根據中國移動(dòng)在12月19日廣州全球合作伙伴大會(huì )上發(fā)布的數據，2015年考慮到經(jīng)濟增長(cháng)、消費能力、4G換機和營(yíng)銷(xiāo)資源，預計中國手機整體總銷(xiāo)量約為4億，中國移動(dòng)要新增終端2.5億部，其中4G終端2億部。從發(fā)布的數據中，可預測若干TD終端細分市場(chǎng)。
一、4G市場(chǎng)
根據數據調查，消費者對4G認知已達到85%，4G終端一定是2015年的主流，其中支持TD-LTE模式的終端款式都將超過(guò)750款。中國移動(dòng)也在會(huì )上明確，終端營(yíng)銷(xiāo)資源全部向4G投放。而在4G手機中，定制終端仍是補貼重點(diǎn)：定制終端成本或話(huà)費補貼上限50%，前測非定制終端話(huà)費補貼上限35%（其中全網(wǎng)通終端話(huà)費補貼上限25%）。
二、700-2000價(jià)位段
根據中國移動(dòng)終端公司發(fā)布的產(chǎn)品規劃，與2014年相比，700-2000價(jià)位段份額將提升最多，占比將達到49%。而在這堆價(jià)位段里，700-1000元份額變動(dòng)不大，主要是1000-1500元、1500—2000元的份額也有所提升。為了更好的用戶(hù)體驗，4G手機的配置將較3G有較大提升，進(jìn)而拉動(dòng)了價(jià)位段變化。
三、多模多頻融合
在“2014中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì )”上，中國移動(dòng)舉行了五模公版項目簽約儀式，中國移動(dòng)、高通公司分別和上海華勤等三家ODM廠(chǎng)商簽署了合作協(xié)議。集團李慧鏑副總裁在簽約儀式講話(huà)中再次提到，中國移動(dòng)始終致力于推動(dòng)TDD與FDD全面融合，推動(dòng)多模多頻發(fā)展，使TDD產(chǎn)業(yè)走向全球。因此，2015年除了要求定制庫A庫產(chǎn)品一定要支持五模外，預計全網(wǎng)通手機（支持2家及以上4G網(wǎng)）占比將達成37%。
四、nativa的三新手機
在合作伙伴大會(huì )上，中國移動(dòng)終端公司何寧總經(jīng)理發(fā)布了“三新。和”手機。這是2015年TD市場(chǎng)的重中之中。2015年6月底，送測的A、B庫1500元以上智能手機一定要支持三新，并且要求8月15日前完成入庫。2015年9月底開(kāi)始，首輪送測的A/B庫1000元以上智能手機必選支持三新，11月15日前完成入庫。對2015年10月底上市銷(xiāo)售的支持nativa融合通信旗艦機型，中國移動(dòng)將和其廠(chǎng)家簽署全網(wǎng)統一營(yíng)銷(xiāo)戰略合作協(xié)議，給予成本補貼政策的支持，也就是會(huì )由中國移動(dòng)集團市場(chǎng)部統一部署營(yíng)銷(xiāo)。
五、MIFI、數據卡、CPE、平板等數據類(lèi)產(chǎn)品
2014年，MIFI、數據卡、CPE全球銷(xiāo)量約3000萬(wàn)，中國市場(chǎng)銷(xiāo)量近500萬(wàn)，其中TD版銷(xiāo)了180萬(wàn)，約占全國市場(chǎng)三分之一；2014年TD版平板電腦銷(xiāo)量約100萬(wàn)，約占全國市場(chǎng)的1/4。依靠4G網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，2015年國內市場(chǎng)應該是穩中有升，預計TD版的MIFI、數據卡、CPE數據類(lèi)產(chǎn)品占比提升至40%，全年總量能達到250萬(wàn)；TD版平板電腦能銷(xiāo)售到400萬(wàn)，占全國平板電腦市場(chǎng)的40%。
六、行業(yè)、家庭終端
預計2015年有兩個(gè)千萬(wàn)級的產(chǎn)品，一個(gè)是機頂盒，上半年以雙核產(chǎn)品為主流，下半年四核產(chǎn)品將開(kāi)始逐步發(fā)展，H.265編碼格式、4K/2K分辨率會(huì )是標配；二是可穿戴市場(chǎng)，也屬于快速增長(cháng)的新形態(tài)產(chǎn)品，產(chǎn)品形態(tài)以低端價(jià)位、功能簡(jiǎn)單的腕式產(chǎn)品為主，應用場(chǎng)景主要面向移動(dòng)健康、安全定位等領(lǐng)域。行車(chē)衛士有可能達成銷(xiāo)量百萬(wàn)級產(chǎn)品，江蘇、天津、山東等省的行車(chē)衛士業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期。行業(yè)應用的另一個(gè)細分市場(chǎng)是基于通話(huà)及短信加密的保密終端，將于明年達到國家保密局認證的商密級別。
七、具備CA（載波聚合）的產(chǎn)品
在奚董、躍總的演講中都提到了CA（載波聚合），目前中國移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )已具備CA能力，支持CA、CAT6高速特性。中國移動(dòng)采用營(yíng)銷(xiāo)資源引導方式，希望能極速推出下行CA先發(fā)產(chǎn)品。這也是集團市場(chǎng)部會(huì )列為全網(wǎng)統一營(yíng)銷(xiāo)戰略合作協(xié)議的產(chǎn)品之一，前提是要在2015年10月底上市。
八、以舊換新
2015年，中國移動(dòng)將依托“和4G惠分享”營(yíng)銷(xiāo)平臺，采用O2O實(shí)現全網(wǎng)“以舊換新”營(yíng)銷(xiāo)。這對終端銷(xiāo)售廠(chǎng)商、終端回收廠(chǎng)商、渠道多方聯(lián)動(dòng)。
