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免費WAP的生存之道

2006/09/19

　　近日，中國移動(dòng)數據部繼停止向免費WAP網(wǎng)站提供用戶(hù)號碼與終端適配信息，即用戶(hù)的終端型號、屏幕大小以及操作系統種類(lèi)后，正再次籌劃推出移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)下的免費WAP網(wǎng)站規劃。自此，移動(dòng)不僅通過(guò)前期的系列政策打擊了眾多SP，還將鋒芒逐漸指向了免費 WAP網(wǎng)站。消息一出，免費 WAP網(wǎng)站的反應各異。

　　風(fēng)云突變

　　其實(shí)，早在今年5月，坊間就盛傳，中國移動(dòng)將對免費 WAP實(shí)行嚴格管理的消息。但當所有傳聞變成全國通發(fā)的移動(dòng)“紅頭”文件時(shí)，普遍的猜測情緒發(fā)生了巨大轉變。而現在，這份關(guān)于夢(mèng)網(wǎng)建立自己的免費 WAP規劃的非正式文件，更是讓整個(gè)免費 WAP行業(yè)在風(fēng)云突變的市場(chǎng)環(huán)境中產(chǎn)生了不小的震蕩。

　　眾多小型免費 WAP網(wǎng)站在政策出臺后紛紛呈現出悲觀(guān)的態(tài)度。據統計，2005年，我國的免費 WAP站點(diǎn)為8370個(gè)(包括個(gè)人站點(diǎn))，與2004年同比增長(cháng)159%，而在中國移動(dòng)新政發(fā)布后，該增幅出現了近乎停滯的狀態(tài)。同時(shí)，部分個(gè)人站點(diǎn)及內容體制不健全的WAP網(wǎng)站草草退出了免費 WAP市場(chǎng)。

　　存亡之思

　　莎士比亞筆下的哈姆雷特曾有一句經(jīng)典臺詞：生存，還是毀滅，這是個(gè)問(wèn)題。但在今天的免費 WAP行業(yè)里，這似乎還并不是個(gè)問(wèn)題。雖然移動(dòng)的新政決非灑向免費 WAP的柔風(fēng)細雨，卻也不是宣判免費 WAP的殺手锏。

　　專(zhuān)業(yè)分析人士指出，大量免費信息是免費 WAP興盛的必經(jīng)之路。免費信息不僅吸引大量用戶(hù)，為運營(yíng)商帶來(lái)流量費收入，而且使用戶(hù)有機會(huì )接觸更多收費服務(wù)，從而帶動(dòng)其他增值服務(wù)發(fā)展。規范無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的做法確屬必須，但如果對免費WAP限制過(guò)多，也將損害移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)本身的發(fā)展。

　　中國移動(dòng)在新政策出臺后，也反復強調，無(wú)論是規范SP，還是在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上增添自己的免費內容，都并沒(méi)有限制免費 WAP發(fā)展的意向。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論移動(dòng)的初衷是為了合理規范行業(yè)的發(fā)展還是謀求對WAP門(mén)戶(hù)的控制權，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)都需要各種有益的內容供應商為夢(mèng)網(wǎng)提供支持。單一的服務(wù)供應商根本無(wú)力應對消費者多樣的需求。要對廣大消費者產(chǎn)生源源不斷的吸引力，使未來(lái)3G標準實(shí)施后，夢(mèng)網(wǎng)的內容需要更為貼合和滿(mǎn)足大眾的需求。同時(shí)中國移動(dòng)也需要免費 WAP網(wǎng)站所帶來(lái)的巨大流量。

　　日本同行NTT DoCoMo為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)處理與眾多免費 WAP之間的業(yè)務(wù)關(guān)系提供了借鑒。作為日本最大的移動(dòng)通信運營(yíng)商，NTT在推出I-mode服務(wù)的6年間，實(shí)現了巨大的成功。在成功的背后，為NTT DoCoMo提供內容服務(wù)的免費 WAP站點(diǎn)達到8.4萬(wàn)個(gè)，經(jīng)營(yíng)SP業(yè)務(wù)的官方站點(diǎn)為0.45萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)頁(yè)數量超過(guò)2億，并依然在穩健增長(cháng)。可以說(shuō)I-mode體系外的眾多免費 WAP網(wǎng)站對NTT DoCoMo的成功起到了不可或缺的作用。

　　無(wú)論是行業(yè)專(zhuān)家的看法，還是移動(dòng)本身的態(tài)度，亦或是國外同行的成功事實(shí)，都在表明同一個(gè)信息：免費 WAP的未來(lái)是光明的。身處其中的我族網(wǎng)總裁曹航認為，現在要考慮的不是免費WAP的存亡問(wèn)題，而是如何通過(guò)內容上的提升，提供給用戶(hù)他們想要的服務(wù)，真正捕獲消費者的心。只有這樣，免費 WAP的生存和發(fā)展才不是問(wèn)題。

　　內容謀變

　　事實(shí)上，在內容謀變的道路上，我們有很多值得借鑒的經(jīng)驗，無(wú)論是歐洲還是日韓，包括香港同行，他們在免費 WAP的發(fā)展過(guò)程中，如何從弱到強，非常值得國內的免費 WAP站點(diǎn)借鑒和思考。

　　在香港，最大的3G運營(yíng)商CSL在WAP的運作方面采用了“場(chǎng)內花園”和“開(kāi)放區”兩部分內容組成。“場(chǎng)內花園”是運營(yíng)商控制的WAP服務(wù)，即官方WAP，性質(zhì)當然類(lèi)似于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，他們主要提供精品WAP內容服務(wù)；而“開(kāi)放區”是廣大的免費 WAP的服務(wù)區域。如果運營(yíng)商發(fā)現“開(kāi)放區”里有好的WAP站點(diǎn)，則將其請進(jìn)“場(chǎng)內花園”，享受諸多的優(yōu)惠條件，如果其服務(wù)質(zhì)量下降，運營(yíng)商則會(huì )將其清除出去。換言之，在合理的監管和競爭機制下，內容是決定免費 WAP 命運的核心因素。

　　所幸的是，還有很多免費 WAP網(wǎng)站沒(méi)有讓人失望。他們站在行業(yè)的制高點(diǎn)，像3G門(mén)戶(hù)，我族網(wǎng)，都讓大家看到了希望。因為用戶(hù)真正在意的，是通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)免費 WAP站點(diǎn)滿(mǎn)足自己和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的需求。我族網(wǎng)提供的諸多服務(wù)中，就特別強調和用戶(hù)之間的互動(dòng)。從照片認證到交友社區以及在線(xiàn)游戲，我族網(wǎng)都在充分發(fā)揮著(zhù)免費WAP帶給人們的無(wú)限生活暢想。

　　其實(shí)，就整個(gè)免費 WAP的行業(yè)發(fā)展而言，無(wú)論是呈現一片歌舞生平的繁榮景象，還是硝煙四起鮮血淋漓的殘酷競爭，對即將邁入3G時(shí)代的中國4億手機用戶(hù)而言，都是一件好事。正如我族網(wǎng)(wozone.cn)曹航所言，免費 WAP的生存取決于服務(wù)內容的不斷提升，取決于這些內容能否有效的吸引消費者注意力。這是免費 WAP不變的生存之道。

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