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電信轉型催生了"影信通"開(kāi)發(fā)

陰志華 2009/12/09

　　人們現在看電影的方式無(wú)外乎到電影院，或電視臺播放時(shí)收看，還有就是買(mǎi)了光盤(pán)看，要么在網(wǎng)上看，包括在線(xiàn)觀(guān)看和下載下來(lái)以后播放觀(guān)看。很快，將會(huì )有另外一種方式，那就是通過(guò)“影信通”觀(guān)看。

　　電信轉型催生“影信通”

　　何為“影信通”，其產(chǎn)生的背景是什么？“影信通”是一種使家電網(wǎng)絡(luò )化的通信系統，由兩個(gè)部分組成：一是系統平臺。它是個(gè)軟件平臺，構建在電信運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )當中，平臺上有各種各樣的信息產(chǎn)品，包括影視作品、音樂(lè )作品、廣告及其他通過(guò)有關(guān)部門(mén)審查通過(guò)的由個(gè)人制作的視頻、語(yǔ)音等作品，類(lèi)似于一個(gè)信息超市。二是終端。通過(guò)這個(gè)系統，用戶(hù)可以點(diǎn)播各種信息產(chǎn)品，包括電影、電視、廣告、音樂(lè )、視頻等等，由運營(yíng)商將這些信息產(chǎn)品通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò )推送到“影信通”終端上，用戶(hù)可以通過(guò)這個(gè)終端進(jìn)行觀(guān)賞。記者最近采訪(fǎng)了“影信通”的開(kāi)發(fā)商北京建新宏業(yè)科技有限公司，在公司總經(jīng)理鄭建興的辦公室里，看到了被用來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品演示的“影信通”終端，其大小就像一個(gè)普通的移動(dòng)硬盤(pán)，一端和運營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò )連接，一端和電視機等顯示器連接。記者親身感受了一下，不管是從信息內容的獲取和觀(guān)看，還是到質(zhì)量效果，都是非常好的。

　　那么，在信息渠道如此豐富的今天，建新宏業(yè)為什么還要研發(fā)“影信通”？它有什么目標針對性？據鄭建興介紹，電信運營(yíng)商的轉型催生了“影信通”的開(kāi)發(fā)。

　　長(cháng)期以來(lái)，電信運營(yíng)商在信息服務(wù)過(guò)程中僅簡(jiǎn)單地向信息消費者和信息提供者提供信息通道，垂直的建設方式使得各業(yè)務(wù)系統分別建設，各類(lèi)業(yè)務(wù)資源完全獨立，沒(méi)有達到資源共享。其次，信息產(chǎn)品的雜亂無(wú)序重復、運營(yíng)商對SP/CP的服務(wù)與管理不規范等，都使得電信企業(yè)業(yè)務(wù)維護負擔加重、運營(yíng)成本不斷提高。再次，傳統業(yè)務(wù)增長(cháng)乏力，增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)競爭激烈，新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的推陳出新和電信市場(chǎng)服務(wù)戰、價(jià)格戰的激烈競爭，使得傳統電信企業(yè)困難重重，利潤菲薄。基于以上原因，傳統電信企業(yè)被迫積極思考發(fā)展出路，以追求新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　更重要的是，中國電信集團率先提出了向綜合信息服務(wù)提供商的戰略轉型，努力實(shí)現由固網(wǎng)通信專(zhuān)家向信息專(zhuān)家的轉變。這樣，電信運營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中除了充當信息通道的角色外，而且還充當了信息提供者的角色。“商務(wù)領(lǐng)航”、“互聯(lián)星空”和“號碼百事通”三大品牌的出現，是中國電信實(shí)現企業(yè)戰略轉型的集中體現。但是，各系統之間本質(zhì)上仍然是垂直的建設方式，沒(méi)有實(shí)現業(yè)務(wù)資源的有效共享。長(cháng)此以往，他們將繼續各自獨立，造成新的信息孤島。也就是說(shuō)，中國電信已經(jīng)意識到必須進(jìn)行轉型，通過(guò)這幾年的摸索，需要解決的仍然是轉型的方式和途徑。

　　針對這種現狀，中國電信集團公司貴州省分公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理廖康經(jīng)過(guò)深入思考，撰寫(xiě)了《中國電信在企業(yè)轉型中信息超市的研究與建設》，他在此文中提出了信息超市的概念，即希望利用中國電信強大的網(wǎng)絡(luò )和客戶(hù)資源，通過(guò)集成和改造現有的電信網(wǎng)絡(luò )，形成新的經(jīng)營(yíng)模式，使電信運營(yíng)商取得價(jià)值鏈的主導地位。通過(guò)減少信息交易時(shí)間，豐富信息內容，增加收費渠道，最終為用戶(hù)提供更加方便快捷、準確有用的信息產(chǎn)品。

