移動(dòng)MM促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)發(fā)展
張翀 2009/12/04
如果一提起移動(dòng)應用商店，用戶(hù)首先就會(huì )想到了近些年來(lái)隨著(zhù)iPhone一樣紅火的APPStore，而中國移動(dòng)也在今年8月17日正式上線(xiàn)了全球首個(gè)由運營(yíng)商主導的移動(dòng)應用商店——移動(dòng)Mobile Market。
中國移動(dòng)總裁王建宙在移動(dòng)MM發(fā)布會(huì )上表示，目前3G網(wǎng)絡(luò )正在我國大規模的建設當中，同時(shí)大量智能化手機也在迅速普及，而用戶(hù)對于手機應用軟件的需求也是與日俱增，因此目前發(fā)展手機應用市場(chǎng)的時(shí)機已成熟，而未來(lái)這一市場(chǎng)也勢必將形成巨大的規模，這對于產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)來(lái)講都是一個(gè)嶄新的發(fā)展機會(huì )。
而移動(dòng)MM的上線(xiàn)也表明了中國移動(dòng)正在豐富智能終端應用的決策，同時(shí)也在極力避免著(zhù)淪為產(chǎn)業(yè)鏈上下游的管道角色。
開(kāi)放性是生存發(fā)展之本
中國移動(dòng)總裁王建宙認為，中國移動(dòng)負責搭建MobileMarket體系與以往的網(wǎng)絡(luò )相比最大的特點(diǎn)就是注重開(kāi)放性，通過(guò)中國移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區為各類(lèi)應用提供商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)技術(shù)支持和商業(yè)服務(wù)，并通過(guò)建立統一的銷(xiāo)售渠道，向用戶(hù)提供便利的應用。
開(kāi)放性是移動(dòng)MobileMarket有別于原有傳統移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的最大特點(diǎn)，而從它的名字上就可以看出一些端倪。Market的本身就代表著(zhù)一定開(kāi)放性的含義，而中國移動(dòng)也在應用商店中包容了諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信等多家廠(chǎng)商推出的軟件應用商店，符合著(zhù)典型的開(kāi)放性合作的思維。
中國移動(dòng)在MobileMarket上不但為企業(yè)開(kāi)發(fā)者提供展示應用產(chǎn)品的平臺，同時(shí)也針對個(gè)人的開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)相對開(kāi)放的環(huán)境，能夠讓開(kāi)發(fā)者充分地展示他們的相關(guān)應用產(chǎn)品。同時(shí)針對TD的應用開(kāi)發(fā)，移動(dòng)還采取了零提成的方式，在一年之內不參與信息費分成，而同時(shí)中國移動(dòng)會(huì )為開(kāi)發(fā)者提供準確的數據查詢(xún)以及提供終端的品牌、屬性，用戶(hù)的消費行為，為開(kāi)發(fā)者作為開(kāi)發(fā)支撐。
移動(dòng)MM與OPhone完美結合
在中國移動(dòng)的MobileMarket官方頁(yè)面上，OPhone的應用無(wú)疑是引人注目的，畢竟這個(gè)由中國移動(dòng)自己開(kāi)發(fā)的操作系統手機在軟件應用方面是重中之重。OPhone終端平臺的發(fā)布與移動(dòng)MM的發(fā)布相差十余天，兩項重量級的產(chǎn)品幾乎是同時(shí)進(jìn)行操作，這可以看做是中國移動(dòng)在用戶(hù)服務(wù)方面打出的一套組合拳。
移動(dòng)MM的通道控制力以及完善的客戶(hù)管理、計費系統，通過(guò)對cp提供的內容分類(lèi)聚合，為客戶(hù)提供量身定制的內容服務(wù)的模式，而在軟件應用方面無(wú)論是對于開(kāi)發(fā)者還是消費者提供了一個(gè)之間對話(huà)的平臺，形成軟性集成方式。
而OPhone作為統一定制終端體現了中國移動(dòng)在運營(yíng)商內容硬集成方面的努力，其一方面可以?xún)戎酶鞣N垂直應用服務(wù)，實(shí)現終端固化定制，另一方面可以制定標準，實(shí)現界面的定制，為軟集成提供便利。
