近日來(lái)自臺灣媒體的報道稱(chēng)，蘋(píng)果正式與臺積電簽署了處理器芯片代工協(xié)議，這部分元件此前主要由三星提供。蘋(píng)果的“去三星化”，儼然已經(jīng)延伸到了芯片領(lǐng)域。這兩個(gè)當今手機市場(chǎng)上的壟斷大戶(hù)的“戰爭”已經(jīng)涉及到了兩者的合作關(guān)系，而這極有可能導致出現“兩敗俱傷”的局面。但同時(shí)，鷸蚌相爭漁翁得利，眾多在市場(chǎng)上默默耕耘的手機廠(chǎng)商或將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。
蘋(píng)果去三星化戰火愈燃愈烈
蘋(píng)果與三星是最受消費者歡迎的兩大智能終端。蘋(píng)果一直走中高端路線(xiàn)，價(jià)格居高不下;三星則屬于大小通吃型，從屌絲級的千元以下終端到幾千元的終端均有涉及。隨著(zhù)蘋(píng)果與三星的不斷強大，競爭也愈演愈烈，兩家公司的“戰爭”從終端到專(zhuān)利到價(jià)格，如今又到了芯片領(lǐng)域，不斷延伸。
蘋(píng)果和三星之間的恩怨，去年那場(chǎng)賠償金額達10億美元的專(zhuān)利訴訟案尤為大家所熟悉。雖然這場(chǎng)“戰爭”最終以蘋(píng)果的勝利而告終，但10億美元的金額對于龐大的三星來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是九牛一毛，甚至還提高了三星產(chǎn)品的影響力。這無(wú)形中讓那些買(mǎi)不起蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)可以購買(mǎi)設計相似的三星手機，從而讓三星占據更大的市場(chǎng)份額。
在手機終端方面，自去年iPhone 5發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果迎來(lái)了長(cháng)時(shí)間的空窗期，下一代iPhone至今仍是個(gè)美麗的傳說(shuō)。三星則是不斷發(fā)布新機，欲用“機海”戰術(shù)圍剿蘋(píng)果。近日，三星一口氣發(fā)布了GALAXY和ATIV兩大系列12款新品，是繼6月底在倫敦發(fā)布9款產(chǎn)品后再次推新。今年3月份以來(lái)，三星連續推出GALAXY S4/GALAXY Note 8.0等新的旗艦機型，從時(shí)間間隔看，幾乎每3個(gè)月就會(huì )推出一系列新品。
實(shí)際上，除了競爭，兩家公司在產(chǎn)業(yè)鏈上還保持著(zhù)多年的合作關(guān)系，蘋(píng)果一直是三星處理器、存儲芯片的大客戶(hù)之一。但隨著(zhù)競爭的日漸激烈，為了盡早擺脫在零部件上對三星的嚴重依賴(lài)，蘋(píng)果蓄謀已久的“去三星化”在一步步落實(shí)中。
在去三星化上，第一批iPhone 5記憶體供應商名單中已不見(jiàn)三星電子的影子，蘋(píng)果將原本由三星供貨的快閃記憶體移動(dòng)和DRAM等儲存芯片的供貨商換成了SK海力士、日本爾必達和東芝等公司;蘋(píng)果還減少了從三星對iPhone、iPad屏幕的采購，將供貨商換成了LG Display和日本Display;而iPhone 5的電池方面也讓中國大陸的企業(yè)得到了代工的機會(huì )。近日，蘋(píng)果又正式與臺積電簽署了處理器芯片代工協(xié)議，臺積電將從2014年開(kāi)始為蘋(píng)果代工處理器。看來(lái)，鐵了心要“去三星化”的蘋(píng)果在步步為營(yíng)。
“去三星化”或兩敗俱傷
對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，三星確實(shí)是一個(gè)很好的合作伙伴，因為三星電子是全球最大的處理器、存儲器以及高分辨率屏幕制造商，這些精密組件不是一般廠(chǎng)家能隨便代工完成的，三星卻能滿(mǎn)足蘋(píng)果在質(zhì)與量上的要求。
