假貨的話(huà)題，是阿里巴巴的最敏感的詞匯之一，特別是眼年今年的雙十一就要到了。
11月6日，在福布斯網(wǎng)站上刊登的一篇報道中，阿里巴巴創(chuàng )始人、董事會(huì )主席馬云在談到法國奢侈品集團開(kāi)云起訴阿里巴巴平臺侵犯其商標權并且販賣(mài)假冒商品時(shí)，幾乎是從沙發(fā)上跳將起來(lái)，說(shuō)“我寧可輸掉這場(chǎng)官司，寧可賠錢(qián)”，“但我們會(huì )贏(yíng)得尊嚴和尊重”。
今年5月，開(kāi)云集團(Kering SA)旗下多個(gè)奢侈品品牌在紐約曼哈頓聯(lián)邦法院對阿里巴巴提起訴訟，開(kāi)云集團旗下的奢侈品品牌包括Gucci（古馳）和圣羅蘭等。這是不到一年時(shí)間內開(kāi)云集團第二次以同樣原因向阿里提出訴訟。
訴訟稱(chēng)，阿里及其關(guān)聯(lián)實(shí)體為造假者“提供了在線(xiàn)平臺廣告以及其它所需要的必要服務(wù)”。原告要求法院發(fā)布指令，阻止阿里提供或協(xié)助假冒產(chǎn)品的銷(xiāo)售，并尋求未指定金額的賠償金。
事實(shí)上，自從阿里巴巴上市后，確實(shí)對淘寶上的售假行為展開(kāi)了許多更為嚴格的制止措施，包括關(guān)閉售假店鋪，與品牌合作打假，這些措施使得淘寶能夠于2012年被美國貿易代表辦公室從其黑名單中刪除。但在那些奢侈品品牌來(lái)看，這些仍然遠遠不夠。
對此，福布斯報道認為阿里巴巴自有其難處，“它不能讓仍是他衣食父母的小賣(mài)家們沒(méi)了生計”，文中還引用一名資深知識產(chǎn)權律師的話(huà)稱(chēng)，如果阿里巴巴從旗下購物網(wǎng)站上根除假貨，“他們會(huì )破產(chǎn)”。
在馬云這里，打假不是一件非黑即白的事情，“如果你只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地說(shuō)聲‘把它拿下’，那么這對于那個(gè)人（賣(mài)家）而言是不公平的。我們也必須保護這些人，而不只是保護品牌企業(yè)。你必須關(guān)心所有人，維護他們的權利。”在馬云看來(lái)，各大品牌應該與阿里巴巴攜手合作，而不是“殺死士兵”。
當遇到打假問(wèn)題后，馬云本身對于奢侈品品牌估計也沒(méi)了好感，他還向福布斯表示，“古馳或任何其他品牌的手袋怎么能賣(mài)到這么貴？這很荒謬。”他建議奢侈品公司也必須反思自己的經(jīng)營(yíng)模式。
不過(guò)，阿里巴巴一位接近此次福布斯采訪(fǎng)的知情人士認為，福布斯的這次采訪(fǎng)和文章寫(xiě)作充滿(mǎn)了主觀(guān)因素和對中國市場(chǎng)的偏見(jiàn)，事實(shí)上馬云對于事情的描述比較全面，但他們僅僅截取了“他們希望得到的那些片段”，并把這些采訪(fǎng)段落拼接在一起。
