難想象，創(chuàng )業(yè)公司能像Facebook這樣為頭戴式可視設備提供如此強大的技術(shù)和人力支持。
2. 內容整合正在加快
除了人力和技術(shù)支持，開(kāi)發(fā)商還在不斷地增加頭戴式可視設備內容的豐富度。Facebook先后與CCP、Epic Games等游戲開(kāi)發(fā)商達成合作，同時(shí)還被傳出和迪斯尼、福克斯等電影公司商談合作，希望后者能為Oculus制作專(zhuān)屬影片。
索尼和微軟同時(shí)擁有自己的游戲平臺，各自的用戶(hù)數均達到數千萬(wàn)。索尼除了擁有強大的游戲資源外，影視資源同樣豐富。索尼旗下的電影娛樂(lè )公司可以向70多個(gè)國家分銷(xiāo)影視作品。索尼影業(yè)最新的第三財季財報顯示，盡管黑客入侵事件導致公司利潤同比下降90%，但該季度依舊獲利2000萬(wàn)美元。
索尼2014年發(fā)布的頭戴式顯示設備：Morpheus
作為后來(lái)者，今年才推出Vive虛擬現實(shí)頭盔的HTC在內容上不具優(yōu)勢，但與其合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的游戲廠(chǎng)商Valve恰好彌補了它的不足。Valve擁有熱門(mén)的游戲平臺Steam，后者用戶(hù)數在去年9月就已突破一億，收錄游戲達到3700款。
3. 平臺開(kāi)放，爭奪開(kāi)發(fā)者
頭戴式可視設備的未來(lái)很大程度上取決于設備所提供的內容品質(zhì)。廠(chǎng)商不僅需要自己開(kāi)發(fā)內容，同時(shí)還要借助第三方開(kāi)發(fā)者的力量豐富內容倉庫。
正因為如此，今年1月發(fā)布HoloLens的同時(shí)，微軟還推出了HoloStudio軟件開(kāi)發(fā)工具，同時(shí)將它和Windows 10聯(lián)系在起來(lái)。微軟希望以此降低頭戴式可視設備內容的開(kāi)發(fā)難度，使之變得和開(kāi)發(fā)Windows軟件一樣簡(jiǎn)單。
Oculus最早在2013年3月就已推出SDK開(kāi)發(fā)工具。2014年9月，Oculus發(fā)布全新的Oculus Platform應用商店，開(kāi)發(fā)者為Oculus開(kāi)發(fā)的游戲和相關(guān)媒體內容都可以通過(guò)這一平臺對外發(fā)布。
索尼也在加大對開(kāi)發(fā)者的支持力度。今年3月舉行的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，索尼表示已經(jīng)發(fā)布了升級款SDK，它支持開(kāi)發(fā)者將60幀游戲提升到120幀。
后來(lái)的HTC失去了爭取開(kāi)發(fā)者的先機，于是他們拿出更有競爭力的方案來(lái)爭搶開(kāi)發(fā)者——免費的開(kāi)發(fā)者套件。博薩工作室、Fireproof Games等幾個(gè)活躍的開(kāi)發(fā)團隊在提交申請后，成功地拿到了免費產(chǎn)品。
三 · 爆發(fā)的時(shí)間：2018年也許會(huì )發(fā)生些什么
頭戴式可視設備市場(chǎng)內列強環(huán)伺，蘋(píng)果谷歌雖然沒(méi)有明確表態(tài)參與，但都已牽涉其中。谷歌在去年參與投資了增強現實(shí)公司Magic Leap，自己也曾推出簡(jiǎn)易版虛擬現實(shí)產(chǎn)品Cardboard。蘋(píng)果的習慣是等市場(chǎng)成熟后再推出產(chǎn)品，但招聘信息顯示他們正在招募虛擬現實(shí)相關(guān)的技術(shù)人才，同樣在摩拳擦掌。
研究機構Gartner今年3月發(fā)布的預測報告顯示，頭戴式可視設備未來(lái)三年將迎來(lái)快速增長(cháng)，2018年的市場(chǎng)存量預計將達到2500萬(wàn)臺。它將成為游戲必不可少的配件之一。
頭戴式可視設備還要等待多長(cháng)時(shí)間才能成為主流？其實(shí)它的產(chǎn)品周期已經(jīng)被高度壓縮。沃頓管理學(xué)教授大衛·許（David Hsu）說(shuō)，很多因素都可能推動(dòng)頭戴式可視設備的發(fā)展，比如一款殺手級應用就有可能加快公眾對它的認識和接受速度。廠(chǎng)商們現在的主要工作其實(shí)就是在拼命地收集“燃料”，以便“火勢”在市場(chǎng)蔓延開(kāi)來(lái)之后，能夠讓它一直燃燒下去。
