2014年雖然已經(jīng)過(guò)去，但是過(guò)去一年當中國產(chǎn)手機的蓬勃發(fā)展卻讓我們看到了國產(chǎn)智能手機崛起的開(kāi)始。去年全球10大智能手機當中，中國占據了6席，而華為、小米、聯(lián)想也躋身為全球五大智能手機之一。
2014年，聯(lián)想和摩托羅拉的手機總銷(xiāo)量為8500萬(wàn)臺，位居全球第三。華為的手機銷(xiāo)量總數為7500萬(wàn)臺，位居全球第四。小米的手機銷(xiāo)量總數為6211萬(wàn)，位居全球第五。
去年雷軍對外宣布說(shuō)小米手機在2015年的銷(xiāo)量目標將是1億臺手機，這也正式打響了國產(chǎn)手機向1億臺手機銷(xiāo)量俱樂(lè )部的沖擊賽。那么，誰(shuí)將有可能會(huì )在今年的銷(xiāo)量突破1億臺呢？
小米的困局在全球化
小米手機的增長(cháng)速度是大家有目共睹的，不過(guò)小米在去年下半年由于受到了魅族、榮耀的沖擊，手機增速有所放緩。所以到了今年年初，雷軍迫不及待地發(fā)布了紅米手機2和小米Note，其意就是要在今年打個(gè)開(kāi)門(mén)紅，重新奪回小米國產(chǎn)旗艦的稱(chēng)號。
不過(guò)隨著(zhù)2015年中國智能手機市場(chǎng)的逐漸飽和，國內的手機銷(xiāo)量今年將會(huì )出現下降，市場(chǎng)競爭也就更加激烈。小米已經(jīng)占據了國內智能手機市場(chǎng)最高份額，要想再取得更大突破困難非常大，也就是說(shuō)小米今年要想實(shí)現1億臺手機銷(xiāo)量目標只有通過(guò)國際市場(chǎng)來(lái)完成。
不過(guò)日前小米國際業(yè)務(wù)負責人雨果接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，小米在未來(lái)數年時(shí)間內不會(huì )進(jìn)入到歐美市場(chǎng)。而小米手機在印度市場(chǎng)也因為專(zhuān)利被愛(ài)立信告上了法庭，至今手機還沒(méi)有完全解禁。俄羅斯、巴西、墨西哥等國際市場(chǎng)也因為各種程序、規則延緩了速度。
印度作為全球第二大智能手機市場(chǎng)，是小米明年能否突破1億臺手機銷(xiāo)量的最重要市場(chǎng)。
聯(lián)想的難點(diǎn)在渠道
雖然說(shuō)去年聯(lián)想的智能手機銷(xiāo)量在全球突破了8500萬(wàn)臺，但是有30%的手機銷(xiāo)量是來(lái)自于摩托羅拉。而聯(lián)想的手機大部分則是通過(guò)幾大運營(yíng)商渠道來(lái)銷(xiāo)售的。盡管聯(lián)想在去年也嘗試了互聯(lián)網(wǎng)渠道手機的銷(xiāo)量，也上線(xiàn)了聯(lián)想手機商城。但是跟小米、華為榮耀比起來(lái)，聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)運作并不是很成功。
隨著(zhù)三大運營(yíng)商被國資委要求減少終端補貼，國產(chǎn)品牌運營(yíng)商出貨量下滑已經(jīng)是不可否認的事實(shí)。來(lái)自IDC的預測，2015年國內運營(yíng)商渠道的出貨量占比將下滑到31%。
毫無(wú)疑問(wèn)，聯(lián)想這種依靠傳統運營(yíng)商渠道來(lái)銷(xiāo)售的手機將會(huì )在2015年面臨手機銷(xiāo)量下滑的危險，如何全面轉型互聯(lián)網(wǎng)是最大的難點(diǎn)所在。
日前，聯(lián)想已經(jīng)對外宣布，摩托羅拉將會(huì )在本月26日正式回歸中國市場(chǎng)，屆時(shí)還將會(huì )推出三款新品，新Moto X、新Moto G（雙卡雙待4G版）和新Moto X Pro（即Nexus 6），并與京東商城達成了戰略合作，摩托羅拉京東商城官網(wǎng)頁(yè)面也已經(jīng)開(kāi)通。
華為的突破在品牌
對于華為來(lái)說(shuō)，去年由于戰略的調整，在第三季度時(shí)手機銷(xiāo)量出現了下滑趨勢，不過(guò)在第四季度又重新回歸到了正軌。盡管去年華為Mate7成功地打進(jìn)了高端智能手機市場(chǎng)，但是截止到目前，僅僅只有150萬(wàn)臺手機的銷(xiāo)量，這與同樣在高端市場(chǎng)混飯吃的iPhone6比起來(lái)差遠了。
瑞士銀行（UBS）預計，上季度，蘋(píng)果共售出6930萬(wàn)部iPhone設備。該數字雖然略低于瑞士銀行先前所預估的7090萬(wàn)部，但仍舊比華爾街普遍預計的6550萬(wàn)部超出不少。對于iPhone銷(xiāo)量數據，瑞士銀行追蹤的是終端用戶(hù)購買(mǎi)數量，蘋(píng)果給出的銷(xiāo)量則是零售渠道銷(xiāo)售量數字。瑞士銀行預計，蘋(píng)果的“銷(xiāo)量數據”應該是6700萬(wàn)部。
今年華為將會(huì )全面向蘋(píng)果發(fā)起挑戰，并先后推出華為P8、華為D8、華為D8這三款手機。去年華為P7的銷(xiāo)量也只有453萬(wàn)臺，但是這三款手機的銷(xiāo)量要想真正取得更大成果，華為就必須在品牌建設上面下更大的功夫。高端品牌形象能不能突破是華為今年能否突破1億臺手機銷(xiāo)量的關(guān)鍵所在。
