2014年7月3日消息，樂(lè )視“視·不可擋”Summer Show在上海舉辦，首次公布樂(lè )視自制“二次顛覆”戰略以及2014年樂(lè )視網(wǎng)秋冬多屏生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，重點(diǎn)內容資源。這是繼2013年1月1日首次顛覆網(wǎng)絡(luò )自制行業(yè)、開(kāi)播“樂(lè )視午間自制劇場(chǎng)”全年700集劇目每天以定時(shí)劇場(chǎng)方式不間斷播出后，樂(lè )視自制向業(yè)界投出的第二枚顛覆炸彈。樂(lè )視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群運營(yíng)總裁高飛代表樂(lè )視自制第一次公開(kāi)梳理了當下與未來(lái)網(wǎng)絡(luò )自制內容的產(chǎn)品脈絡(luò )，為中國網(wǎng)絡(luò )自制行業(yè)第一次指出了明確的產(chǎn)品細分架構與獨具特色的發(fā)展方向。
據樂(lè )視網(wǎng)總制片人郝舫介紹，頂尖綜藝天王吳宗憲，商業(yè)話(huà)題女王田樸珺，時(shí)尚教母蘇芒，執導張東健成名作《朋友》的韓國導演郭璟澤，這四位亞洲級名人成為首批簽約樂(lè )視自制的一線(xiàn)工作室，聯(lián)手成立“顛覆者聯(lián)盟“，共同打造3大類(lèi)“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維”梳理下的全新自制節目。在當天發(fā)布的3大類(lèi)樂(lè )視自制全新產(chǎn)品里，聯(lián)合出品方除了4大簽約工作室、還包括了眾多知名內容生產(chǎn)機構如：小馬奔騰、萬(wàn)合天宜、世熙傳媒以及第一財經(jīng)、21世紀經(jīng)濟報道這樣的頂級財經(jīng)媒體。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維，顛覆網(wǎng)絡(luò )自制規則
從最早的UGC到后來(lái)的長(cháng)劇集，再到當下流行的PGC，網(wǎng)絡(luò )視頻在尋找徹底互聯(lián)網(wǎng)化的內容生產(chǎn)和商業(yè)回報模式上，一直磕磕絆絆。《屌絲男士》到第三季已顯頹勢，《曉說(shuō)》今年4月份也隨同高曉松離開(kāi)優(yōu)酷改換門(mén)庭、前途未卜；愛(ài)奇藝打造的馬東、高曉松、劉春三駕馬車(chē)，因劉春欲投奔阿里的消息變成了“兩輪單車(chē)“。網(wǎng)絡(luò )自制遭遇的困難，足以說(shuō)明自制行業(yè)僅拼資本、松散組合、粗放經(jīng)營(yíng)的傳統模式急需新的突破。當互聯(lián)網(wǎng)日益增長(cháng)的資本實(shí)力與渴求變化的內容創(chuàng )作人才碰撞出火花，這瞬間的激情僅靠”工作室“簽約制度是無(wú)法保證長(cháng)遠發(fā)展的。二者之間還差了一環(huán)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維，這是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)深耕用戶(hù)運營(yíng)，得以發(fā)展壯大的殺手锏。
當以用戶(hù)為核心、以大數據分析為基礎、進(jìn)行跨界創(chuàng )新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維進(jìn)入到內容創(chuàng )作產(chǎn)業(yè)，雙方將碰撞出奪目的火花。
移動(dòng)走著(zhù)瞧，是樂(lè )視自制梳理的第一類(lèi)產(chǎn)品。小巧、精悍、輕松有趣、可拆分觀(guān)看，易于傳播、占據移動(dòng)端碎片時(shí)間，這些都是段子劇搶占人心的大招。于是，吳宗憲、蘇芒，萬(wàn)和天宜的叫獸易小星紛紛出馬：《阿憲走著(zhù)瞧》，由吳宗憲自編自導自演，15秒一笑點(diǎn)；《雞血女王》，時(shí)尚教母蘇芒工作室力作，首檔移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)尚劇，表面時(shí)尚光鮮，后臺雞血滿(mǎn)倉；《學(xué)姐知道》，則是叫獸繼《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》后監制的一部力作，以爆笑冷姿勢開(kāi)創(chuàng )移動(dòng)端百科喜劇先河。
