家用產品的快速滲透是帶動整體市場增長的主要動力。投影設備發(fā)展初期，以辦公、教育等商用場景為主，近年來隨著投影整機智能化水平和畫質水平的大幅度提升，應用場景迅速向消費級場景擴展。數據顯示，2022 年全球家用投影機市場占比突破 80%，出貨量為 1453 萬臺，同比增長 21%。
與之相對應的商用市場則受疫情影響較大，企業(yè)采購、工程項目等需求減少，同時受到競品如交互平板、商用電視等品類影響，2022 年全球商用投影機出貨量為 330 萬臺，同比下降 5%。
未來，家用產品的市場份額會繼續(xù)提升，預計 2024 年超過 85%，2026 年接近 90%，到達平衡點。消費主力的年輕化、顯示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素，決定了家用產品將持續(xù)占據市場主導地位，未來投影機市場的規(guī)模增量將仍然是“登堂入室”。
分區(qū)域看，中國大陸是全球投影機最大的消費市場。數據顯示，2022 年中國大陸投影機市場出貨量達到 764 萬臺，同比增長 4%，由于國內疫情反復多點散發(fā)，導致同比漲幅低于全球。中國市場在全球的占比達到了 42.8%，較去年下降 4.7 個百分點。
相比國內，發(fā)達地區(qū)的消費者有著更為濃厚的露營、聚會文化，對大屏投影產品的潛在需求旺盛。北美為全球第二大市場，美國消費韌性強勁，為刺激經濟進行逆周期調節(jié)，大量發(fā)放個人補貼，使得居民可支配收入大幅增加，需求基本恢復至疫情前水平，2022 年北美地區(qū)投影機出貨量占比達到 18.5%。
新加坡、日本、韓國、臺灣地區(qū)等更早地選擇放松疫情管控，因此亞太地區(qū)投影機出貨量得到及時恢復，2022 年出貨量占比達到 16.4%。
西歐、東歐地區(qū)經濟發(fā)展進入“長期衰退期”，疊加俄烏沖突、高通脹率的影響，家庭消費遭遇沖擊，在全球市場出貨的占比相應下滑。
此外，2022 年卡塔爾世界杯帶動拉美和中東非地區(qū)的投影機出貨量份額提升，在全球市場中分別占到 3.1% 和 5.0%。
中國在全球投影機市場影響力極大，2018-2019 年，中國出口到海外的投影機規(guī)模每年均超過 700 萬臺。
從渠道上看，出口產品主要以線上銷售為主，如亞馬遜、品牌獨立站等。2021 年，為打擊刷單和操縱評論的行為，亞馬遜將一大批出海的中國中小型企業(yè)封號封店，受此影響，市場氣氛在當年陷入悲觀，出口規(guī)模從每年 1000 萬降至 500 萬臺左右；2022 年，隨著消極影響的褪去，以及世界杯的加持，出口規(guī)模有所回暖。
從產品上看，中小企業(yè)出口的投影產品以 1LCD 技術為主，產品價格集中在 100 美元（IT之家備注：當前約 696 元人民幣）左右，性價比較高。同時，產品配置和科技含量不斷提升，內容端則拓展流媒體版權，如小明、科金明已獲得奈飛（Netflix）授權。
數據顯示，2022 年中國投影機出口規(guī)�；厣亮� 648 萬臺；同時預測，在未來幾年仍將保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢，到 2025 年再度回到 1000 萬臺以上。
產品技術：單片式 LCD 技術占主導
投影技術主要包括 DLP、1LCD、3LCD、LCOS 幾大類。DLP 即數字光處理技術，是以 DMD 數字微反射器作為光閥成像器件；LCD 即液晶投影技術，是投影機利用液晶的光電效應，即液晶分子的排列在電場作用下發(fā)生變化，影響其液晶單元的透光率或反射率；LCOS 即硅基液晶技術，是在硅片上利用半導體工藝制作驅動面板。
1LCD 在全球投影機市場占據主導地位，根據洛圖科技（RUNTO）數據，2022 年 1LCD 在全球市場的占比為 61.8%，較 2021 年上漲 7.7 個百分點。
1LCD 占比最高且保持增長的原因一方面在于最大規(guī)模的中國市場中供應鏈的國產化，相比其它技術，完全擺脫國外壟斷，且成本可控性高，企業(yè)研發(fā)動力更強。近兩年，顯示面板領域企業(yè)京東方（BOE）入局，自研光機提升了亮度等顯示效果；出口企業(yè)科金明推進 LCD 技術研發(fā)改進，推動整體性能升級；主控板卡廠商視源股份推出多款可實現智能校正功能的高性價比產品。在整機代工方面，京東方視訊、創(chuàng)榮等新建現代化產線，產能和效率大大提升。
另一方面原因在于 1LCD 產品性價比高，獲得嘗鮮型年輕消費者和下沉市場消費者的青睞，疊加產品整體性能的不斷提升，市場的提升空間和發(fā)展前景廣闊。預計 1LCD 市場占比有望在 2026 年達到 70%。
DLP 技術具有高對比度、高防塵性、高反應速度等優(yōu)勢，而且能夠在小體積下實現高亮度，給企業(yè)留下了創(chuàng)新設計的空間。一方面，主導 DLP 技術的德州儀器（TI）已經推出了不同類型、不同尺寸，能滿足不同場景的投影芯片，布局相當完善；另一方面，該技術由德州儀器獨家供應，因此份額相對穩(wěn)定，預計未來維持在 20-25% 左右。
3LCD 具有圖像色彩飽和度好，層次豐富，色彩分離好等優(yōu)點，核心技術掌握在索尼和愛普生手中。近幾年，愛普生加大了對家用投影產品和激光光源產品的支持力度，在產品線上的布局上更加積極，在出貨渠道、應用方案上不斷擴展。同時，更多的品牌如光峰、視美樂加入到了 3LCD 陣營中，帶動其 2022 年市場占比達到 12.6%。未來幾年盡管份額變動不大，但出貨量將保持增長。
產品光源：激光光源崛起，2026 年占 10%
投影光源主要包括 LED 燈、激光和汞燈。其中，LED 燈具備能耗低、壽命長等特點，可以在更小的體積內實現適宜的亮度，因而是主流的光源類型，2022 年在全球市場的份額達到 71%。
燈泡光源發(fā)展成熟，可以達到更高的亮度，且成本較低，在商用市場尤其是會議場景應用較廣，2022 年占比接近兩成。由于商用場景占比的持續(xù)受擠壓，燈泡的占比也會繼續(xù)下滑，預計 2026 年降至約 10%。
激光光源作為新型光源技術，亮度更高，色彩顯示效果也更好，隨著成本的不斷降低，產業(yè)陣營不斷壯大，國外品牌如愛普生、奧圖碼、松下、NEC、索尼、LG 等，國內品牌如海信、光峰、長虹、極米、堅果、當貝等均有所布局。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2022 年，全球激光投影出貨量達到 145 萬臺，同比增長 24%，高于整體市場增速。到 2025 年則將突破 200 萬臺；市場滲透率則將從 2022 年的 8% 增至 2026 年的 10%。
