當下風(fēng)行網(wǎng)絡(luò )的打賞現象，隨著(zhù)2016“直播元年”風(fēng)潮的推動(dòng)，受到社會(huì )各界的廣泛關(guān)注和熱議。
今天正在進(jìn)行中的博鰲論壇“直播經(jīng)濟”分論壇上，引領(lǐng)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年的行業(yè)老大，歡聚時(shí)代（YY）CEO 陳洲對打賞行為首度公開(kāi)發(fā)聲：“其實(shí)直播平臺核心商業(yè)模式分兩種，第一個(gè)叫認同經(jīng)濟；第二個(gè)叫信任經(jīng)濟。網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)是信任經(jīng)濟。”
在關(guān)于直播、打賞的諸多輿論爭議中，來(lái)自直播業(yè)內的理解和思考聲音一直較少。此次博鰲亞洲論壇年會(huì )上的“直播經(jīng)濟”分論壇，首次聚集包括歡聚時(shí)代（YY）CEO陳洲、映客創(chuàng )始人兼CEO奉佑生、騰訊網(wǎng)副總編輯李倫在內的頭部直播應用掌舵者。
YY CEO陳洲關(guān)于直播商業(yè)模式和打賞的分析，為這個(gè)爭議很久的話(huà)題，給出了決定性的論斷——
當整個(gè)經(jīng)濟環(huán)境完成從賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的轉變后，訴諸消費者情感邏輯的“認同感經(jīng)濟”模式就已經(jīng)逐漸成形。從物資緊缺的生存壓力中被解放出來(lái)的消費者，越來(lái)越需要獲得精神和情感上的認同。由此產(chǎn)生的經(jīng)濟行為，就構成了“認同經(jīng)濟”。
直播的興起，讓人們在互聯(lián)網(wǎng)上可以更容易獲得另一群有血有肉有情感回響的“真人”的認同和陪伴。而打賞正是回報、維系這種認同和陪伴的直接經(jīng)濟行為之一。
對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)是信任經(jīng)濟”這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，陳洲在直播經(jīng)濟論壇上講到：“以前媒體是中心制，渠道是中心制，所以我們要依靠權威人和權威媒體告訴我們什么東西是好的，我們應該買(mǎi)什么。但現在已經(jīng)完全不一樣了！”
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為媒體主要渠道的今天，網(wǎng)絡(luò )去中心化的傳播滲透力已經(jīng)深入到我們生活的最深處。網(wǎng)絡(luò )社群主導的、基于私人化網(wǎng)絡(luò )社交關(guān)系網(wǎng)的信任經(jīng)濟，正在認同經(jīng)濟中快速凸顯。
陳洲說(shuō)：“每個(gè)網(wǎng)紅都有一大批跟隨者，這些跟隨者基于對這個(gè)網(wǎng)紅的信任，會(huì )對TA的品味、行為和推薦所涉及的產(chǎn)品、服務(wù)更青睞，更愿意消費。所以，未來(lái)在直播領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值，會(huì )在認同經(jīng)濟和信任經(jīng)濟這兩方面得到更深入的挖掘。”
