市場(chǎng)研究機構IDC昨日發(fā)布《中國手機市場(chǎng)季度跟蹤報告（2014年第三季度）》，報告顯示，2014全年中國智能手機出貨量將達到4.2億部，同比上升19.9%。但是IDC預測2015年中國智能手機出貨量相比2014年將增長(cháng)7.8%左右，自2009年以來(lái)增長(cháng)率首次降至個(gè)位數。
“近些年電信運營(yíng)商對智能手機的大力補貼和廠(chǎng)商新產(chǎn)品的不斷更新，推動(dòng)了智能手機的普及，也帶來(lái)了智能手機相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮；但是隨著(zhù)智能手機用戶(hù)發(fā)展趨于飽和，整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始從增量市場(chǎng)向替換市場(chǎng)轉變，所以我們預測2015年同比增長(cháng)率回落至個(gè)位數就不難理解了。”IDC負責中國手機市場(chǎng)跟蹤報告的高級分析師閆占孟說(shuō)。
雖然中國智能手機市場(chǎng)增速放緩，但是2015年中國智能手機出貨量依然將達到4.5億部繼續穩居全球最大的智能手機市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額達31%，是排在第二位的美國市場(chǎng)的將近三倍。對于中國這樣一個(gè)如此重要的市場(chǎng)，我們應該如何面對市場(chǎng)的變化和增長(cháng)的放緩？需要把握哪些趨勢？IDC對2015年中國手機市場(chǎng)做了以下10個(gè)方面的預測：
1. 4G手機出貨量將超過(guò)3.3億部
IDC預測在4.5億部中國智能手機市場(chǎng)中將有3.3億部是支持4G的手機，占比將達71.7%，與西歐成熟市場(chǎng)相當。“更多的芯片廠(chǎng)商推出低端4G芯片，帶動(dòng)了4G手機的加速普及。在2015年，700元以上的手機幾乎都支持4G功能”，閆占孟補充道。而隨著(zhù)FD-LTE牌照的正式商用，TD/FD-LTE的雙4G模式手機會(huì )為消費者帶來(lái)更多的便利，三大運營(yíng)商將一起推動(dòng)TD-LTE和FD-LTE融合的4G網(wǎng)絡(luò )模式。因此，IDC預計在2015年的4G智能手機中，有87%都將支持TD/FD-LTE。
2. 兒童和老年市場(chǎng)將成為增量市場(chǎng)
隨著(zhù)放開(kāi)二胎政策的逐步落實(shí)，中國兒童手機市場(chǎng)逐漸活躍，這也催生了大量對兒童手機的市場(chǎng)需求，預計到2015年兒童手機市場(chǎng)會(huì )成為為數不多的增量市場(chǎng)。另外，近年來(lái)老年手機用戶(hù)一直沒(méi)有受到太多重視，而隨著(zhù)老年用戶(hù)基數的不斷增加，廠(chǎng)商也逐漸意識到這個(gè)未完全開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)還有很大空間。
3. 渠道回歸開(kāi)放，電商異軍突起
為了向數據流量經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉型，三大運營(yíng)商在2013年大力提高補貼，來(lái)引導用戶(hù)更換智能手機和推廣3G業(yè)務(wù)，最終造成運營(yíng)商渠道空前重要。而在2014年下半年以后，運營(yíng)商受到營(yíng)改增成本的壓力的影響，營(yíng)銷(xiāo)費用下降，補貼力度逐漸減小。IDC預測到2015年底中國智能手機運營(yíng)商渠道占比將下降到31%，而零售和電商渠道主的開(kāi)放渠道占比將提高到63%，其中增長(cháng)最多的是電商渠道，2015年市場(chǎng)份額將超過(guò)20%。屆時(shí)，手機渠道市場(chǎng)將回歸到零售和電商渠道主導的開(kāi)放市場(chǎng)。