　　該文給出了電信信息超市的定義和內涵，認為電信信息超市的本質(zhì)是一個(gè)大的SP，同時(shí)也是眾多專(zhuān)業(yè)SP的聚合者。文章還給出了電信信息超市的總體架構和設計，認為電信信息超市是綜合信息的交易中心和提供中心。它提供用戶(hù)的統一接入和SP/CP/AP的統一管理功能。給出了電信信息超市的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展建設步驟，得出“號碼百事通”、“商務(wù)領(lǐng)航”、“互聯(lián)星空”將融入電信信息超市的結論。

　　廖康總經(jīng)理不僅提出了這樣的思路，重要的是將其付諸實(shí)施。2006年，貴州電信委托建新宏業(yè)科技公司依據這一思想開(kāi)發(fā)“影信通”系統，以實(shí)現信息超市概念。

　　目前，按照中國電信的部署，“影信通”業(yè)務(wù)正在貴州電信作試點(diǎn)運行，中國電信集團公司王曉初總經(jīng)理要求貴州電信，盡快探索出”影信通”的運營(yíng)模式，以便在全國推廣。

　　“影信通”的四個(gè)特點(diǎn)

　　據鄭建興介紹，“影信通”在當時(shí)設計時(shí)就考慮到人們的使用習慣以及運營(yíng)商的運營(yíng)管理，并從四個(gè)方面吸引用戶(hù)使用。

　　一是方便。“影信通”首先要做到的是，以人們最習慣的方式讓用戶(hù)通過(guò)這個(gè)系統獲取信息。人們可以用互聯(lián)網(wǎng)、手機短信等方式到運營(yíng)商的平臺上訂節目，也可以用最普通的方式，比如老人和孩子，可以用電話(huà)打運營(yíng)商114查號臺提出需求，運營(yíng)商會(huì )很快將他們所需要的電影或其他視頻信息，通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò )推送到他們的“影信通”終端上，他們就可以通過(guò)電視直接觀(guān)看了。再比如，“影信通”終端的搖控器，只有上、下、左、右和確定5個(gè)鍵，操作很方便。鄭建興說(shuō)，有的系統也是只有5個(gè)鍵，但用戶(hù)操作的時(shí)候會(huì )出現一個(gè)軟鍵盤(pán)，要選擇的步驟很多，很復雜，不便于用戶(hù)的使用。“影信通”的設計是要讓用戶(hù)打開(kāi)電視機，不超過(guò)3次按鍵，就可以上看所需的節目。

　　二是快捷。“影信通”系統的設計從其協(xié)議到運營(yíng)管理，可以保證讓用戶(hù)用最快捷的方式通知平臺，平臺快捷響應，并以最快捷的方式將文件推送到終端。用戶(hù)可以在上班的時(shí)候或者在回家途中，從“影信通”平臺上訂閱幾部電影，回到家的時(shí)候，所訂的節目就已經(jīng)在“影信通”終端里存著(zhù)，打開(kāi)電視就可以看。鄭建興說(shuō)，以目前一般家里擁有的1M帶寬的ADSL，以現在貴州電信已經(jīng)在試點(diǎn)的“影信通”業(yè)務(wù)看，在電信運營(yíng)商服務(wù)人員的業(yè)務(wù)熟練到一定程度的時(shí)候，用戶(hù)想訂一部電影或電視連續劇，從用戶(hù)發(fā)出申請到推送到用戶(hù)的“影信通”終端上，最短的時(shí)間不會(huì )超過(guò)10秒。如此之快是因為“影信通”將用戶(hù)的電話(huà)號碼（手機號碼或者固定電話(huà)號碼）和系統進(jìn)行捆綁，系統會(huì )自動(dòng)識別用戶(hù)的身份，而不用進(jìn)行很繁瑣的認證。

　　三是內容豐富。“影信通”以其信息超市的特點(diǎn)，對上游信息開(kāi)放，所有的信息，比如有電影、電視劇以及其他視頻節目等資源的人或單位，只要這些節目通過(guò)審查，就可以把這些節目放在信息超市來(lái)，如果用戶(hù)通過(guò)電信運營(yíng)商訂了某個(gè)節目，用戶(hù)所交的費用將由運營(yíng)商和信息提供者分成，節目擁有者就有了收入。在這個(gè)過(guò)程中，運營(yíng)商只是進(jìn)行信息的搜集和管理，以及信息的推送。正是基于這樣的開(kāi)放性質(zhì)，決定了“影信通”平臺上將有非常豐富的信息源。因為信息擁有者不用自己進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，基本上沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)成本。據了解，國內一年有3萬(wàn)集電視劇，600多部電影的生產(chǎn)量，國內現有的發(fā)行平臺，遠遠不能滿(mǎn)足這些節目的發(fā)行需求，也就是說(shuō)有大量的電影或電視劇從制作完成那天起就無(wú)人問(wèn)津了，沒(méi)有機會(huì )與觀(guān)眾見(jiàn)面。而觀(guān)眾卻只能被動(dòng)地看那些播放的節目。而如今將這些節目放入“影信通”平臺上，這些節目就都有了同觀(guān)眾見(jiàn)面的機會(huì )。