北京郵電大學(xué)曾劍秋教授曾表示，中國移動(dòng)在開(kāi)通3G服務(wù)后開(kāi)通軟件商店，就是為了獲得3G軟件的支持，而OPhone則為3G產(chǎn)業(yè)鏈提供一種硬件的支持，兩者在一定程度上可以形成互相促進(jìn)發(fā)展的良好局面，而移動(dòng)MM也為OPhone的快速成熟提供了很好的平臺條件。
移動(dòng)MM優(yōu)化3G生態(tài)
移動(dòng)MM的開(kāi)張表明了中國移動(dòng)希望通過(guò)對信息(包括應用、內容、其他資源等)的運營(yíng)，讓平臺運營(yíng)商和參與者聚集在3G應用價(jià)值鏈上，同時(shí)也將進(jìn)一步優(yōu)化目前的3G產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
對于運營(yíng)商而言，目前中國移動(dòng)的MobileMarket在發(fā)展初期采用一種免費的模式，其中包括“業(yè)務(wù)在線(xiàn)功能”、“數據更新功能”、“應用自動(dòng)觸發(fā)終端通信功能”、“用戶(hù)觸發(fā)終端通信功能”四類(lèi)，而這種免費的模式也使移動(dòng)MM的用戶(hù)在短時(shí)間內迅速增加。據不完全統計，目前移動(dòng)MM的用戶(hù)數量已經(jīng)突破了10萬(wàn)，下載次數突破20萬(wàn)次。
而目前移動(dòng)MM已在11月1日正式啟動(dòng)對全國用戶(hù)下載軟件，游戲產(chǎn)品的計費，而收費模式的開(kāi)啟也將進(jìn)一步鼓勵多的開(kāi)發(fā)者及應用提供商在移動(dòng)MM上面發(fā)布應用產(chǎn)品，使運營(yíng)處于一種良性循環(huán)狀態(tài)。
對于手機廠(chǎng)商而言，移動(dòng)MM的應用促進(jìn)了OPhone產(chǎn)業(yè)的快速成熟。據了解，中國移動(dòng)正在與全球40多家廠(chǎng)商開(kāi)展OPhone深度定制的合作談判，年內將會(huì )有多款OPhone手機面市。當產(chǎn)業(yè)鏈形成規模后，OPhone終端的價(jià)格將逐漸降低，而隨著(zhù)用戶(hù)群的不斷擴大，移動(dòng)MM的應用產(chǎn)品也會(huì )得到進(jìn)一步的豐富。
對于開(kāi)發(fā)者而言，移動(dòng)MM的上線(xiàn)為其增加了更多的機會(huì )，而此前中國移動(dòng)也曾啟動(dòng)“創(chuàng )富計劃”征集優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)軟件更是為開(kāi)發(fā)者打了一針強心劑。可以肯定的是，隨著(zhù)電信運營(yíng)商的持續投入，類(lèi)似于中國移動(dòng)“創(chuàng )富計劃”的活動(dòng)將越來(lái)越多。據業(yè)內人士透露，中國移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區目前已經(jīng)開(kāi)始培訓，有上百名個(gè)人開(kāi)發(fā)者和合作廠(chǎng)商代表與中國移動(dòng)的專(zhuān)家進(jìn)行了溝通。
而對消費者而言則可以對于應用產(chǎn)品進(jìn)行自身的價(jià)值判定，這也是移動(dòng)MM開(kāi)放性的一大體現。據了解，在目前披露的移動(dòng)MM商業(yè)計劃書(shū)中，中移動(dòng)已經(jīng)將用戶(hù)評價(jià)及用戶(hù)推薦作為推介MM上的手機應用的重要指標。
中國移動(dòng)相關(guān)人士則表示，MobileMarket銷(xiāo)售各類(lèi)應用鼓勵采用“先體驗、后付費”的方式，鼓勵客戶(hù)評價(jià)和推薦。
總體而言，中國移動(dòng)的MobileMarket平臺無(wú)論是對于開(kāi)發(fā)者還是消費者都是一個(gè)可延性很強的平臺，而對于運營(yíng)商和終端廠(chǎng)商而言，其也是進(jìn)一步推進(jìn)相關(guān)應用與產(chǎn)品的催化劑，在某種意義來(lái)說(shuō)，移動(dòng)MM改變了原有應用產(chǎn)品的應用環(huán)境，另新一代的通信網(wǎng)絡(luò )不再單調，將變得更加豐富多彩。
通信世界網(wǎng)
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