經(jīng)過(guò)4家公司的精彩提案和答疑以及50余位專(zhuān)家、媒體、觀(guān)眾組成的評審團的現場(chǎng)投票，網(wǎng)易傳媒報送的 “麥當勞X網(wǎng)易漫畫(huà)‘艾木娘の不思議之旅’”榮獲第3屆TMA大獎“全場(chǎng)大獎”，CCE GROUP報送的“巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀”獲得“全場(chǎng)最佳人氣獎”。
第3屆TMA大獎的四個(gè)提名案例分別為：搜狗科技報送的“趕艾，才敢愛(ài) - 杜蕾斯零艾行動(dòng)”、網(wǎng)易傳媒報送的“麥當勞X網(wǎng)易漫畫(huà)‘艾木娘の不思議之旅’”、CCE GROUP報送的“巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀”、智云眾報送的“數據‘三通’迪士尼雙品牌推廣超預期”。
“趕艾，才敢愛(ài) - 杜蕾斯零艾行動(dòng)”基于大數據通過(guò)對“曖昧詞”的搜集，進(jìn)行表情和皮膚的定制，同時(shí)結合搜狗已有的數據積累，定向傳播供消費者下載，是“很酷”的傳播形式。既兼顧公益又幫助品牌傳遞正確的價(jià)值觀(guān)，創(chuàng )意互動(dòng)、娛樂(lè )公益兩不誤。
“麥當勞X網(wǎng)易漫畫(huà)‘艾木娘の不思議之旅’”通過(guò)線(xiàn)下、線(xiàn)上和麥當勞點(diǎn)餐機的打通，整合了包括視頻網(wǎng)站、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、網(wǎng)易漫畫(huà)、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易云音樂(lè )、網(wǎng)易直播等多種媒介進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。麥當勞合作的主題活動(dòng)不在少數，但與中國風(fēng)二次元的深入合作是很罕見(jiàn)的。麥當勞通過(guò)和網(wǎng)易的合作，打通了從網(wǎng)易主平臺到漫畫(huà)主站資源體系，打造出完整的創(chuàng )意和創(chuàng )新性。
“巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀”選擇艾克里里，通過(guò)他的影響力，不用做任何背書(shū)，就可以影響到年輕群體。其次，直播可以帶來(lái)更好的互動(dòng)，在此之前互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)都有一定的延遲性，用直播的方式，卸妝、點(diǎn)贊、回復、打賞這些互動(dòng)都能實(shí)時(shí)進(jìn)行。最后是場(chǎng)景，妝前妝后的體驗，對于年輕消費者來(lái)說(shuō)會(huì )有很強的代入感。
“數據‘三通’迪士尼雙品牌推廣超預期”從洞察→創(chuàng )意結合→投放渠道的選擇形成了廣泛的覆蓋，把迪士尼訂票ROI提升到了本身的KPI之上。案例涵蓋了技術(shù)、大數據、電商營(yíng)銷(xiāo)三方的特點(diǎn)，完成品牌推廣的同時(shí)，大數據被充分利用到案例實(shí)施的各個(gè)環(huán)節，值得行業(yè)借鑒。對如何利用大數據實(shí)現完整的數字營(yíng)銷(xiāo)，具有非常重要的參考價(jià)值！
4家公司代表分別進(jìn)行了20分鐘的案例提案，從創(chuàng )意策略、執行過(guò)程、媒體表現、技術(shù)創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)效果等多方面進(jìn)行精彩解讀，同時(shí)接受評審團5分鐘的互動(dòng)提問(wèn)。
全部互動(dòng)結束后，四位評委大咖分別對4個(gè)案例進(jìn)行了點(diǎn)評，優(yōu)朋普樂(lè )首席品牌官沈虹說(shuō)，用公益的方法做商業(yè)，還是用商業(yè)的方法做公益，這二者的取舍關(guān)乎社會(huì )價(jià)值的選擇，見(jiàn)仁見(jiàn)智。在搜狗報送的案例“趕艾，才敢愛(ài) - 杜蕾斯零艾行動(dòng)”中，用公益的方法收獲了年輕人對于品牌的印象和認同，搜狗在轉化成為社會(huì )化平臺的進(jìn)程中邁出了重要一步。
