日本：流量經(jīng)營(yíng)獲實(shí)質(zhì)進(jìn)展
對于處于相對平穩經(jīng)濟環(huán)境中的日本運營(yíng)商而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能終端的迅速普及使得日本運營(yíng)商最早轉向流量經(jīng)營(yíng)。日本運營(yíng)商在流量經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗，也十分值得其他國家運營(yíng)商學(xué)習和借鑒。
目前，日本已經(jīng)開(kāi)始了4G運營(yíng)，NTT DoCoMo從2010年年底開(kāi)始LTE商用網(wǎng)絡(luò )，時(shí)至今日，預計DoCoMo在2014年網(wǎng)絡(luò )覆蓋率將達到98%，軟銀于上半年開(kāi)始LTE正式商用網(wǎng)絡(luò )，KDDI在網(wǎng)速方面以Wimax進(jìn)行了大力提升速率。而營(yíng)銷(xiāo)資費上，日本運營(yíng)商也充分體現了4G資費的特點(diǎn)并以4G資費作為其主要推廣的資費。可以說(shuō)，日本的流量經(jīng)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。
日本第一大移動(dòng)運營(yíng)商NTT DoCoMo發(fā)布的最新財報顯示，本季度該集團的凈利潤增長(cháng)3.5%，主要是由于智能手機銷(xiāo)量的提高以及穩定的數據營(yíng)收促成。NTT DoCoMo表示其智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)92%，同時(shí)其數據服務(wù)營(yíng)收增長(cháng)9%，從而成為推動(dòng)其利潤增長(cháng)的主要因素。
高速發(fā)展的市場(chǎng)同樣帶來(lái)了激烈的競爭，日本的第二名KDDI和第三名軟銀在智能手機用戶(hù)的擁有量上開(kāi)始接近，軟銀二季度新增用戶(hù)數達到75.31萬(wàn)。但由于銷(xiāo)售iPhone的原因，KDDI和軟銀在凈利潤方面均有輕微下滑。
中國移動(dòng)研究院資費研究所張英表示，日本的流量經(jīng)營(yíng)和數據業(yè)務(wù)資費制定較其他國家更為成熟，主要呈現出三大方面的特點(diǎn)：首先，語(yǔ)音已經(jīng)退出4G資費的核心可變要素，而是逐漸趨向封頂隨意打。其次，由3G不限流量封頂資費變?yōu)橄蘖髁糠忭斮Y費，超出資費有兩種方式：降速或疊加包，此外，流量資費按照終端類(lèi)型收費。iPad、寬屏電腦流量資費門(mén)檻要高于智能手機，PC的流量資費要高于寬屏電腦。
