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如何度量呼叫中心的成功度
- 澳洲透視

Simon Kriss 2004/12/15

問(wèn)題:

  在中國呼叫中心對我們而言的確既熟悉又有用。然而,我對成功的呼叫中心有何標準仍沒(méi)有概念,尤其是電信行業(yè)。成功呼叫中心的標準是定性的還是定量的?如果是定量的,又有哪些具體意義?

解答:

  你的問(wèn)題提得很好,它有很多種不同的回答方式。呼叫中心給我們的第一印象就是在那兒,同樣的一個(gè)問(wèn)題可以有許多種不同的答案,通常我們都需要自己去發(fā)現針對自己的最佳解決方案。

  如果問(wèn)成功的呼叫中心有何標準,我要說(shuō)這答案有點(diǎn)像鼻子!每個(gè)人都有一個(gè)但又各不相同——因此在這兒我僅能給你我個(gè)人的看法(有些人可能會(huì )同意,有些人則未必)。同樣為了保證所作出的回答論證充分,我將只專(zhuān)注于呼入服務(wù)呼叫中心——呼入服務(wù)中心與呼出服務(wù)中心存在著(zhù)很大差異。

  對于呼叫中心成功度的度量,正如你所說(shuō)的,就是要在定性度量和定量度量之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)。大多數管理人員傾向于采用關(guān)鍵績(jì)效指標(KPI),KPI側重的是定量度量,但是單純的數字往往導致呼叫中心產(chǎn)生錯誤行為。

  例如,如果你專(zhuān)注的KPI是電話(huà)接聽(tīng)數,那么在這樣的壓力下代理人可能會(huì )因追求數量而在回答呼叫時(shí)草草了事。另一方面,過(guò)分注重量的度量方式會(huì )形成一種不注重效率和成效的風(fēng)氣。這些方法從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)都不合適。

  最近我很榮幸地成為“Call Centre of The Year”三位評委之一,該評選面向馬來(lái)西亞,新加坡和香港。我們拜訪(fǎng)了這三個(gè)國家內的許多呼叫中心并待之以相同的標準。

  回顧本次評選以及在建立新呼叫中心方面的個(gè)人經(jīng)驗,我認為為成功的呼叫中心設定標準時(shí)有一些關(guān)鍵之處。我把他們歸納為5大類(lèi):技術(shù);人員;環(huán)境;管理(運營(yíng)上的);管理(策略上的)。

  以下提出一些基本要點(diǎn),是我在評估呼叫中心是否“成功”的過(guò)程中努力想要涵蓋的。

技術(shù):
人員:
環(huán)境:
管理 (運營(yíng)上的)
管理 (戰略上的)
  這份列表當然并不詳盡甚至它還可以列上幾頁(yè),我的目的是希望以此列表讓你知道在評價(jià)呼叫中心是否成功時(shí)需要考慮許許多多的因素。

  如果你追求的是“精華”或“速成”,那么我想在度量和管理呼叫中心時(shí)最初應專(zhuān)注于以下幾個(gè)方面:

  1)服務(wù)水準
  2)電話(huà)掛斷量
  3)遵守時(shí)間表
  4)呼叫流量預測
  5)員工縮減
  6)離職面談
  7)呼叫質(zhì)量得分
  8)客戶(hù)滿(mǎn)意度等級
  9)一次性呼叫解決問(wèn)題(實(shí)實(shí)在在,徹徹底底地解決——而不是扯皮或回叫)
  10)呼叫中心收益率

  希望我的回答能對你有所幫助。如果你還有進(jìn)一步的問(wèn)題,請聯(lián)系我,我將把答案集中在你所提的具體問(wèn)題上。

關(guān)于作者

  Simon在亞洲經(jīng)營(yíng)一家中立的客戶(hù)接觸點(diǎn)咨詢(xún)公司,名為Sagatori,并已從事了5年以上的亞太呼叫中心通訊社的編輯工作。Simon被推薦作為評論員參觀(guān)過(guò)世界各地的呼叫中心。一些政府也邀請他協(xié)助參與設計本國呼叫中心的項目,同時(shí)Simon也是幾個(gè)有關(guān)呼叫中心內容的電視電臺節目的特邀嘉賓。

*本文經(jīng)過(guò)GreaterChinaCRM許可轉載

GreaterChinaCRM (www.gccrm.com)


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