Social造話(huà)題，是樂(lè )視自制梳理的第二類(lèi)產(chǎn)品。全民社交時(shí)代，內容為社交服務(wù)，社交也反過(guò)來(lái)催生新的內容，高曉松的《曉說(shuō)》，首檔體育自媒體欄目、黃健翔與樂(lè )視自制合作的《黃。段子》等一眾熱門(mén)自制內容，無(wú)一例外都走的是”Social造話(huà)題“路線(xiàn)。幕后策劃在社交媒體上精心搜羅加工話(huà)題點(diǎn)，加上主持人的超級口才，最終形成強大的內容吸引力，并通過(guò)觀(guān)眾的分享在社交媒體上二次傳播。社交媒體與內容的循環(huán)生產(chǎn)，以及由此帶來(lái)的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)契機，是中國網(wǎng)絡(luò )自制未來(lái)的發(fā)展方向之一。為此，樂(lè )視自制推出了極具話(huà)題性的節目：《謝謝你，紐約》，田樸珺以女性獨特視角，帶你認識她朋友圈里的紐約名流；《脫殼》，是21世紀經(jīng)濟報道的扛鼎之作，五場(chǎng)中外名人的思想碰撞以及十期自媒體人對他們的拷問(wèn)；《交鋒》：則是《第一財經(jīng)日報》的特別策劃，在創(chuàng )業(yè)版五周年，樂(lè )視網(wǎng)與第一財經(jīng)共慶十周年之際，一五一十話(huà)創(chuàng )業(yè)，將向所有”夢(mèng)想創(chuàng )業(yè)“的網(wǎng)民展示中國新老兩代企業(yè)家真實(shí)的創(chuàng )業(yè)思維交鋒。
超級大制作，是樂(lè )視自制梳理的第三類(lèi)產(chǎn)品。精品化大制作內容對饑渴交迫的中國觀(guān)眾和廣告主有多大價(jià)值已不用多說(shuō)，小馬奔騰、世熙傳媒、郭璟澤之所以選擇樂(lè )視自制，同樣是為了在新媒體時(shí)代摘取內容之王的皇冠。傳統行業(yè)的優(yōu)秀人才、經(jīng)年匯聚的強大資源、步步積累的寶貴經(jīng)驗，經(jīng)過(guò)樂(lè )視大數據和產(chǎn)品經(jīng)理思維的發(fā)酵，爆發(fā)出強大的話(huà)題傳播效應。于是，大綜藝、大劇目、大音樂(lè )節、大電影這些能夠顛覆視界的超級大制作即將在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生。在“超級大制作”中，既有與世熙傳媒合作的明星群體愛(ài)情真人秀《十個(gè)禮拜嫁出去》、又有由小馬奔騰捉刀的《舌尖上的飯局》，而《Letv Festival》，則脫胎于著(zhù)名的蘋(píng)果iTunes Festival, 以最質(zhì)感的歐美樂(lè )團，奉獻極致O2O音樂(lè )盛事。
以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維所產(chǎn)出的樂(lè )視自制二次顛覆戰略，正是在樂(lè )視生態(tài)的整合布局中得以托生和充分施展。自制內容不僅可以橫跨五屏在4K終端上為用戶(hù)呈現極致體驗，實(shí)現與觀(guān)眾零距離交流；而樂(lè )視商城與樂(lè )視生態(tài)天貓店等電商平臺，也讓基于樂(lè )視自制內容的衍生品有了輸出渠道，無(wú)形中拓展了產(chǎn)業(yè)鏈的縱深影響力；在樂(lè )視TV·超級電視上的數千款APP應用涵蓋了游戲與動(dòng)漫等類(lèi)別，可以為樂(lè )視自制產(chǎn)品進(jìn)行跨行業(yè)開(kāi)發(fā)量身定制。在樂(lè )視大生態(tài)上，有著(zhù)眾多樂(lè )迷用戶(hù)基礎，樂(lè )視自制形成了自己的小生態(tài)圈，極具誘惑力。
