經(jīng)過(guò)前期的公測銷(xiāo)售，廣西聯(lián)通1萬(wàn)張不限流量、不限網(wǎng)速的“流量放心卡”很快銷(xiāo)售一空，并于本月16日正式上市優(yōu)化后版本。該卡的出現到底是互聯(lián)網(wǎng)思維下的轉型之作還是自殺式的創(chuàng )新，是該對它給予溢美之詞還是嘆其可悲仍有待時(shí)間驗證，卻初顯出運營(yíng)商流量經(jīng)營(yíng)的一絲混亂。
眾人罹患資費恐懼癥 運營(yíng)商推無(wú)限流量卡
2015年下半年，通信圈最引發(fā)關(guān)注的大事中，“跑流量”當算一件。想用手機刷刷圖，看看視頻，瀏覽下新聞，卻總擔心流量用的太快，于是滋生出相當大一波“流量資費恐懼癥”患者。
需求催生業(yè)務(wù)。11月初，廣西聯(lián)通首款不限流量產(chǎn)品——“流量放心卡”正式開(kāi)始公測發(fā)售，月費50元包含2000MB流量，其中1700MB為廣西壯族自治區內流量，300MB為國內流量，且流量消費額度達到300元時(shí)，用戶(hù)使用流量將不再收費。這讓眾多網(wǎng)友在用智能手機跑4G網(wǎng)速刷流量的時(shí)候大呼過(guò)癮。
經(jīng)過(guò)10天的公測銷(xiāo)售，1萬(wàn)張“流量放心卡”銷(xiāo)售一空后，廣西聯(lián)通對該卡進(jìn)行了優(yōu)化，并于11月16日正式公開(kāi)不限量發(fā)售。
優(yōu)化后的“流量放心卡”月費仍為50元，包含2000MB流量，其中，國內流量由300MB升級為500MB，廣西自治區內流量變?yōu)?500MB。套餐外服務(wù)資費標準則為全國范圍內（除港澳臺地區）撥打電話(huà)0.1元/分鐘，發(fā)短信或彩信0.1元/條，使用流量0.0001元/KB，保留了“四費一個(gè)價(jià)”的簡(jiǎn)單、明了原則，且仍免費提供全國漫游服務(wù)和來(lái)電顯示服務(wù)。
另外，值得注意的是，套餐外流量消費達250元后，區內流量不封頂、不計費；國內流量始終為0.0001元/KB，不封頂。
搞無(wú)限流量卡是自殺還是創(chuàng )新
無(wú)限流量卡能否治愈“資費恐懼癥”？引起業(yè)內一片議論。此前有媒體曾拋出一個(gè)觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)：這是一次傳統運營(yíng)商產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的首次嘗試，是廣西聯(lián)通嘗試互聯(lián)網(wǎng)思維轉型的成功案例。
但也有不少電信專(zhuān)家多次提出異議。
“奧卡姆剃刀”（微博）指出：“（廣西聯(lián)通）沒(méi)有吸取江蘇移動(dòng)20元包月卡的教訓，這種不限流量不限網(wǎng)速的無(wú)限卡估計會(huì )無(wú)法收場(chǎng)”。
通信業(yè)觀(guān)察家項立剛則直接表示：“廣西聯(lián)通搞這種無(wú)限流量卡是一種自殺的行為，這會(huì )害死對手，同時(shí)也害死自己；這不是創(chuàng )新，而是自殺”。
獨立IT、電信分析師付亮雖然認可其模式，稱(chēng)“語(yǔ)音、短信、彩信、流量（套餐外）都1毛計費，簡(jiǎn)明，是一個(gè)不錯的突破”，但“ 一個(gè)月流量費300元，本地流量不限量、不封頂，國內流量500M后1毛每M，整體門(mén)檻并不低”。
而另一方面，“300元省內流量費封頂，整體門(mén)檻并不低，這對上網(wǎng)卡用戶(hù)吸引力較大，但對手機上網(wǎng)用戶(hù)吸引力顯不足”。
運營(yíng)商流量經(jīng)營(yíng)之困 無(wú)限流量卡會(huì )曇花一現嗎？
實(shí)際上，廣西聯(lián)通不限流量的做法并非首創(chuàng )。在2G時(shí)代，中國移動(dòng)曾推出20元CMWAP無(wú)限流量套餐，但僅不過(guò)半年時(shí)間，隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨，這款套餐受到諸多限制而引發(fā)與用戶(hù)的矛盾。
2009年，江蘇電信也曾針對CDMA手機用戶(hù)推出1元包天的手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)，打破了手機收費包月制，只要當天流量在1GB以?xún)龋皇?元服務(wù)費。但也僅僅3個(gè)月時(shí)間即停止了該業(yè)務(wù)的辦理。
這一切動(dòng)作，不管最終結局如何，歸根結底還是“流量惹的禍”。
邁入4G時(shí)代后，電信運營(yíng)商的主導業(yè)務(wù)進(jìn)入到數據業(yè)務(wù)尤其是流量經(jīng)營(yíng)時(shí)代，流量經(jīng)營(yíng)成為電信運營(yíng)商的主戰場(chǎng)。而近年來(lái)，三大運營(yíng)商圍繞流量經(jīng)營(yíng)也進(jìn)行了多層面的探索，從參與電商狂歡的“雙11”、“雙12”、“618”，到聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展“流量節”，以及與音樂(lè )視頻網(wǎng)站合作開(kāi)展免流量聽(tīng)音樂(lè )活動(dòng)，這些既是運營(yíng)商落實(shí)提速降費的實(shí)質(zhì)舉措，也是一次流量營(yíng)銷(xiāo)的手筆。
當然，“無(wú)限流量卡”也是流量營(yíng)銷(xiāo)手段其一。
不過(guò)，在當前行業(yè)背景下，“流量生意”也不好做。對于近日引發(fā)議論的廣西聯(lián)通“無(wú)限流量卡”該如何繼續后面的路，付亮評說(shuō)道，“國外運營(yíng)商實(shí)施的達到額度后限速是不錯的選擇，例如達到10G后限速384K（EDGE）是不錯的‘無(wú)限量不加價(jià)’解決方案；或者如網(wǎng)友所建議達到最高額度（如10G）后按套餐外資費計（如‘放心卡’的0.1元/MB）。但不論采取這兩個(gè)方案中的哪個(gè)，都比徹底‘不限速、不限量、不計費’好”。
或許，這張“無(wú)限流量卡”最后也只是曇花一現也未可知，但“有所為”總好過(guò)“不作為”。而對于運營(yíng)商而言，在“提速降費”要求的大背景下，如何在市場(chǎng)需求與營(yíng)收壓力下找到最佳平衡點(diǎn)，將成為一大考驗。
