在手機市場(chǎng)，一切似乎失去了懸念。蘋(píng)果的iPhone在高端智能手機市場(chǎng)獨步天下，而三星則全面開(kāi)花，占據了全球手機市場(chǎng)最大的銷(xiāo)量。蘋(píng)果和三星，一個(gè)賺走了手機市場(chǎng)絕大部分利潤，一個(gè)搶占了手機市場(chǎng)絕大部分用戶(hù)，在這兩大巨頭大碗吃肉的餐桌上，其他手機品牌似乎只有苦苦尋求喝湯的機會(huì )。
這個(gè)局面，似乎一時(shí)半會(huì )兒很難被什么力量所打破。除非有其他什么還沒(méi)有插足手機市場(chǎng)的IT巨頭愿意來(lái)淌這趟混水。此前，谷歌曾小做嘗試，但沒(méi)有掀起太大波瀾，這一次是全球電商業(yè)老大亞馬遜殺進(jìn)來(lái)了。
6月19日，亞馬遜宣布其第一款智能手機Fire Phone開(kāi)始接受預定，并計劃于7月25日正式供貨。那么，Fire Phone有機會(huì )成為手機市場(chǎng)的鯰魚(yú)，攪動(dòng)甚至改變全球的手機市場(chǎng)格局嗎？
硬件配置無(wú)優(yōu)勢應用少售價(jià)偏高
在殺入手機市場(chǎng)之前，亞馬遜這家全球電商巨頭曾在平板電腦市場(chǎng)斬獲頗豐，這或許是亞馬遜決心沖擊手機領(lǐng)域的信心所在。
作為全球平板電腦的重要一份子，亞馬遜的kindle Fire在過(guò)去幾年中表現相當不俗。2013年，除了蘋(píng)果的iPad系列一枝獨秀繼續以36%的巨大份額霸占全球平板電腦市場(chǎng)第一名、以及三星以19.1%的市場(chǎng)份額奪得安卓陣營(yíng)的老大地位外，排名第三和第五的市場(chǎng)份額并沒(méi)有被拉開(kāi)。其中華碩位居第三，市場(chǎng)份額為5.6%，亞馬遜位列第四，市場(chǎng)份額為4.8%，聯(lián)想位列第五，市場(chǎng)份額為3.3%。按照Gartner的統計數據，亞馬遜2013年共賣(mài)出了938萬(wàn)部Kindle Fire平板電腦。如果你考慮到亞馬遜是一家電子商務(wù)公司而不是一家硬件公司，這個(gè)成績(jì)就更加耀眼。
有了在平板電腦市場(chǎng)的成功經(jīng)驗，亞馬遜似乎對于首次進(jìn)入的手機市場(chǎng)也信心滿(mǎn)滿(mǎn)。雖然Fire Phone還要至少一個(gè)月才能出貨，不過(guò)亞馬遜有關(guān)方面的預計是今年Fire Phone就能出貨200到300萬(wàn)部。如果果真在頭半年就能達成這個(gè)目標，那么Fire Phone在未來(lái)兩三年的銷(xiāo)量可充滿(mǎn)期待空間。
不過(guò)，從現在所有流出的信息來(lái)看，Fire Phone跟目前市面上流行的智能手機相比并沒(méi)有太多優(yōu)勢，尤其是其相對偏低的硬件配置卻顯然有些偏高的定價(jià)，很可能讓Fire Phone成為一個(gè)高不成低不就的畸形兒。
據亞馬遜官方公布，Fire Phone 裸機32GB版本售價(jià)為649美元（約合人民幣4044元），64GB版本為749美元（約合人民幣4588元）。這個(gè)價(jià)格即使是跟當今市場(chǎng)上最頂端的蘋(píng)果iPhone5S 以及三星Galaxy S5相比，也沒(méi)有絲毫優(yōu)勢，更不要說(shuō)跟為數眾多的其他智能手機相比了。
相比于行業(yè)頂級的售價(jià)，Fire Phone在硬件配置上卻少有令人眼前一亮的高搭配。4.7英寸720P顯示屏，高通驍龍800四核2.2GHz處理器，2GB內存， 1300萬(wàn)像素后置攝像頭和210萬(wàn)像素前置攝像頭，這些配置甚至只能用平庸來(lái)形容。
另外，作為智能手機是否受歡迎的一個(gè)重要依賴(lài)，亞馬遜目前在A(yíng)PP應用的數量方面遠遠落后于蘋(píng)果iOS和谷歌安卓系統，后兩者的應用軟件數量目前都高達120萬(wàn)個(gè)左右，而亞馬遜基于安卓系統開(kāi)發(fā)的Fire OS（Fire Phone采用該系統）目前的應用只有15萬(wàn)左右。
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拍照購物和裸眼3D能否成為殺手锏
