CTI論壇(ctiforum)8月20日消息（記者凡易): 日前，阿爾卡特朗訊（巴黎證交所和紐約證交所：ALU）宣布，攜手尼日利亞運營(yíng)商Etisalat Nigeria推出在客戶(hù)許可的基礎上根據客戶(hù)喜好推送移動(dòng)廣告的服務(wù)。Etisalat Nigeria是尼日利亞發(fā)展最快、最具創(chuàng )新精神的移動(dòng)業(yè)務(wù)提供商。
Etisalat Nigeria將部署阿爾卡特朗訊Optism— 一款基于軟件的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案 — 幫助用戶(hù)同運營(yíng)商分享自己的興趣和喜好，用戶(hù)還能使用手機接收由他們最喜愛(ài)品牌所提供的相關(guān)定制廣告和優(yōu)惠信息。
阿爾卡特朗訊已幫助Etisalat Nigeria打造了一整套本地生態(tài)系統，該生態(tài)系統由廣告價(jià)值鏈（包括廣告商、品牌公司和傳媒機構）中重要企業(yè)組成。Etisalat Nigeria還能與資料詳實(shí)的大規模手機用戶(hù)群體進(jìn)行互動(dòng)對話(huà)。Optism是一套全業(yè)務(wù)、全托管式解決方案，能夠幫助Etisalat Nigeria以低成本快速、高效地進(jìn)入市場(chǎng)。
自2012年年初開(kāi)展初期小規模業(yè)務(wù)以來(lái)，Etisalat Nigeria共吸引超過(guò)80萬(wàn)用戶(hù)參與業(yè)務(wù)體驗。迄今為止， Etisalat Nigeria所有應用Optism解決方案的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都給用戶(hù)留下了深刻的印象。這些活動(dòng)不僅因為發(fā)送促銷(xiāo)信息，提升了受眾參與度和互動(dòng)性，而且所有活動(dòng)均成功實(shí)現其量化目標，并遠超其它數字化消費渠道所能達到的效果。
尼日利亞Breweries啤酒公司致力于實(shí)現“至尊享受，悅動(dòng)天下”的企業(yè)宗旨。為推廣旗下“星”牌（Star）啤酒，該啤酒公司將其目標受眾群體鎖定為18-25歲年齡段的男性消費者，邀請他們參加一系列“星旅途”（Star Trek）音樂(lè )會(huì )，獲得超過(guò)30%的響應率及接近9%的點(diǎn)擊率。通過(guò)此次活動(dòng)，Breweries逐漸摸索出推廣其品牌娛樂(lè )精神的營(yíng)銷(xiāo)模式。
可口可樂(lè )發(fā)起“揭蓋贏(yíng)獎”活動(dòng)，吸引消費者參與——通過(guò)查看瓶蓋編碼并發(fā)送短信，可獲得贏(yíng)取免費通話(huà)的機會(huì )。此外，可口可樂(lè )還鼓勵參與者將活動(dòng)鏈接轉發(fā)給好友，使此次活動(dòng)成為利用社交媒體進(jìn)行“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的典范。在18-25歲年齡段這一飲料公司重點(diǎn)推廣的目標受眾群體中，此次活動(dòng)獲得接近35%的響應率，而其網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊率則高達6.5%。
雪碧針對年輕人主要愛(ài)好，開(kāi)展以籃球、街舞和音樂(lè )為主題的“Triple Slam”活動(dòng)。此次活動(dòng)的主旨并不是贏(yíng)取獎品，而是幫助他們向全世界展示自己的才華，并吸引用戶(hù)在Facebook上關(guān)注雪碧品牌。這次活動(dòng)的響應率高達22%，雪碧Facebook頁(yè)面點(diǎn)擊率則高達18%。
英國文化協(xié)會(huì )成功舉行了一場(chǎng)為期兩個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，鼓勵年輕人赴英留學(xué)，并提供贏(yíng)取平板電腦的機會(huì )。此次活動(dòng)收效顯著(zhù)：響應率近40%，點(diǎn)擊率超過(guò)20%，參與者還現場(chǎng)報名參加“英國留學(xué)”教育展。
Etisalat Nigeria首席商務(wù)官Wael Ammar說(shuō)：“Optism解決方案幫助我們實(shí)現了許多重要目標，令我們倍感興奮。首先，企業(yè)依托EasyAdz業(yè)務(wù)推出許可式移動(dòng)廣告，席卷尼日利亞市場(chǎng)，這標志著(zhù)Etisalat Nigeria將為客戶(hù)提供基于其具體位置和消費選擇的廣告內容。我們還將為各大品牌和廣告商大規模提供詳實(shí)的受眾群體信息，并尋求與其1,300多萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行業(yè)務(wù)對接的有效途徑——這一不斷增長(cháng)的用戶(hù)規模也是我們最寶貴的財富。”
阿爾卡特朗訊中東、非洲地區業(yè)務(wù)主管Amr El-Leithy說(shuō)：“能與Etisalat集團再次攜手，助其向客戶(hù)提供更具個(gè)性化的卓越體驗，令我們熱情高漲。繼阿聯(lián)酋成功部署Optism解決方案后，此次助力Etisalat Nigeria針對許可式移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)再次部署該解決方案，我們倍感欣喜，這是對我們滿(mǎn)足客戶(hù)預期需求的最好證明。”
