中國手機品牌酷派確定將參展CES2016。據《華爾街日報》報道，本屆CES所展示的新科技將比以往更親民，正和酷派向消費者品牌轉型的訴求相同：每一次創(chuàng )新都是從消費者需求出發(fā)，每一樣創(chuàng )新成果都要讓消費者盡享。而據內部消息爆料，酷派此次除攜“親民科技新品”鋒尚MAX亮相外，還將發(fā)布神秘新品牌，仍基于消費者群像而專(zhuān)門(mén)打造。業(yè)內普遍猜測酷派此次推出的將是鋒尚系列外的全新子品牌，并且這極有可能是其深度開(kāi)拓北美市場(chǎng)的第一步。
截至目前為止，中國手機廠(chǎng)商并沒(méi)有在國際展會(huì )上發(fā)布新品牌的先例，而如果酷派確實(shí)在CES上推出全新子品牌，無(wú)疑預示著(zhù)其2016年將深度突破全球市場(chǎng)，大刀闊斧的轉型改革又將在另一個(gè)維度展開(kāi)。
在剛過(guò)去的2015年中，酷派以鋒尚MAX完美收官，從技術(shù)領(lǐng)先到以消費為導向，成功完成了升級轉型，將“Coolpad”重塑為互聯(lián)網(wǎng)消費品牌。其實(shí)透露出將在CES發(fā)布新品牌時(shí)，部分業(yè)內人士猜測可能是全新互聯(lián)網(wǎng)品牌，不過(guò)在筆者看來(lái)，這將和11月初傳出要推“炫影”而后被官方出面否決一樣。因為酷派的互聯(lián)網(wǎng)道路并不流于推出互聯(lián)網(wǎng)品牌這樣的表面形式，而是要把硬件＋內容+渠道+用戶(hù)這樣的新生態(tài)植入進(jìn)每一款產(chǎn)品中，正如鋒尚2、鋒尚MAX。也就是說(shuō)酷派以后的所有產(chǎn)品、品牌都具有互聯(lián)網(wǎng)基因，并不需要品牌來(lái)區隔。
實(shí)際上，關(guān)于酷派要推出新品牌的說(shuō)法早在7月底就有傳出，當時(shí)酷派副總裁周明毅透露，酷派除了鋒尚系列和鉑頓系列外，還將推出新的品牌，而這個(gè)新品牌和坊間相傳的將在CES推出的是否為同一個(gè)，目前還不確定。而能夠肯定的是，酷派未來(lái)無(wú)論發(fā)布新機，還是新品牌，都只會(huì )更貼近消費者，更注重互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內容。
而如果酷派選擇首先在CES展上推出新品牌，也不得不讓人聯(lián)想到是出于對拓展北美市場(chǎng)的考慮。據了解，在去年9月份，酷派攜手美國第三大運營(yíng)商T-Mobile在西雅圖發(fā)布了Coolpad品牌最新款手機，正式開(kāi)啟了征戰北美高端市場(chǎng)的征程，而在美國CES上發(fā)布新品牌無(wú)疑是從消費者入手，深度拓展北美市場(chǎng)的表現。
有業(yè)內人士指出，酷派如果在CES展上發(fā)布新品牌，相當于向公開(kāi)市場(chǎng)推廣品牌和傳品，不同于由當地運營(yíng)商向消費者推動(dòng)的手段，將迅速在當地消費群體中輻射開(kāi)來(lái)，這實(shí)際上和酷派中國區正在推行的C+戰略很是相似，從B2B向B2B2C的轉變，做消費者品牌。