當然，連亞馬遜的高管自己也承認，Fire Phone絕對不是靠絢麗的高配置來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，他們更看好Fire Phone的兩項軟實(shí)力：Firefly和Dynamic Perspective。
Firefly是一個(gè)實(shí)物照片掃描應用，該應用可以識別各種物品、二維碼等。用戶(hù)只要對任何一件感興趣的物品拍照，Firefly就會(huì )自動(dòng)搜索并提供該物品的購買(mǎi)鏈接和價(jià)格。據亞馬遜此前提供的數據，Firefly目前可以識別多達1億個(gè)物品。
可以肯定的是，這是亞馬遜很贊的一個(gè)做法，因為這樣，Fire Phone就跟亞馬遜的主營(yíng)業(yè)務(wù)電子商務(wù)密切關(guān)聯(lián)了。因為按照亞馬遜的第一階段計劃，Fire Phone的首批用戶(hù)更多的將來(lái)自其電商核心用戶(hù)群Prime用戶(hù)。
亞馬遜的Prime用戶(hù)是收費用戶(hù)，會(huì )員年費目前是99美元。成為會(huì )員后，Prime用戶(hù)享有在亞馬遜購物不限次數的免費快遞服務(wù)，以及免費的流媒體視頻服務(wù)、流媒體音樂(lè )服務(wù)和Kindle圖書(shū)館借閱服務(wù)。據亞馬遜官方數字，2014年初，Prime用戶(hù)已經(jīng)達到2000萬(wàn)人，而且每個(gè)月新增100萬(wàn)會(huì )員。Prime用戶(hù)是亞馬遜的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，這個(gè)群體一年在亞馬遜上的平均消費金額為1244美元，是非Prime用戶(hù)505美元平均消費金額的2倍還多。
顯然，即使亞馬遜不在手機硬件市場(chǎng)上賺更多的錢(qián)，如果Fire Phone的用戶(hù)群體在未來(lái)幾年后能壯大到幾千萬(wàn)的規模，那對于亞馬遜的電商業(yè)務(wù)也將是一個(gè)強勁的推動(dòng)。或許，亞馬遜推出Fire Phone的最初目的，就是要充分占據移動(dòng)用戶(hù)到亞馬遜網(wǎng)站的入口。
這顯然是一套很高明的玩法，亞馬遜顯然并不是在單純設計和推廣一款智能手機，它是要把Fire Phone完美地融入到亞馬遜自身的生態(tài)系統中。這一點(diǎn)，建議國內的阿里巴巴和京東似乎不妨學(xué)學(xué)看，更何況阿里和京東目前都已經(jīng)是電信業(yè)務(wù)的虛擬運營(yíng)商之一了，手機硬件加通信服務(wù)的結合本身就很完美。
至于Dynamic Perspective，通俗的講就是所謂的“裸眼3D”顯示功能。通過(guò)Dynamic Perspective技術(shù)和Fire Phone前置在手機四個(gè)角的動(dòng)態(tài)捕捉鏡頭，Fire Phone就能讓拍攝到的圖像變成肉眼可識別的3D效果。
除此之外，Dynamic Perspective還能幫助很多軟件應用變得更加好玩有趣，比如它可以在玩游戲、調整圖像、進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)滾動(dòng)等操控時(shí)，不再需要使用手指，聽(tīng)著(zhù)挺神奇吧！
當然，Dynamic Perspective技術(shù)更多的受眾應該是那些發(fā)燒玩家，如果亞馬遜能夠很好地動(dòng)員手游廠(chǎng)商的參與熱情，那么Fire Phone未來(lái)成為一款熱門(mén)的手游智能手機也不一定。
雖然Fire Phone將由富士康代工生產(chǎn)，但亞馬遜目前并沒(méi)有美國市場(chǎng)之外的發(fā)售計劃，什么時(shí)候Fire Phone會(huì )進(jìn)入中國市場(chǎng)還不得而知。不過(guò)，從kindle Fire平板電腦在國際市場(chǎng)紅紅火火但在中國市場(chǎng)差強人意的表現來(lái)看，亞馬遜暫時(shí)肯定不會(huì )把中國市場(chǎng)當作Fire Phone的重點(diǎn)。Fire Phone首先要攪動(dòng)和打破的，依然是美國市場(chǎng)。