4. 低端市場(chǎng)被千元4G主導，中端市場(chǎng)集中訴求情懷
低端芯片的大量出貨，為千元以下產(chǎn)品的增長(cháng)提供了保證。而運營(yíng)商為了發(fā)展4G用戶(hù)，也會(huì )和手機廠(chǎng)商積極宣傳推廣千元4G手機，因此2015年運營(yíng)商渠道的千元產(chǎn)品將主導低端市場(chǎng)。此外，從長(cháng)遠發(fā)展角度考慮，為了擺脫低利潤和品牌不佳形象，很多手機廠(chǎng)商將集中精力重點(diǎn)發(fā)展2000元左右的中端市場(chǎng)，這片陣地將成為市場(chǎng)宣傳的著(zhù)力點(diǎn)。所以，千元4G和2000元價(jià)格段位將成為2015年的主戰場(chǎng)。
5. 平板手機市場(chǎng)份額將增至30%
平板手機價(jià)格的不斷降低將持續刺激消費者對平板手機需求的增長(cháng)。IDC預測平板手機出貨量的市場(chǎng)份額將從2014年的18%提高到2015年的30%。但是4寸-5.4寸手機以其容易單手掌控的尺寸，仍將占據市場(chǎng)主流，市場(chǎng)份額接近70%。
6. VoLTE技術(shù)將大量應用到智能手機
現有的LTE傳輸技術(shù)多采用CSFB和SVLTE模式過(guò)渡，作為過(guò)渡性的4G傳輸技術(shù)多少有其缺點(diǎn)，而新的VoLTE技術(shù)可以做到更低的功耗和更快更穩定的傳輸速度，并且基于VoLTE的RCS/融合通信技術(shù)也被電信運營(yíng)商寄予厚望。IDC認為電信運營(yíng)商和手機制造廠(chǎng)商都將更積極地推進(jìn)此項技術(shù)在智能手機的落地，預計2015年初將試商用，年中以后會(huì )有更多的手機支持此項技術(shù)。
7. 指紋識別技術(shù)獲寵
隨著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)在手機上辦理金融業(yè)務(wù)，這對手機的安全性提出了更高的要求。指紋識別可以保證手機用戶(hù)的安全性，同時(shí)，也可以方便其他應用入口的接入。因此指紋識別技術(shù)有望成為入口級的應用，這也吸引了更多手機廠(chǎng)商的跟進(jìn)。然而指紋識別將要面對完善下游應用的挑戰。
8. LPDDR4帶來(lái)4K高清
預計到2015年，中國的旗艦智能手機均達到2K/4K的屏幕分辨率，隨之而來(lái)的是對于內存帶寬的更多要求。LPDDR4內存的頻率能達到4266MHz，是上一代的3倍，關(guān)鍵是性能提升而電壓還下降了0.1V，這使內存帶寬獲得極大的提升，也使手機瀏覽4K高清內容成為可能。但是LPDDR4內存的劣勢是成本偏高，預計僅會(huì )被應用到旗艦產(chǎn)品中，而在2015年主流內存將依然是LPDDR3。
9. 跨公司合作不再新鮮
面對運營(yíng)商補貼的減少和新技術(shù)的應用，中國智能手機市場(chǎng)將回歸充分競爭的時(shí)代。這也使得廠(chǎng)商不得不尋求合作，來(lái)提升自身的競爭實(shí)力，補足自己的短板。例如生產(chǎn)廠(chǎng)商與渠道商、上游供應鏈、操作系統供應商以及APP開(kāi)發(fā)者之間的合作，甚至是手機廠(chǎng)商與家電或者汽車(chē)廠(chǎng)家的合作。并且這些將是公司之間高級別的合作，對手機市場(chǎng)的意義重大。
10. 不同城市級別，強勢渠道各異
電商消費手機的理念被更多的一、二級城市用戶(hù)所認同，在這些城市電商渠道已形成強勢地位；而電商渠道的拓展在三、四級市場(chǎng)的分布并不均勻，因此零售渠道的作用顯然更為突出；同時(shí)，在五、六級的鄉鎮市場(chǎng)，顯然運營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳做的更好，覆蓋范圍依然很廣。
