從上圖可以看出，2G手機銷(xiāo)售占比從2013年初降低了超過(guò)10PP，3G手機占比則從今年年初快速下滑了超過(guò)30PP，與之形成鮮明對比的是，4G手機占比快速提升了近40PP。盡管上半年3G手機累計出貨量仍占鰲頭，但下降趨勢明顯，而4G終端如日中天，以酷派為代表的一些廠(chǎng)商大膽跟進(jìn)4G策略，已經(jīng)嘗到了“快人一步”的甜頭，搶占了4G終端的市場(chǎng)份額。
3.“M型”市場(chǎng)別開(kāi)生面，中端市場(chǎng)處處開(kāi)花
售價(jià)5千元的iPhone5s、三星Note3仍牢牢把控高端市場(chǎng)，商務(wù)人士為代表的中高端消費者仍會(huì )選擇蘋(píng)果、三星產(chǎn)品。而以“千元機”為代表的低端市場(chǎng)盡管甚囂塵上，但主要拼渠道、補貼等市場(chǎng)運作，顯得乏善可陳。而2000~3000元左右的中端市場(chǎng)上，既有小米、中興、華為、聯(lián)想、魅族、HTC等老牌廠(chǎng)商參戰，也不乏錘子、一加等行業(yè)新進(jìn)入者。相比高端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的“高不可攀”以及低端市場(chǎng)產(chǎn)品性能的“缺失”，中端智能手機憑借著(zhù)合理的價(jià)位與良好的性能贏(yíng)得了眾多消費者的支持。市場(chǎng)調研公司StrategyAnalytics發(fā)布預測數據稱(chēng)，2015年全球智能手機出貨量預計將達6億臺，而推動(dòng)增長(cháng)的主力軍則是就是中端機型。
4.國產(chǎn)廠(chǎng)商動(dòng)作頻頻，國外品牌乏善可陳
老羅用兩年的時(shí)間推出了錘子手機，盡管在產(chǎn)能方面出現了嚴重問(wèn)題，但“情懷”一詞瞬間點(diǎn)爆了整個(gè)產(chǎn)業(yè)；雷軍帶著(zhù)小米4講述一塊鋼板的藝術(shù)之旅，雖然被指“不再發(fā)燒”卻依然贏(yíng)得米粉的一片叫好；華為的榮耀一經(jīng)上市編成為行業(yè)翹楚，P7更是賺足眼球；中興的ZTE和Nubia雙品牌戰略也在“國母手機”、“體育營(yíng)銷(xiāo)”等關(guān)鍵事件運作中嶄露頭角……無(wú)論是技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)還是品牌、公關(guān)，國內手機廠(chǎng)商都在快速成長(cháng)，形成強大的商業(yè)引力，不斷占據特定目標人群的心智份額，與此形成鮮明對比的是，蘋(píng)果、三星等傳統強勢品牌除了與運營(yíng)商達成合作外，在營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)等方面都缺乏創(chuàng )新，不斷降低用戶(hù)的期望值。
2014年1-6月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量1.68億部，占手機總出貨量的76.1%;上市新機型1216款，占手機上市新機型總量的93.3%。
移動(dòng)智能終端引發(fā)的顛覆性變革揭開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，開(kāi)啟了新一輪技術(shù)革命的產(chǎn)業(yè)周期。智能終端讓用戶(hù)成為隨時(shí)隨地連接在一起的網(wǎng)民，形成巨大的影響力，成為人類(lèi)歷史上普及最快、影響最大的終端產(chǎn)品。可以說(shuō)，在終端產(chǎn)業(yè)站住腳，便站在了風(fēng)云變幻的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，從“中國制造”到“中國智造”，這條路對中國廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)比任何時(shí)候都顯得緊迫、現實(shí)。
原標題：終端行業(yè)生變，國產(chǎn)廠(chǎng)商逆襲？
