百度做Hi的時(shí)候，有評論說(shuō)是要抄QQ后路，百度做了殺毒，有評論說(shuō)是要抄360的后路，抄來(lái)抄去，結果就是百度迷路了。
而這一次，百度決定不抄后路，而是要搶先機。
微信5.0曝光后，原先的“掃一掃”加入了條碼掃描功能，一舉把擁有近4億用戶(hù)的微信變成了一個(gè)巨大的電商入口，加之近日“微生活”開(kāi)始試水微信內支付，盡管目前這兩個(gè)功能都還在襁褓中，不過(guò)一旦成熟，形成的閉環(huán)足以影響電商格局。
這讓百度顯得很尷尬，擁有過(guò)億用戶(hù)的百度搜索客戶(hù)端早就加入了條碼掃描，而電商領(lǐng)域的薄弱積累使得這一功能僅僅停留在工具階段。
百度不得不有所行動(dòng)了。本周三，百度搜索客戶(hù)端iOS版發(fā)布更新，在更新介紹中用濃重的筆墨介紹了條碼比價(jià)功能，不過(guò)從使用體驗來(lái)看，百度這一次顯得有點(diǎn)慌張。
功能簡(jiǎn)陋疑似倉促上架 百度購物被繞過(guò)
本周三，百度搜索客戶(hù)端3.8版在A(yíng)pp Store上線(xiàn)，該版本將條形碼掃描從原來(lái)的“條碼/二維碼”中剝離出來(lái)，成為一個(gè)單獨的功能。
百度在更新日志中提出了試用該功能的三個(gè)場(chǎng)景：線(xiàn)下購物比價(jià)、識別禮品價(jià)格、線(xiàn)下看實(shí)物網(wǎng)上購買(mǎi)，不過(guò)經(jīng)過(guò)網(wǎng)易科技試用，發(fā)現新版客戶(hù)端條碼識別率遠不如淘寶、我查查、快拍二維碼、QQ慧眼等產(chǎn)品，識別錯誤的情況時(shí)有發(fā)生。
記者在嘗試掃描多種食品、生活用品時(shí)發(fā)現，掃描的結果僅提供商品名稱(chēng)和參考價(jià)，其中頗為尷尬的是，在掃描一個(gè)紅罐裝加多寶時(shí)，識別結果顯示為綠色盒裝王老吉，在商品名稱(chēng)下面顯示條碼掃描的服務(wù)商“聯(lián)圖”字樣，不過(guò)標題無(wú)法點(diǎn)擊，只能通過(guò)“其他搜索結果”按鈕跳轉到百度搜索，無(wú)法實(shí)現購買(mǎi)，也不存在比價(jià)的說(shuō)法。
在掃描部分商品時(shí)顯示“靈動(dòng)快拍”，靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛表示，此前百度搜索客戶(hù)端的條碼掃描功能使用的是靈動(dòng)快拍提供的條碼庫，不過(guò)因該公司僅提供條碼識別，并無(wú)wap鏈接，所以?huà)呙杞Y果無(wú)法點(diǎn)擊。
另一方面，3.7版的百度搜索客戶(hù)端提供的條碼掃描功能是將掃描結果鏈接至百度購物搜索平臺，該平臺提供包括京東、亞馬遜、蘇寧易購、1號店、凡客等網(wǎng)站的產(chǎn)品，而新版中則直接提供產(chǎn)品鏈接，跳過(guò)購物搜索直接跳轉到購物網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)超過(guò)50次不同類(lèi)型產(chǎn)品的條碼掃描測試，目前百度搜索客戶(hù)端僅接入了亞馬遜、當當和京東商城三家，且食品和百貨類(lèi)產(chǎn)品貨源極少，比價(jià)功能也就無(wú)從說(shuō)起。
在一分流量一分錢(qián)的移動(dòng)端，跳過(guò)百度購物搜索直接跳轉到購物平臺是一個(gè)良好的體驗，不過(guò)另一方面也說(shuō)明百度購物搜索由于無(wú)法產(chǎn)生核心價(jià)值而在移動(dòng)端被邊緣化的事實(shí)，目前尚不清楚百度與上述三大電商平臺如何分成，未來(lái)或許也將有更多電商平臺接入。
但以百度的技術(shù)實(shí)力和數據積累，產(chǎn)品的體驗都是分分鐘可以解決的問(wèn)題，而這次推出的條碼掃描甚至更像是個(gè)半成品，從微信5.0的功能被曝光到該版本發(fā)布大約兩周時(shí)間，減去App Store審核的時(shí)間，留給百度做出上述調整的時(shí)間并不是很多，此次匆忙上架，不免讓人聯(lián)想到微信在電商入口段對百度的威脅，使得百度感到慌張。
左微信右百度 淘寶只身迎戰
同樣感到慌張的還有阿里巴巴，此前淘寶客戶(hù)端中已經(jīng)加入了條碼掃描功能，本月初淘寶還推出了另一款掃碼比價(jià)APP一淘火眼，數據顯示，淘寶目前擁有5億用戶(hù)，手機淘寶累計訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)為3億，而一淘火眼目前用戶(hù)數不詳。
淘寶的強勢地位毋庸置疑，以條碼掃描為入口，打通購買(mǎi)、支付和物流環(huán)節實(shí)現O2O閉環(huán)對淘寶來(lái)說(shuō)也不是難事，而移動(dòng)端也給淘寶帶來(lái)了巨大的增量市場(chǎng)，不過(guò)面對微信和百度的威脅，淘寶也未必坐的安穩。
相對于淘寶，微信的功能要簡(jiǎn)單的多，同時(shí)微信用很長(cháng)時(shí)間培養出了用戶(hù)“掃一掃”的習慣，過(guò)渡到條碼掃描自然而然，百度搜索客戶(hù)端作為一個(gè)天然入口，做購物搜索也可以實(shí)現平穩過(guò)渡，雖然目前的信息顯示微信的條碼掃描將對各大電商開(kāi)放，不過(guò)業(yè)內更愿意相信其會(huì )對騰訊電商有所偏向，而百度與淘寶結怨已久，接入淘寶或天貓的可能性也微乎其微。
盡管淘寶客戶(hù)端在一站式購物體驗上占據更大優(yōu)勢，不過(guò)培養用戶(hù)將線(xiàn)下產(chǎn)品“掃”到線(xiàn)上購買(mǎi)的習慣，淘寶還需投入更多。
阿里在移動(dòng)端還有另一枚重要砝碼就是新浪微博，今年年初的數據顯示，新浪微博的注冊用戶(hù)已經(jīng)突破5億，日活躍用戶(hù)4620萬(wàn)，占比不到10%，其中75%的的流量來(lái)自移動(dòng)端，強媒體屬性的新浪微博客戶(hù)端在移動(dòng)端也成為一個(gè)重要入口，不過(guò)其目前并沒(méi)有條碼掃描功能，接受來(lái)投資后如何將巨大流量導入淘寶也尚無(wú)明確方案，將O2O寄望新浪微博時(shí)機尚未成熟。
O2O市場(chǎng)的潛力不容置喙，條碼掃描作為電商平臺布局O2O，爭奪線(xiàn)下市場(chǎng)的重要手段，重要性也不言而喻，百度的慌張和淘寶的穩健背后，是騰訊電商+微信的新玩法帶來(lái)的巨大想象空間，一方面線(xiàn)上618價(jià)格戰的余溫尚存，另一方面BAT的線(xiàn)下市場(chǎng)爭奪戰已經(jīng)悄然拉開(kāi)大幕。