　　四是廉價(jià)。“影信通”平臺作為電信運營(yíng)商增值業(yè)務(wù)之一，將納入運營(yíng)商統一的增值業(yè)務(wù)運營(yíng)規劃，運營(yíng)商將此業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售，推出業(yè)務(wù)套餐，這樣將能吸引更多的用戶(hù)來(lái)使用“影信通”業(yè)務(wù)，運營(yíng)商也有了下調業(yè)務(wù)費用的空間，用戶(hù)將享受到越來(lái)越廉價(jià)的信息服務(wù)。另外，“影信通”終端本身的價(jià)格不超過(guò)1000元，而且隨著(zhù)授權生產(chǎn)的廠(chǎng)商越來(lái)越多，產(chǎn)品價(jià)格也將越來(lái)越低，而且體積也會(huì )越來(lái)越小。

　　“影信通”的行業(yè)應用

　　和電信運營(yíng)商傳統業(yè)務(wù)擁有個(gè)人客戶(hù)和行業(yè)客戶(hù)一樣，“影信通”業(yè)務(wù)也同樣可以面向行業(yè)用戶(hù)。有一個(gè)例子，貴州電信在其“影信通”平臺上給茅臺酒廠(chǎng)搭建了一個(gè)虛擬的信息運營(yíng)平臺，通俗地看，就是在貴州電信的信息超市里給茅臺酒廠(chǎng)開(kāi)辟了一個(gè)小柜臺，由茅臺酒廠(chǎng)制造并銷(xiāo)售其信息內容。茅臺酒廠(chǎng)在全國有2500個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，這些專(zhuān)賣(mài)店的統一宣傳曾經(jīng)是非常頭疼的事。茅臺酒廠(chǎng)的規定是，每個(gè)專(zhuān)賣(mài)都應該播放公司統一制作的宣傳片，但由于分散各地，每個(gè)專(zhuān)賣(mài)店播放什么片子，總部并不知曉，不能進(jìn)行統一監管。貴州電信推出“影信通”業(yè)務(wù)以后，茅臺酒廠(chǎng)和貴州電信簽署協(xié)議，第一期在860個(gè)專(zhuān)賣(mài)店部署了“影信通”。如今，企業(yè)只需要一個(gè)人，把公司要在專(zhuān)賣(mài)店播的宣傳片，直接推送到每個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的“影信通”終端上，并設定播出的次數和時(shí)間，就如同電視臺播出節目一樣，同一時(shí)間全國的專(zhuān)賣(mài)店播出的都是同一個(gè)宣傳片。而且，而且每個(gè)專(zhuān)賣(mài)店有沒(méi)有打開(kāi)電視機播出，系統都會(huì )清楚地顯示出來(lái)。

　　在教育領(lǐng)域，目前全國有5個(gè)IPTV的牌照，其中一張發(fā)給了一家以做遠程教育為主要業(yè)務(wù)的民營(yíng)企業(yè)。這家公司看中了“影信通”，和中國電信合作，可將針對不同年齡、職業(yè)的學(xué)員制作的授課節目，放在運營(yíng)商為公司搭建的小平臺上，由學(xué)員根據自己的需求自行定閱。

　　在廣告領(lǐng)域，“影信通”的出現，將徹底改變廣告發(fā)布的現有模式――廣告將從用戶(hù)被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)接收。利用“影信通”系統，廣告商可以將自己的廣告資料放在“影信通”平臺上，用戶(hù)有了解某種商品的需求的時(shí)候，可以直接從中訂閱，而費用則由廣告商支出。如此，電信運營(yíng)商掙到了廣告收入，廣告商不僅做到了廣告的精準投放，廣告投放費用也將大大減少。

　　應該說(shuō)，許多行業(yè)應用都可以用“影信通”來(lái)實(shí)現，原因就在于“影信通”實(shí)現的方式非常簡(jiǎn)單，有電話(huà)、有電視、手機即可。我國目前正在大力推動(dòng)村村通工程，廣大農民可以利用“影信通”，了解更多的農產(chǎn)品收購信息。眼下的情況是，許多農民雖然有了計算機，可由于知識層次的原因，利用率并不高，而“影信通”可以讓農民用打電話(huà)的方式了解更多的農業(yè)信息。

　　事實(shí)上，還有一種應用非常有新意。眼下在過(guò)節的時(shí)候，人們習慣用手機短信的方式祝福朋友，“影信通”將可以讓人們將自己的祝福制作成視頻節目，推送給朋友，朋友可以在電視上看到，這種效果是非常好的。

　　采訪(fǎng)結束后，鄭建興給記者播放了一段他通過(guò)“影信通”訂閱的2008年維也納新年音樂(lè )會(huì )，高質(zhì)量的播放效果，讓人如親臨金色大廳。“影信通”系統和終端支持普清、標清和高清（1080P）多種媒體文件。”影信通”能讓人們不用購買(mǎi)光盤(pán)、不用購買(mǎi)影碟機，即可享受高質(zhì)量的視頻和音樂(lè )，而且有利于保護知識產(chǎn)權。基于此，“影信通”將成為DVD的終結者，它可讓用戶(hù)擺脫對藍光DVD的依賴(lài)和制約，從而進(jìn)入高清時(shí)代。

數字通信世界雜志


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