在世界范圍內，日本最大運營(yíng)商NTTDoCoMo推行的“Osaifu-keitai”是全球最成功的手機錢(qián)包業(yè)務(wù)，早在2013年這一手機錢(qián)包的用戶(hù)滲透率就已經(jīng)超過(guò)70%。如果說(shuō)“Osaifu-keitai”的成功是（NFC）手機近場(chǎng)支付市場(chǎng)的“定心丸”，那么蘋(píng)果ApplePay系統的啟用就如同為這一市場(chǎng)注入了一劑“強心劑”。在中國市場(chǎng)，其實(shí)NFC移動(dòng)支付已經(jīng)發(fā)展了近十年，但卻受到了各種制約顯得不溫不火。
進(jìn)入2015年，作為中國NFC領(lǐng)域的主要推動(dòng)者，中國移動(dòng)終于迎來(lái)了行業(yè)破局的全新契機。作為國內手機近場(chǎng)支付的翹楚，中國移動(dòng)和包（NFC）能否抓住中國移動(dòng)支付逐步興起的時(shí)機，沖出重圍、再創(chuàng )佳績(jì)，很是讓人期待。
移動(dòng)支付市場(chǎng)迎來(lái)“艷陽(yáng)天” NFC將成為手機標配
2015年春節搶紅包的那份激動(dòng)，相信讓很多人記憶猶新。搶紅包也成為了一次全民的狂歡，這背后是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里和騰訊在搶奪移動(dòng)支付的用戶(hù)與市場(chǎng)份額。隨著(zhù)ApplePay的興起，谷歌、三星、支付寶等國內外巨頭紛紛加大在NFC的布局力度，AndroidPay、SamsungPay，就連Swatch手表和阿迪達斯都宣布要在新產(chǎn)品中配備N(xiāo)FC功能。越來(lái)越多的廠(chǎng)家和消費者將加入到移動(dòng)支付的行列中來(lái)。
而移動(dòng)支付浪潮的這一整體趨勢正在帶動(dòng)近場(chǎng)支付（NFC）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奔向一個(gè)制高點(diǎn)。為了迎合用戶(hù)在支付習慣上的轉變需求，對于日后的手機開(kāi)發(fā)生產(chǎn)廠(chǎng)商而言，配備N(xiāo)FC功能將成為一種標配。這對于中國移動(dòng)和包而言無(wú)疑是一個(gè)利好消息。如今，NFC手機的平均價(jià)位早已從兩年前的3000元以上下降到1500元左右，未來(lái)還會(huì )更低。以卡為載體的支付手段逐漸向移動(dòng)設備上轉移，“一卡多用”變成了“一機多用”，NFC手機支付勢必成為移動(dòng)支付的下一主流渠道，從iPhone6標配了NFC芯片，以及蘋(píng)果公司推出ApplePay就可見(jiàn)一斑。
NFC功能將成運營(yíng)商殺招 或將改變行業(yè)格局
業(yè)內專(zhuān)家指出，在我國由于運營(yíng)商和銀行在產(chǎn)業(yè)鏈上的實(shí)力遠超過(guò)其它企業(yè)，特別是在手機近場(chǎng)支付領(lǐng)域，運營(yíng)商掌握著(zhù)手機終端，銀行掌握著(zhù)POS機終端，因此毫無(wú)疑問(wèn)，產(chǎn)業(yè)鏈的主導者必將是這兩大類(lèi)企業(yè)。他們之間的競爭與合作，左右著(zhù)整個(gè)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
在過(guò)去的一年中，三大運營(yíng)商的近場(chǎng)支付份額在移動(dòng)支付領(lǐng)域中一度受到互聯(lián)網(wǎng)公司的擠壓。然而隨著(zhù)4G時(shí)代的到來(lái)，運營(yíng)商們將發(fā)力移動(dòng)終端布局，加快推動(dòng)NFC的步伐，力圖打破現有的弱勢格局。NFC功能將成為運營(yíng)商的殺招，在多方混戰之中，格局仍未有定數。
三大運營(yíng)商比拼 中國移動(dòng)占據先發(fā)優(yōu)勢
綜觀(guān)三大運營(yíng)商在手機近場(chǎng)支付中的發(fā)展情況，可以看到中國移動(dòng)最早開(kāi)始布局，在標準制定上領(lǐng)先其它兩家運營(yíng)商，爭取到了較大的主動(dòng)權。中國聯(lián)通和中國電信緊隨其后，與中國移動(dòng)一起拓寬了近場(chǎng)支付的產(chǎn)品種類(lèi)，涵蓋公共交通、銀行業(yè)務(wù)、優(yōu)惠券業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。
對于運營(yíng)商而言，龐大的用戶(hù)資源是他們占據手機近場(chǎng)支付產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導地位的最大砝碼。三大運營(yíng)商的最新數據顯示，2014年，在用戶(hù)數方面，中國移動(dòng)新增移動(dòng)用戶(hù)數達3942.8萬(wàn)，在4G用戶(hù)方面，中國移動(dòng)全年新增超9000萬(wàn)，幾乎是電信聯(lián)通之和的10多倍。在帶動(dòng)NFC用戶(hù)增量上有極大的發(fā)展潛力。
與之相對，中國電信的情況則沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)，全年僅新增4萬(wàn)用戶(hù)，2014年前7個(gè)月僅有2個(gè)月實(shí)現了用戶(hù)新增。聯(lián)通2014年的月新增用戶(hù)數也明顯降低，進(jìn)入2015年，聯(lián)通也步電信后塵用戶(hù)數增幅明顯放緩，今年2月甚至出現了移動(dòng)用戶(hù)數急劇流失282.1萬(wàn)的局面。
除了用戶(hù)數量上的一馬當先，中國移動(dòng)和包（NFC）在終端、應用環(huán)境、受理環(huán)境等方面均有出色表現。專(zhuān)家指出，三大運營(yíng)商在國內手機近場(chǎng)支付領(lǐng)域發(fā)展情況各不相同，中國移動(dòng)在標準制定、產(chǎn)品種類(lèi)、用戶(hù)規模以及合作商戶(hù)規模方面占據極大優(yōu)勢，中國電信在使用成本和產(chǎn)品種類(lèi)方面發(fā)展較好，中國聯(lián)通則略顯低調。
總體來(lái)看，在三大電信運營(yíng)商的大力推動(dòng)下，NFC近場(chǎng)支付已經(jīng)逐漸融入到普通消費者生活的方方面面。根據艾瑞咨詢(xún)分析，2015年，支付寶、財付通、拉卡拉等企業(yè)將會(huì )繼續搶占線(xiàn)下的支付場(chǎng)景，無(wú)論是打車(chē)、餐飲、商超，還是醫療、交通、金融等領(lǐng)域，更多的實(shí)體場(chǎng)景將能接受手機錢(qián)包的付款方式。我們有理由相信，不遠的未來(lái)，移動(dòng)支付將逐步發(fā)展成可替代銀行卡、現金的支付工具，更為欣喜的是，NFC近場(chǎng)支付將為線(xiàn)下移動(dòng)支付的發(fā)展帶來(lái)更多的想象空間。
