在過(guò)去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從基于文本的媒體發(fā)展成新電視。思科（思科公司是全球著(zhù)名的網(wǎng)絡(luò )解決方案供應商，譯者注）估計，到2017年，視頻在所有互聯(lián)網(wǎng)流量中所占的比例達到69％。下一代無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )5G預計將在2019年和2020年到來(lái)，隨著(zhù)更多的消費者在移動(dòng)端欣賞高帶寬視頻，視頻的數據流量還會(huì )持續增長(cháng)。
和流量一起增長(cháng)的還有這個(gè)市場(chǎng)與日俱增的復雜性。今天的營(yíng)銷(xiāo)人員不得不應對視頻長(cháng)度、放置策略等變量，以及視頻流量高科技巨頭的威脅。
展望未來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)人員將在2018年面臨相當大的變化。以下是影響社交視頻的七大趨勢：
1，六秒鐘的廣告將帶來(lái)更多交易。
盡管廣告商在一段時(shí)間內對短格式廣告進(jìn)行了試驗，但谷歌在一月份的時(shí)候對格式提出了要求，希望廣告商能夠在六秒鐘之內講述他們的故事。 此后，福克斯也開(kāi)始在NFL比賽中投放六秒鐘的廣告。六秒鐘廣告的真正吸引力在于，它們有助于推動(dòng)消費者深入到購買(mǎi)通道。這類(lèi)快速提醒廣告可以讓消費者采取行動(dòng)。這就是為什么我希望明年這樣的廣告多多益善。
2，Netflix上將會(huì )出現越來(lái)越多的廣告
是的，Netflix上也有廣告（Netflix是一家在線(xiàn)影片租賃提供商，用戶(hù)可以通過(guò)電腦、電視或手機收看電影、電視節目，可通過(guò)Wii，Xbox360，PS3等設備連接TV，譯者注）。該公司今年夏天開(kāi)始為其節目進(jìn)行宣傳。此外，埃森哲已經(jīng)談到如何使用其數字產(chǎn)品布局技術(shù)，并滲透進(jìn)入Netflix的節目。2018年Netflix上的廣告數量將穩步增加，部分原因是Netflix現在正在擴展業(yè)務(wù)和影片數據庫（Netflix計劃在2017年播出1000小時(shí)的新節目）。如果沒(méi)有利用網(wǎng)絡(luò )大力宣傳，觀(guān)眾很難了解這些內容。到目前為止Netflix已有用戶(hù)數量5200萬(wàn)，預計到2020年可能達到1億，所以想讓Netflix抵抗廣告的誘惑將會(huì )越來(lái)越難。我預計Netflix將會(huì )有兩個(gè)版本：會(huì )員免費去廣告和更便宜的廣告迭代。
3，越來(lái)越多的“劇中廣告”。
不同于谷歌的劇前六秒鐘廣告，臉書(shū)卻把重點(diǎn)放在了“劇中廣告”上，也就是影片播放到一半的時(shí)候插播廣告。這種劇中廣告為什么可以行得通呢？因為播放劇前廣告可能會(huì )導致某些沒(méi)有耐性的人關(guān)閉視頻，而播放劇中廣告的時(shí)候消費者已經(jīng)開(kāi)始觀(guān)看視頻。插播廣告導致視頻中斷，由此給觀(guān)眾帶來(lái)的影響可以通過(guò)有效的定位來(lái)減輕，因為如果你正打算到專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)一臺新的洗衣機，你真的不介意看一個(gè)洗衣機廣告。除了臉書(shū)的支持之外，2018年出現更多劇中廣告的原因是消費者對廣告信息的抵抗力不斷增強。 隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者使用廣告攔截器屏蔽劇前廣告，許多品牌企業(yè)都將劇中廣告視為接觸消費者的重要媒介。由于此時(shí)消費者已經(jīng)開(kāi)始看劇，他們更有可能坐著(zhù)看完廣告，然后繼續看劇。
4，繼續整合第三方驗證。
現在廣告詐騙非常多，營(yíng)銷(xiāo)人員有理由懷疑并要求進(jìn)行第三方驗證。因為大部分人都使用谷歌的DoubleClick，Moat（現在是Oracle的一部分）或Integral Ad Science，所以去年有很多第三方驗證機構重新整合了。總的來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)人員將繼續對他們的數字廣告合作伙伴持懷疑態(tài)度。這是一件好事，因為這樣的懷疑會(huì )讓偽專(zhuān)家和騙子無(wú)處遁形，而讓有道德的公司蓬勃發(fā)展。第三方驗證機構的整合意味著(zhù)今后第三方驗證會(huì )得到改善，并重獲營(yíng)銷(xiāo)人員的信任。
5，亞馬遜將會(huì )開(kāi)始重視廣告。
亞馬遜擁有業(yè)內最好的消費者數據，但廣告一直是副業(yè)，因為其主要業(yè)務(wù)——零售業(yè)表現一直十分強勁。但現在情況正在改變， 亞馬遜正在為新的紐約辦事處招募約2000名執行官，其中大部分人的工作將集中在廣告板塊。另外，像Geico和現代（Hyundai）這些不在亞馬遜上銷(xiāo)售產(chǎn)品的品牌，也開(kāi)始在亞馬遜（Amazon）的周四晚間足球競賽中，打起了自家廣告。今年10月份，亞馬遜開(kāi)始邀請商家創(chuàng )建產(chǎn)品視頻，在亞馬遜網(wǎng)站上播放，在假期與YouTube一爭高下。這樣做是為了讓消費者在亞馬遜上可以充分獲取產(chǎn)品信息。預計亞馬遜將在2018年繼續增加廣告板塊投入。
6，更加個(gè)性化。
個(gè)性化是一個(gè)廣告行業(yè)的口頭禪，但總是說(shuō)得多做得少。視頻尤其難以個(gè)性化，因為它并不像橫幅那樣可以為某個(gè)客戶(hù)專(zhuān)門(mén)定制。 但是，隨著(zhù)可尋址性和視頻技術(shù)的不斷提高，預計2018年在個(gè)性化內容方面會(huì )有更多進(jìn)展。這可能意味著(zhù)以后你會(huì )看到更多與您關(guān)聯(lián)度很高的視頻，甚至是專(zhuān)門(mén)發(fā)給您一個(gè)人的個(gè)性化視頻。
7，5G登場(chǎng)。
下一代無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )將在2018年二月的平昌冬奧會(huì )上首次亮相，全年將有零星的地區實(shí)現5G分布。高速無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的長(cháng)期效應越來(lái)越明顯，業(yè)界必須做好準備迎接翻天覆地的變化。5G網(wǎng)絡(luò )將大大推動(dòng)各行各業(yè)的發(fā)展，從移動(dòng)虛擬現實(shí)到線(xiàn)路切割，甚至到更大規模的移動(dòng)視頻消費。通過(guò)提高虛擬現實(shí)技術(shù)，利用線(xiàn)性電視的持續侵蝕，聰明的營(yíng)銷(xiāo)人員一定會(huì )在2018年為5G網(wǎng)絡(luò )奠定基礎。
除此以外還有什么？我們不得而知。我們無(wú)法預知人工智能會(huì )在多大程度上影響銷(xiāo)售市場(chǎng)，也無(wú)法預知2018年是否會(huì )成為其他諸如物聯(lián)網(wǎng)等重大變革技術(shù)發(fā)展的突破之年。唯一確定是科技將一如既往地迭代發(fā)展，技術(shù)對消費者的品牌體驗的影響必將持續下去。
