流量成為用戶(hù)生活必需品，讓流量和移動(dòng)廣告結合的眼球經(jīng)濟應運而生。美國波士頓創(chuàng )業(yè)公司Aquto平臺接納廣告主，用戶(hù)點(diǎn)擊觀(guān)看廣告，則廣告主贈送流量給到用戶(hù)作為獎勵。這樣廣告主既贏(yíng)得了用戶(hù)關(guān)注、點(diǎn)擊率和用戶(hù)互動(dòng)，實(shí)現廣告變現，用戶(hù)也獲取了必需的流量，形成了 “羊毛出在狗身上，讓豬付錢(qián)”的運營(yíng)模式。
基于流量經(jīng)營(yíng)的移動(dòng)廣告三種模式（示例）
趨勢4：資源能力開(kāi)放，大數據成為下一個(gè)金礦
互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)是開(kāi)放、合作、分享，運營(yíng)商若將自身資源能力（如大數據資源、客戶(hù)資源、網(wǎng)絡(luò )能力、計費能力、認證能力）面向廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和商家開(kāi)放，將產(chǎn)生巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和效應。
以大數據為例，流量能夠帶來(lái)大量移動(dòng)數據的沉淀。全球120家運營(yíng)商中，已經(jīng)有48%的企業(yè)正在實(shí)施大數據戰略、開(kāi)放數據資源。阿里巴巴也借助淘寶產(chǎn)生的交易大數據，打造了中國最大的個(gè)性化消費數據庫，挖掘出有意思的用戶(hù)消費特征：“他經(jīng)濟”更多的是為了“她”，情人節前一周，支付寶“撒嬌支付”功能的日均交易筆數環(huán)比增長(cháng)了41%，交易金額也增加了30%；而“她經(jīng)濟”則顯示罩杯越大越敗家。這些用戶(hù)消費特征可以幫助企業(yè)更好地做精準營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現最終流量經(jīng)營(yíng)的目的。
圖4：女性罩杯與購買(mǎi)力的關(guān)聯(lián)關(guān)系
趨勢5： 流量交易平臺興起，做大多邊用戶(hù)規模
流量交易平臺興起是指流量交易逐步從以前的對消費者單一交易，轉變到構建平臺、轉向企業(yè)和消費者的多邊交易，引發(fā)用戶(hù)由單一變?yōu)槎嘣⒘髁坑僧a(chǎn)品特征變?yōu)樨泿盘卣鳌⑸虡I(yè)模式由前向收費變?yōu)楹笙蚴召M等系列變化。
在流量交易平臺方面，中國電信做了不少?lài)L試和創(chuàng )新。中國電信綜合平臺，作為中國電信流量交易平臺的歸口管理機構，領(lǐng)先其他兩家運營(yíng)商，首次將流量交易平臺進(jìn)行靈活化、市場(chǎng)化和互聯(lián)網(wǎng)化的運作。目前，綜合平臺與百度、騰訊、阿里巴巴、優(yōu)酷土豆、海航以及中國平安均簽署了戰略合作協(xié)議，不僅讓“流量+”覆蓋互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也滲透進(jìn)入了傳統行業(yè)，對于流量及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展具有重大意義。
中國電信綜合平臺2款產(chǎn)品：天翼流量800和流量寶
均致力于流量的順利流轉和互通。