掌握傳媒總經(jīng)理簡(jiǎn)昉表示，全場(chǎng)大獎案例應有的素質(zhì)包括創(chuàng )意的尖銳度、執行的完美度、未來(lái)的啟示度（可復制性）。CCE Group在“巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀”案例的執行中，摒棄行業(yè)中更普遍的簡(jiǎn)單粗糙的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)手段，從網(wǎng)紅的挑選到現場(chǎng)內容的打造，再到事件營(yíng)銷(xiāo)的包裝全部采用精細化執行。整個(gè)案例富有創(chuàng )意，執行精細，更重要的是可被復制和學(xué)習。這是一個(gè)極具網(wǎng)感的團隊打造出來(lái)的，對整個(gè)行業(yè)極具啟示度的精彩案例。
鈦鉑新媒體董事長(cháng)兼CEO 龔鉑洋點(diǎn)評案例“麥當勞X網(wǎng)易漫畫(huà)‘艾木娘の不思議之旅’”時(shí)說(shuō)，案例本身代表了當前移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的三大趨勢：第一，迎合年輕人的趨勢。中國3.6億年輕人中有2.5億歸屬于二次元，只有迎合當前社會(huì )的年輕化消費趨勢才是制勝關(guān)鍵。第二，線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的趨勢。線(xiàn)上將網(wǎng)易IP與內容結合吸引用戶(hù)，線(xiàn)下四個(gè)門(mén)店包裝主題相互配合，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)將傳播聲量最大化。第三，改造產(chǎn)品來(lái)適應消費者的趨勢。麥當勞圍繞艾木娘在本身套餐、定價(jià)等方面做出新的設計，本質(zhì)上是在營(yíng)銷(xiāo)反作用下改造產(chǎn)品，這種營(yíng)銷(xiāo)思維值得肯定。
愛(ài)投數創(chuàng )CMO段培力說(shuō)，“數據‘三通’迪士尼雙品牌推廣超預期”案例完成了“品牌”和“銷(xiāo)售”的雙重效果。案例最大亮點(diǎn)就是其對大數據立體化的運用：橫向上，打通了來(lái)自三方不同數據；縱向上，整合了消費者的屬性、行為、地點(diǎn)與場(chǎng)景數據等多個(gè)不同維度的數據。同時(shí)覆蓋十多家不同渠道的媒體共同推廣。結果尚屬次要，案例對數據化營(yíng)銷(xiāo)的完美嘗試令人稱(chēng)道。
評委大咖專(zhuān)業(yè)、精辟的點(diǎn)評，將全場(chǎng)大獎PK賽推向高潮，場(chǎng)內觀(guān)眾也積極交換意見(jiàn)。
隨后，大眾評委、媒體評委、專(zhuān)家評委對于案例呈現及詮釋程度做出各自評判，并依次投票。由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)、教授、博導陳剛，順為互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng )始人姚俊，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒首席數字官吳孝明，微博副總裁王雅娟，優(yōu)朋普樂(lè )首席品牌官沈虹，掌握傳媒總經(jīng)理簡(jiǎn)昉，凱絡(luò )中國副總裁高務(wù)修，TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎聯(lián)合創(chuàng )辦人、執行主席方立軍組成的終極評審團對投票進(jìn)行統計，結果現場(chǎng)封存并于當晚TMA大獎頒獎盛典揭曉。
作為國內首屈一指的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域行業(yè)獎項，TMA（Top Mobile Awards ）移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎?wù)诎l(fā)掘和傳播更多移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新價(jià)值和趨勢，為行業(yè)搭建更好的交流和學(xué)習平臺，推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)更好的應對未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)挑戰，實(shí)現更多共贏(yíng)。