如果蘋(píng)果執意更換新合作伙伴，將面臨著(zhù)質(zhì)量與產(chǎn)能的雙重考驗。一旦合作伙伴的產(chǎn)品在質(zhì)量上不達標，將嚴重影響蘋(píng)果的品牌效應。另外，新合作伙伴如果在產(chǎn)能方面不能滿(mǎn)足蘋(píng)果的出貨量，也將會(huì )考驗蘋(píng)果用戶(hù)的耐心。話(huà)說(shuō)“人之所以忠誠，是因為受到的誘惑不夠”，“果粉”們在漫長(cháng)的等待期間如果遇到類(lèi)似性能的心動(dòng)產(chǎn)品，“紅杏出墻”并非沒(méi)有可能。更重要的是，等到“果粉”望穿秋水之時(shí)，如果蘋(píng)果產(chǎn)品仍然“創(chuàng )新力不足”，用戶(hù)對蘋(píng)果的失望程度也會(huì )加深。
蘋(píng)果去三星化無(wú)疑對三星將產(chǎn)生影響。據報道，就在去年，三星還投入39億美元巨資用于德州半導體工廠(chǎng)的擴建，該廠(chǎng)主要負責生產(chǎn)的就是iPhone和iPad的A系列處理器芯片。顯然三星不想與蘋(píng)果分道揚鑣，就在蘋(píng)果極力想休了這個(gè)“正房”的時(shí)候，三星仍然對蘋(píng)果“掏心掏肺”，因為目前蘋(píng)果仍是三星最大的零部件客戶(hù)，如果蘋(píng)果此時(shí)將三星“踢出”其供應鏈，對三星的業(yè)績(jì)也會(huì )造成一定的影響。
當然，三星手機銷(xiāo)量的持續增長(cháng)，將三星公司推向了世界頂級公司之列。另外，日益增長(cháng)的智能機為三星帶來(lái)了眾多新客戶(hù)，包括中國魅族、聯(lián)想等品牌均有采用三星處理器。因此，雖然蘋(píng)果“去三星化”將對三星產(chǎn)生巨大影響，但也未必能將三星置于死地。
小眾商的春天或將到來(lái)
鷸蚌之爭漁翁得利。蘋(píng)果若停止一些三星的零配件供應，在轉移代工廠(chǎng)過(guò)程中，或將遇到不少問(wèn)題，期間蘋(píng)果終端市場(chǎng)或受到一定程度的“創(chuàng )傷”;反觀(guān)三星，在失去蘋(píng)果帶來(lái)的巨大份額的同時(shí)，也失去了蘋(píng)果帶來(lái)的諸多可效仿的設計方案，無(wú)形中也抑制了三星發(fā)展的腳步。在蘋(píng)果與三星兩大巨頭互斗之際，小眾手機廠(chǎng)商或將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。
實(shí)際上，“后喬布斯時(shí)代”，蘋(píng)果公司的創(chuàng )新能力已經(jīng)遇到瓶頸，iPhone 5的銷(xiāo)量無(wú)法達到預期，如當年的機皇“諾基亞”一樣逐步演變成“沒(méi)落貴族”，也并非不可預見(jiàn)。雖然三星目前的發(fā)展如日中天，但最近有消息稱(chēng)，三星將首次削減智能手機零部件的訂單，高端市場(chǎng)增量空間縮窄與產(chǎn)品創(chuàng )新乏力被認為是其削減零部件訂單的主因。蘋(píng)果和三星的未來(lái)讓人擔憂(yōu)。
而在中國，與動(dòng)輒四五千元的蘋(píng)果智能終端相比，如今的中國智能終端可謂殺出了“白菜價(jià)”，不僅價(jià)格便宜，在性能上國產(chǎn)智能手機與明星機之間的差距也在變小。如今隨著(zhù)中國智能終端逐漸走向國際市場(chǎng)，國產(chǎn)貨的諸多不確定因素已逐漸消失，而用戶(hù)“崇洋媚外”的心態(tài)也將隨著(zhù)時(shí)間的推移會(huì )轉變。
或許，國產(chǎn)智能終端商可效仿聯(lián)想當年的營(yíng)銷(xiāo)模式，逐漸打入國際市場(chǎng)，在世界范圍內擴大品牌知名度，逐步提高品質(zhì)和售后，剔除如今抱著(zhù)“價(jià)格戰”占領(lǐng)市場(chǎng)的心態(tài)。國產(chǎn)智能終端如能抓住這一良機逐漸展露高性?xún)r(jià)高品質(zhì)的優(yōu)勢，前景必將一片光明。
