- 業(yè)界領(lǐng)導者如何能夠抓住2020年估值7500億美元的機遇
- 此次調查涵蓋了6大‘改變游戲規則’的關(guān)鍵行業(yè)趨勢和催化劑
- 線(xiàn)性/直播和點(diǎn)播電視消費到2020年將勢均力敵
到2020年，全球人口將達90億，其中超過(guò)80億的人將是移動(dòng)寬帶用戶(hù)，而數字電視家庭用戶(hù)將達15億，模擬電視業(yè)務(wù)幾乎成為歷史。屆時(shí)，互聯(lián)設備數量將達500億，有150億將支持視頻，并通過(guò)移動(dòng)IP網(wǎng)絡(luò )傳遞視頻內容，愛(ài)立信網(wǎng)絡(luò )社會(huì )的愿景也將成為現實(shí)。
愛(ài)立信近日發(fā)布“2020年電視愿景”，描繪了娛樂(lè )和連接的新圖景。這一未來(lái)的戰略視圖不僅包括電視和媒體行業(yè)將在未來(lái)6年如何演進(jìn)發(fā)展，還展示了電視產(chǎn)業(yè)的估值——到2020年將達到7500億美元。
2020年媒體愿景項目基于6個(gè)多月的調查研究，匯集了愛(ài)立信全球機構數百人的共同努力，采用統計數據、詳細調查，以及個(gè)人訪(fǎng)談、焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談、業(yè)界參與者和消費者訪(fǎng)談等方式。
此愿景還包含了一些關(guān)鍵信念和主張，根據不同區域的基礎設施和經(jīng)濟發(fā)展水平，這一愿景實(shí)現的時(shí)間和應用情況將不同。到2020年，我們可在西歐和美國等發(fā)達市場(chǎng)中預見(jiàn)到：
1. 網(wǎng)絡(luò )社會(huì )成為現實(shí) – 150億支持視頻的設備與寬帶IP互聯(lián)，顛覆電視消費體驗。 移動(dòng)寬帶將覆蓋所有區域，也是新興區域的基本配置。
2. 內容和服務(wù)的捆綁機遇- 消費者希望內容和服務(wù)在同一個(gè)計費賬單上體現，但由于人們對寬帶的基本需求，又使得人們在觀(guān)念上支持將寬帶接入和內容分離開(kāi)來(lái)。
3. 為所有人實(shí)現OTT交付 – OTT內容交付適用于所有電視服務(wù)提供商或內容提供商，這種方式既可贏(yíng)得消費者，又能提升現有廣播交付平臺。
4. 點(diǎn)播服務(wù)快速發(fā)展，與直播/在線(xiàn)播放勢均力敵 – IP加速消費者的習慣轉變，屆時(shí)50%的視頻內容消費是利用便捷的點(diǎn)播來(lái)訪(fǎng)問(wèn)的。
5. 新進(jìn)者帶來(lái)新投資 – 寬帶容量和普及率的快速增長(cháng)，各種設備日益互聯(lián)，將形成新的設備與社會(huì )生態(tài)系統，成為付費電視的強大聚合力量
6. 市場(chǎng)收入從2013年的5300億美元增長(cháng)到7500億美元。然而，受品牌廠(chǎng)商廣告渠道變化等因素的影響，內容提供商、廣播公司、電視服務(wù)提供商和網(wǎng)絡(luò )提供商之間的收益分成將發(fā)生較大轉變。
愛(ài)立信高級副總裁兼支撐解決方案業(yè)務(wù)部主管Per Borgklint表示：“未來(lái)充滿(mǎn)變數，但方向和趨勢卻很明確。電視規則正在改變，因此我們的客戶(hù)需要評估他們的策略以獲得成功。我們希望，通過(guò)分享我們‘2020年媒體愿景’和‘游戲規則改變者（Game Changer）’報告，并提供我們真正獨特的洞察、能力和領(lǐng)導力，整個(gè)媒體行業(yè)將獲得成功，使消費者滿(mǎn)懷喜悅地邁向未來(lái)。我們結合了對電視市場(chǎng)的廣泛了解和專(zhuān)業(yè)知識，借助廣泛的量化研究，幫助客戶(hù)應對這一日新月異的生態(tài)系統中存在的挑戰和機遇。”
