2014年6月4日消息，據國外媒體報道，在搜索和展示廣告市場(chǎng)，谷歌公司已經(jīng)成為一家有相當話(huà)語(yǔ)權的企業(yè)。然而隨著(zhù)來(lái)自谷歌和微軟等等競爭者的不斷涌現，谷歌公司已經(jīng)感受到了明顯的壓力和緊迫感。微軟的必應搜索平臺正在不斷蠶食谷歌的市場(chǎng)份額，而谷歌現在看來(lái)似乎是要在展示廣告市場(chǎng)大展拳腳，面對如此嚴峻的競爭環(huán)境，谷歌公司不得不做出一些令人嘆為觀(guān)止的“動(dòng)作”來(lái)證明自己的實(shí)力。
根據市場(chǎng)eMarketer公布的數據顯示，谷歌在美國市場(chǎng)的數字顯示廣告營(yíng)收已經(jīng)超越谷歌。統計數據顯示，在2013年第四季度內谷歌在移動(dòng)設備上所展示的廣告規模要大于臺式電腦，當季其數字展示廣告營(yíng)收增幅以51%高居首位。與此同時(shí)，谷歌公司當季的數字展示廣告營(yíng)收增幅僅為33.3%。到2014年底，谷歌或將實(shí)現48億美元的數字展示廣告營(yíng)收，而此前的預計數字為33.5億美元。同期谷歌公司的數字展示廣告營(yíng)收或將創(chuàng )收40億美元，筆者就此認為在上述市場(chǎng)谷歌已經(jīng)完勝谷歌公司。
為了撬動(dòng)谷歌在展示廣告市場(chǎng)上的統治地位，谷歌公司將發(fā)展動(dòng)力集中在了四大戰略戰場(chǎng)：性能營(yíng)銷(xiāo)、品牌建立、廣告技術(shù)平臺親愛(ài)以及數字內容、企業(yè)和硬件。谷歌計劃在性能營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)計劃啟動(dòng)大規模的投資計劃。眼下人們的生活已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)互通時(shí)代，而谷歌希望能夠為廣大用戶(hù)提供一種更加豐富更加順暢的搜索服務(wù)體驗。谷歌表示旗下的廣告性能營(yíng)銷(xiāo)平臺使得廣告客戶(hù)享受到了極好的使用體驗，而谷歌也通過(guò)增強型廣告活動(dòng)使得客戶(hù)開(kāi)始由此獲得盈利。
YouTube是谷歌公司旗下又一大賺錢(qián)利器。每個(gè)月谷歌為全球超過(guò)10億用戶(hù)提供流媒體內容服務(wù)，而谷歌在其中絕大多數內容中都穿插了視頻廣告推送服務(wù)。由于YouTube受眾廣、傳播速度快，其很快便吸引了一大批原先習慣于通過(guò)電視進(jìn)行廣告推送的客戶(hù)。事實(shí)上，眼下谷歌計劃通過(guò)自身具備革新意義的展示廣告模式來(lái)幫助品牌向終端客戶(hù)實(shí)施廣告的精準投放。比如，谷歌同美國時(shí)尚品牌托尼-里奇（Tory Burch ）展開(kāi)合作，后者通過(guò)谷歌全球展示網(wǎng)絡(luò )在全球范圍內直播了托尼-里奇紐約時(shí)裝周專(zhuān)場(chǎng)內容。這也是全球首次通過(guò)在線(xiàn)流媒體直播時(shí)裝秀的實(shí)況內容。全球有超過(guò)700萬(wàn)人享受到了谷歌公司獨家提供的該項服務(wù)。
另一方面，谷歌的滾廣告技術(shù)平臺使得谷歌同其他高端出版合作伙伴之間的關(guān)系更加融洽。谷歌公司計劃投入巨資來(lái)保證廣告網(wǎng)絡(luò )的安全，未來(lái)谷歌的廣告平臺能夠向客戶(hù)提供最優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。與此同時(shí)，谷歌還將發(fā)展重點(diǎn)聚焦在了新興業(yè)務(wù)上，比如數字內容、企業(yè)和硬件方面。Google Play已然成為谷歌數字內容業(yè)務(wù)的和核心力量，眼下其正在不斷發(fā)展擴張中。谷歌已經(jīng)將Google Play的覆蓋市場(chǎng)擴大至39個(gè)新加入的國家市場(chǎng)，至此Google Play 的覆蓋范圍達到了65個(gè)國家。
本文作者穆克士-巴格海爾（Mukesh Baghel）是美國知名財經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool自由撰稿人。
